Бренды, занимающиеся оздоровлением, соблюдают табу

Новое поколение основателей индустрии красоты использует запретные и постыдные темы, создавая продукты, которые напоминают об их детстве и культуре. От таких брендов, как Ranavat, до новой линейки косметики color cosmetics, TooD, каждый из них переписывает свое повествование, чтобы восстановить и прославить то, что они когда-то скрывали, — от особенностей тела до черт характера. “Основатели современных косметических брендов выпускают продукты, которые являются прямым ответом на десятилетия изоляции, забвения и откровенного игнорирования», — сказал доктор. Дипика Чопра, врач-оптимист, эксперт по визуальным образам, основательница компании Things Are Looking Up и ведущая подкаста “Смотрим вверх с доктором Дипикой Чопрой”. “Все больше и больше брендов начинают понимать ценность как с инклюзивной точки зрения в отношении общего блага человечества, так и с точки зрения сохранения актуальности своих брендов, отмечая темы, которые затрагивают уязвимость и принятие”.

По словам Сары Барнс, менеджера по контент-маркетингу Trendalytics, бренды поколения Z стали огромной движущей силой изменений в брендинге и рассказывании историй, помогая потребителю почувствовать, что его видят и представляют, особенно когда эти бренды вступают в пространство, которого раньше он стыдился.

Доказательством тому служат цифры. По данным Trendalytics, количество социальных акций и постов таких брендов, как TooD и Topicals, растет. Социальный рост TooD вырос на 100 процентов по сравнению с прошлым годом, а Topicals — на 128 процентов по сравнению с прошлым годом. Такие высокие показатели обусловлены аутентичностью и личным подходом потребителей. Бренд цветной косметики TooD является тому подтверждением. Сколько себя помнит, основательница Шари Сиадат стыдилась своих сросшихся бровей, о чем она в настоящее время пишет книгу для детей. “Вся концепция моей книги заключается в том, как я могу наглядно показать детям, что уникальность, которая отличает вас от других, является вашей сверхспособностью”, — сказал Сиадат. “Затем я подумал о том, что дети любят акварель и рисование повсюду.

Так почему бы не нарисовать себя? А что касается меня, то я хотела покрасить свои брови. Именно так родилась идея TooD — использовать цвета и кристаллы на тех частях тела, которых я стыдилась”.

В июне TooD представила на своем веб-сайте Toodbeauty свой последний продукт — биоглиттер.

Ком. Средство представляет собой блеск на основе эвкалиптовой целлюлозы, который в естественных условиях разлагается не менее чем за 28 дней. Коллекцию можно наносить на любое лицо, тело, волосы и даже зубы. “Я хочу вытащить людей из их скорлупы, — сказал Сиадат, — и призвать каждого быть тем, кем вы были бы, если бы не жили в страхе, показать мне себя насквозь”.

Аналогичным образом, бренд по уходу за кожей Ranavat, который продается на сайте Ranavat. Com и некоторые розничные сети, такие как Neiman Marcus, Credo и Thirteen Lune, — это глубоко личный опыт основателя и главного исполнительного директора Мишель Ранават. “Как американка из Южной Азии в первом поколении, я была двойственной версией себя, в которой была огромная индийская часть моего воспитания, полученного от родителей, но также была сосредоточена на том, чтобы ассимилироваться и стать частью американской культуры, что я тоже хотела сделать”, — сказала она.

Компания Ranavat, доходы которой с момента ее запуска в 2017 году ежегодно увеличивались в три раза, занимается изучением аюрведических ингредиентов и традиций индийской культуры. Например, компания Ranavat хотела развеять миф о традиции смазывать волосы маслом, которое помогает восстанавливать и защищать волосы от агрессивных факторов. “Когда я был ребенком и приезжал в Индию, мы с бабушкой не говорили на одном языке, но она приводила меня к себе и начинала смазывать мои волосы маслом”, — сказал предприниматель. “Эта связь, которая у нас была, была нашим способом общения.

И поэтому каждое средство, которое я создаю, должно нести в себе эту историю и какой-то глубокий смысл, будь то часть южноазиатской культуры или науки Аюрведы”.

Последняя новинка Ranavat — маска Flawless Veil с добавлением шафрана, созданная для омоложения и улучшения цвета лица. Для the reveal Ранават поделилась историями о том, как четыре создателя вкуса избавились от поверхностных слоев в серии материалов под названием «Раскрой свою ауру». “Рассказывание историй должно быть глубже, чем просто красота”, — сказала она. “Это должно быть что-то, что вызывает эмоции, потому что это то, что отличает нас друг от друга”.

Коллекция цветной косметики Kulfi, созданная с учетом оттенков кожи жительниц Южной Азии, основана на воспитании основательницы и ее чувстве неполноценности. “В детстве я никогда не чувствовала себя красивой”, — говорит Приянка Ганджу, создательница бренда. “Долгое время я думала, что это мой личный опыт, но, поговорив со многими женщинами из Южной Азии, я поняла, что это носит системный характер.

Многие из нас чувствовали себя так, потому что не видели себя в красоте и в том, что считалось красивым в нашей культуре и обществе”.

Ганджу начала пользоваться косметикой, когда поступила на работу, потому что люди постоянно говорили ей, что она выглядит усталой. Но, став старше, Ганджу поняла, что макияж и красота могут быть средством самовыражения.

Этот идеал был воплощен в первом продукте Kulfi, представленном на сайте Kulfibeauty. Com, подчеркнуто Kajal Eyeliner. “Мы начали с Kajal из южноазиатского сообщества и поняли, что это продукт, который еще никто не переосмысливал и не воссоздавал цвета, которые дополняют оттенки нашей кожи”, — сказала она.

