Bloch выпустит спортивную одежду и студийную обувь для пилатеса и йоги

Bloch является популярным брендом для танцевального сообщества уже более 90 лет. Теперь австралийская компания представляет обувь, предназначенную для занятий пилатесом, йогой и на брусьях, а также коллекцию спортивной одежды. Компания Bloch ведет свою историю с 1932 года, когда Якоб Блох, сапожник из Литвы, эмигрировал в Австралию.

Он быстро обнаружил, что спрос на обувь высокого класса ограничен, но смог наметить другой путь после того, как познакомился с молодой танцовщицей, которая искала пару пуантов, которые помогли бы ей держаться на ногах. “Мой дед был сапожником, но не балетным мастером”, — сказал Дэвид Уилкенфельд, представитель третьего поколения, возглавляющий семейный бизнес. Но как только он создал обувь для танцовщицы, остальное стало историей.

С тех пор Bloch стала лидером на рынке технических танцев по всему миру. Помимо обуви для профессиональных танцоров и танцоров-любителей, компания также предлагает техническую танцевальную одежду, такую как колготки, трико, разминки и пачки. Сегодня 90 процентов продаж Bloch приходится на страны за пределами Австралии, и компания подала 47 заявок на патенты на свою продукцию по всему миру. По словам Уилкенфельда, эта линейка была доступна в США с середины 1980-х годов, и в настоящее время этот рынок является крупнейшим.

Теперь Bloch обращает свой взор на прибыльный рынок спортивной одежды и представит полный ассортимент женских леггинсов, велосипедных шорт, топов, спортивных бюстгальтеров, одежды для отдыха и кроссовок. Вилькенфельд сказал, что благодаря наследию Bloch и его приверженности производству качественной продукции, он верит, что бренд сможет занять свою нишу среди моделей Nike, Adidas и Lululemons по всему миру. “Мы понимаем, насколько переполнен рынок одежды, — сказал он, — но это не значит, что мы не должны быть его участниками”.

Он сказал, что Bloch “подходит к этому не с точки зрения моды” и на пути к выходу на рынок будет делать ставку на аутентичность.

Он указал на повальное увлечение аэробикой в 70-х, когда танцевальный бренд Danskin был популярен в качестве одежды. Перенесемся в сегодняшний день, когда Lululemon превратился в крупнейший бренд спортивной одежды для женщин, несмотря на то, что он начинался как бренд для занятий йогой.

Bloch выпустит свою коллекцию спортивной одежды непосредственно для потребителей на своем сайте электронной коммерции, а также надеется получить несколько оптовых заказов. Цены на коллекцию будут начинаться с 59 долларов за обувь, 55 долларов за топы и спортивные бюстгальтеры и от 62 до 130 долларов за шорты и леггинсы.

Мужская одежда не планируется. Помимо спортивной одежды, Вилькенфельд, пожалуй, больше всего восхищен разработанной студией Bloch обувью, которая появится на рынке вместе с одеждой для активного отдыха. Обувь будет изготовлена из фирменного материала Bloch Hexabloch — дышащей сетки шестиугольного переплетения, которая формирует стопу с покрытием DRT2 для сверхпрочного сцепления. Студийная обувь, которая продается по цене 64 доллара, выглядит как носок, но ее можно стирать, она прочная и помогает ногам не скользить во время занятий, будь то на тренажере для пилатеса или на балетной перекладине. “Она плотно облегает стопу и липкая с обеих сторон”, — объяснил он. “Подошва плотно прилегает к вашей ноге и полу, что позволяет вам чувствовать себя устойчиво”.

В этой коллекции будет представлен “новый стиль” бренда Bloch, а в маркетинговой кампании будут использованы видеоролики и материалы для социальных сетей, в том числе с использованием спортивных кроссовок знаменитостей.