Bottega Veneta отрицает какие-либо действия по сокращению запасов и выступает за эксклюзивность

МИЛАН — компания Bottega Veneta заявляет о своей позиции и стремлении приравниваться к роскоши, мастерству “Сделано в Италии” и эксклюзивному позиционированию: «Компания Bottega Veneta не предпринимала никаких действий по сокращению запасов продукции, разработанной Дэниелом Ли».

В ответ на опубликованную в среду статью о продуктах, разработанных бывшим креативным директором, которая появилась на веб-сайте дисконтного ритейлера TK Maxx, представитель бренда заявил в заявлении, направленном в WWD в пятницу: “Напротив, Bottega Veneta, чрезвычайно гордясь всеми коллекциями, установила высокий уровень качества.-позиционирование конечной ценности и стратегия выборочного распределения.

Мы не сотрудничаем с такими торговыми посредниками, как TK Maxx, и мы активно изучаем подлинность и происхождение продуктов, продаваемых TK Maxx. ”

TK Maxx — это европейская версия T. J. Maxx в США, и в течение первых двух сезонов, проведенных Lee в итальянском доме роскоши, на продажу было выставлено более 125 товаров, начиная от готовой одежды и обуви и заканчивая аксессуарами, цены на которые снизились на целых 79 процентов. “Bottega Veneta продолжит подчеркивать свою уникальность, эксклюзивность и неподвластность времени и работать с партнерами, которые сохраняют ценность нашего творчества и мастерства”, — говорится в заявлении. В ноябре прошлого года материнская компания Kering неожиданно объявила, что Ли, который был назначен креативным директором в июле 2018 года, покидает бренд.

Вскоре после ухода Ли директор по дизайну Матье Блази был назначен на должность главного креативного директора, что свидетельствует о преемственности в бренде. В феврале Блази представит свою первую коллекцию для Bottega Veneta. Во время своего пребывания на этом посту Ли вдохновлял лейбл, которым руководит главный исполнительный директор Лео Ронгоне. В четверг Bernstein опубликовал “Глобальные товары класса люкс: индекс ценовой дисциплины за октябрь 2021 года – Bottega Veneta с чистого листа”, а старший аналитик Лука Солка заявил, что “бренды Kering – Bottega Veneta, Gucci и Saint Laurent – продолжают придерживаться почти безупречной ценовой дисциплины.

Это говорит о том, что компания ужесточает контроль за дистрибуцией своих брендов в связи с поступлением в магазины долгожданных осенне-зимних коллекций. Впервые с тех пор, как мы начали следить за ценовой дисциплиной, у самого популярного бренда – Bottega Veneta – нет товаров, продаваемых со скидкой. ”

В индексе также говорится, что Bottega Veneta “занимает первое место в сегменте продаж без скидок, что свидетельствует о том, что их ценовая дисциплина оказывает прямое положительное влияние на остальные каналы сбыта”.

В 2020 году Bottega Veneta была единственным брендом Kering, показатели продаж которого раскрываются с учетом роста, при этом продажи выросли на 4,8% в сопоставимых показателях, несмотря на последствия пандемии коронавируса.

В третьем квартале 2021 года органическая выручка the house выросла на 8,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. “Bottega Veneta продолжает успешно привлекать новых клиентов, а продажи среди молодого поколения растут быстрее, чем в среднем. В то же время компания укрепляет свою привлекательность среди существующих клиентов, что приводит к очень сбалансированному набору клиентов”, — сказал тогда Жан-Марк Дюпле, финансовый директор Kering. “Bottega Veneta квартал за кварталом демонстрирует успех нашей стратегии, расширяя территорию присутствия, укрепляя свою эксклюзивность и превращаясь в поистине глобальный бренд класса люкс”, — добавил он.

В прошлом году на долю бренда пришлось 9% продаж Kering. На долю кожгалантереи приходилось 74% от общего объема продаж, за ней следовала обувь (16%), а на rtw приходилось всего 7% выручки. Говорят, что Блейзи, который присоединился к компании в 2020 году, обладает схожим чувством стиля с Ли и, как ожидается, продолжит опыт своего предшественника в работе над легендарным брендом, который способствовал росту продаж Bottega Veneta и расширению ее охвата, обновив ее с помощью желанных аксессуаров, от сумки-портмоне до сандалии «Лидо».