Согласно отраслевым источникам, Kulfi Beauty получила шестизначный доход за шесть месяцев с момента запуска в феврале 2021 года. Чтобы еще больше поделиться опытом жителей Южной Азии и других цветных стран, у Kulfi есть цифровая платформа под названием Kulfi Bites, на которой каждую неделю член сообщества пишет личное эссе о своем опыте, культуре красоты и психическом здоровье. “Мы начали это в прошлом году, и теперь у нас есть сообщество из 25 авторов, которые вносят свой вклад”, — сказал Ганджу.

В настоящее время компания Kulfi расширяет ассортимент своей продукции, и весной 2022 года она представит линейку консилеров, которые к настоящему времени были протестированы на более чем 200-250 женщинах из Южной Азии с самым разным оттенком кожи. Запуск состоялся вовремя.

Аналитики Trendalytics сообщили, что средний еженедельный поиск в Google по брендам, использующим инклюзивный подход к брендингу, быстро растет. Поиск по тематическим разделам увеличился на 69% по сравнению с прошлым годом, в то время как у бренда средств личной гигиены Megababe, учитывающего размер, рост составил 18% по сравнению с прошлым годом.

Для сравнения, такие крупные бренды, как Maybelline New York и L’Oreal, демонстрируют снижение числа поисковых запросов на 18% и 10% соответственно, хотя и с гораздо большей базой. И это логично, поскольку такие бренды, как Topicals, ориентируются на своих клиентов. “Как цветная женщина, я заметила, что многие продукты, которыми я пользовалась в детстве, не были должным образом протестированы для ухода за людьми, похожими на меня”, — говорит Оламиде Олове, основатель и генеральный директор бренда. “Многие бренды также рекламировали эту недостижимую “идеальную” кожу.

Я не понаслышке знала, как эти кожные заболевания влияют на мою самооценку и, в конечном счете, на мое психическое здоровье. Вот почему в Topicals мы делаем акцент не на том, чтобы иметь «идеальную» кожу, а на том, чтобы сделать процедуру более приятной”.

Цель Topicals — сделать науку доступной, размещая клиническую информацию на платформах социальных сетей, таких как Twitter, и в игровой форме рассказывая о хронических кожных заболеваниях и новых ингредиентах. “На нашем веб-сайте и в социальных сетях мы показываем, как люди с видимыми заболеваниями кожи живут полной жизнью”, — говорит Олоу, чей бренд продается от d до c и в sephora.

Ком. “Мы также очень тщательно подходим к упаковке продукта. До появления тематических изданий потребители не демонстрировали свои мази в социальных сетях. ”

Между тем, Megababe, чей доход с момента запуска увеличился в три раза по сравнению с предыдущим годом, также был основан на том, что некоторые считают запретным личным опытом. “Я запустила свою платформу и быстро поняла, что я не единственная женщина, у которой натерты бедра”, — говорит Кэти Стурино, сторонница принятия тела, основательница Megababe и автор книги “Разговор о теле. ” В настоящее время Megababe продается на веб-сайтах Target, Ulta, Nordstrom, Goop и других специализированных магазинов.

Thigh Rescue, антифрикционная палочка для предотвращения натирания, была впервые представлена компанией Megababe в 2017 году и до сих пор остается бестселлером бренда. “Спасение бедер стало основной идеей бренда, — добавил Стурино, — которая заключается в том, что мы хотим решить проблемы, из-за которых женщины чувствуют себя плохо”.

Это история, которую хотят услышать многие потребители. Благодаря таким продуктам, как Le Tush от прыщей на ягодицах и Chest-o Presto от прыщей на груди и спине, популярность Megababe в социальных сетях, по данным Trendalytics, растет на 5,1%. “Если подходить к этому с юмором, нормализовать разговор и показать потребителям, что этот продукт нужен многим другим женщинам, люди чувствуют себя менее одинокими”, — говорит Стурино. “Женщинам больше не нужно ничего стыдиться”.

“Я заметил эту тенденцию к росту (которая является светлой стороной этого абсолютно мучительного года) в уважении и оценке себя со всеми недостатками, уязвимостями и сильными сторонами”, — добавил доктор Чопра. “Правда в том, что оптимизм заключается не в том, чтобы постоянно быть позитивным, а в том, чтобы признавать свои истинные чувства, осознавать внутреннюю силу и оставаться заинтересованным в том, как вы можете расти, даже если вы пока не знаете, как и когда”.

Боковая панель

Биоглиттер TooD, 26 долларов

Основательница Шери Сиадат создала бренд цветной косметики TooD, чтобы украсить те участки своего лица, которых она стыдилась.

Ее последняя новинка — Bioglitter — блеск на основе эвкалиптовой целлюлозы, который в естественных условиях разлагается не менее чем за 28 дней. Восстанавливающая маска с шафраном от Ranavat Flawless Veil, 75 долларов

Вдохновленная своим индийским воспитанием, Мишель Ранават сочетает современную алхимию с аюрведическими ингредиентами.

В июле она выпустила восстанавливающую маску с шафраном от Flawless Veil, в состав которой входят ферменты шафрана и папайи. Подчеркивающая подводка для глаз Kulfi Kajal, 20 долларов

Подводка для глаз Kajal с пятью оттенками, подчеркивающими оттенки кожи жительниц Южной Азии, создана для того, чтобы подчеркнуть оттенки кожи, характерные для южноазиатских глаз.

Подводка для глаз Faded and Like Butter, 36 долларов.