Бренд, делающий покупки Обручальных Колец Онлайн более доступными

Ювелирный дом Aurate, ориентированный непосредственно на потребителя, откликнулся на призывы поклонников и перешел в категорию «любовь и вовлеченность». По словам соучредителей Бушры Эззахрауи и Софи Кан, из—за бесконечных запросов на церемониальные украшения, компания запустила “Modern Love” — линию из 20 колец для любви и помолвки, которые можно настроить по своему вкусу, а также услугу по индивидуальному дизайну. “Она определенно просила об этом. Мы постоянно общаемся с нашими покупателями — в этом суть бренда d-to-c, и каждый раз, когда мы спрашивали: «Что нам делать?», всегда отвечали: «Обручальные кольца, обручальные кольца. ’В целом, мы заметили, что большинство из них хотели получить что-то из бриллиантов и золота, что выделялось бы четкими линиями.

Подход «меньше-значит больше». Посмотрим, как это получится, а затем, возможно, расширим его”, — сказал Кан. Компания Aurate, основанная в 2017 году и в настоящее время финансируемая венчурным капиталом на сумму более 15 миллионов долларов, принадлежит к первой волне ювелиров от d до c, появившихся в последние годы. Компания заняла свою нишу на рынке, предлагая изделия более высокого класса люкс, чем некоторые из ее конкурентов, при значительной средней цене заказа.

Дизайн компании также отличается большей утонченностью и женственностью, чем у представителей других категорий, но в последнее время она добилась успеха благодаря бесполым коллекциям, одной из которых недавно руководила инвестор и партнер бренда Керри Вашингтон. Признав, что эта категория одежды стоит “дороже, чем та, которую вы бы носили каждый день”, Эззахрауи сказал, что линия была разработана с учетом потребностей взыскательной, сдержанной публики.

Целевая страница Aurate развенчивает некоторые из наиболее пугающих мифов, связанных с категорией «помолвка». В ней рассматриваются классические «четыре С» классификации бриллиантов и рассказывается о том, как лучше всего принять решение о такой важной покупке.

Эззахрауи сказал, что “это довольно пугающе, и это [попытка] устранить то, что пугает в изысканных украшениях. Я думаю, что отчасти это связано с обучением покупателей и тем, как это находит отклик: ”С чего мне начать, куда я иду и что это значит?»»

Она добавила, что “Первым шагом на пути к взаимодействию было обучение клиентов тому, как это делается, весу в каратах, цвету — многие компании делают это, но это может быть обременительно, мы хотели сделать это более доступным способом, а также объяснить этическую составляющую этого.

Наши покупатели хотят хорошо выглядеть и чувствовать себя, и я думаю, что это соответствует тому же принципу”.

Категория «Любовь и помолвка» от Aurate полностью представлена на заказ, но делится на две категории. Существует услуга “на заказ”, в рамках которой покупатели могут бесплатно записаться на консультацию к «специалистам по бриллиантам», чтобы обсудить дизайн колец на заказ.

Кроме того, в ассортименте представлено 20 готовых дизайнов колец, некоторые из которых украшены тремя камнями или ореолом, которые покупатели могут дополнить, выбрав огранку бриллианта и тип металла. Компания Aurate решила предложить кольца из 14-каратного или 18-каратного желтого или розового золота, а также платины.

Все предлагаемые бриллианты имеют вес около одного карата и сертифицированы по цветам G или H, но их можно найти в огранках «подушечка», «овал», «принцесса», «бриллиант» и других, которые оцениваются от «очень хорошего» до «превосходного». Компания предлагает покупателям выбор между бриллиантами, добытыми естественным путем, и бриллиантами, выращенными в лаборатории.

Веб-сайт Aurate предлагает своим покупателям список плюсов и минусов каждого из вариантов, позволяя им самим принять решение. “Наша женщина образованна и умна, мы хотели, чтобы она сама приняла решение, а не указывала ей, что делать”, — сказал Кан. Однако выбор между природными бриллиантами и камнями, выращенными в лаборатории, оказывает большое влияние на цены на кольца.

Изделия с бриллиантами, выращенными в лабораторных условиях, стоят от 3000 до 5000 долларов, а кольца с натуральными бриллиантами — от 5000 до 15 200 долларов. В зависимости от популярности, некоторые из созданных на заказ дизайнов Aurate со временем могут попасть в постоянную коллекцию бренда. “С точки зрения дизайна мы придерживаемся подхода Aurate ”меньше значит больше», но предлагаем сильные, смелые и эффектные модели, которые подчеркивают сдержанность», — сказал Кан, курировавший дизайн коллекции Modern Love.

Она добавила, что, хотя линия была создана с учетом помолвок, ее также можно было бы легко использовать для празднования других важных событий в жизни — универсальность, над реализацией которой Aurate работает во всех своих новых коллекциях. “Важно, чтобы дизайн был уникальным и у него была своя история. Это может быть помолвка или совершенно другой повод, например, рождение ребенка, получение повышения по службе или расставание с неподходящим парнем.

Речь идет о вашем выборе и обретении силы”, — сказала она. Компания Aurate, которая недавно выпустила детскую коллекцию, теперь сосредоточена на расширении своего розничного бизнеса. В настоящее время она управляет магазином в районе Верхний Ист-Сайд на Манхэттене и планирует открыть новое отделение в Сан-Франциско в течение первого квартала.