Бизнес по производству Одежды на Заказ начинает медленно восстанавливаться
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 2 Дом
-

Бизнес по производству Одежды на Заказ начинает медленно восстанавливаться

Присмотритесь повнимательнее. При необходимости прищурьтесь. Там, вдалеке, виден огонек. Именно так розничные продавцы описывают состояние бизнеса по пошиву мужской одежды на заказ. В последние несколько недель — после продолжительной засухи, когда спортивные брюки вытеснили костюмы в качестве одежды для работы на дому, — эта категория товаров начала проявлять признаки жизни, поскольку пандемия начинает ослабевать по всей стране, и потребители готовятся путешествовать, посещать свадьбы и мероприятия, а также возвращаться в офис.

И хотя никто не характеризует это как уверенный отскок, чувство оптимизма определенно присутствует. “Мы наблюдаем первые признаки выхода из спячки в сфере производства одежды на заказ”, — сказал Боб Митчелл, со-исполнительный директор Mitchells Stores. “Все больше людей приходят на рынок, планируя свадьбы и другие мероприятия. Мы не наблюдаем большого роста спроса на офисную одежду, она больше ориентирована на мероприятия.

Но мы продаем костюмы, спортивные куртки и женские платья.”

Несмотря на это, Митчелл рассматривает ситуацию в перспективе: “Цифры из незначительных превратились в очень сложные, но они улучшаются, так что у нас есть надежда”.

Митчелл не одинок. Nordstrom также подает признаки жизни.

Ши Дженсен (Shea Jensen), исполнительный вице-президент и генеральный менеджер по продаже мужской и женской одежды розничной сети в Сиэтле, сказал: “С открытием магазинов и появлением вакцин мы слышим от наших продавцов, что растет спрос на модную одежду для таких случаев, как свадьбы и вечеринки. Клиент радуется возвращению к жизни”.

По ее словам, покупатели стремятся к “универсальности” в своем гардеробе, и они предпочитают раздельные вещи, а не однотонные костюмы.

Официальная одежда также стала ярким примером. Nordstrom начала сотрудничать с компанией по прокату смокингов Black Tux в 2017 году, и в настоящее время магазины работают в 23 магазинах. “Мы определенно наблюдаем рост числа клиентов, которые приходят воспользоваться этой услугой”, — сказал Дженсен.

Несмотря на то, что ситуация по-прежнему остается сложной из-за возобновившегося роста заболеваемости в некоторых штатах, сбоев с вакцинацией, различных вариантов вируса и других проблем, Дженсен сохраняет оптимизм, особенно в связи с наступлением осени и сезона отпусков. “Трудно предсказать, но мы настроены оптимистично. Осенью все больше работников могут вернуться в свои офисы и снова отправиться в командировки, что потребует более эстетичной одежды”, — сказала она. “Некоторые сотрудники, возможно, все еще работают удаленно, но есть причины вернуться к работе.

Люди воодушевлены и смотрят в будущее, и мы рады возвращению наших клиентов”.

Митчелл также считает, что ситуация будет улучшаться в течение года, но знает, что настоящее испытание наступит после лета. “Мы не узнаем о мужском гардеробе до сентября”, — сказал он. “Мы видим, что большинство мероприятий запланировано на сентябрь, октябрь, ноябрь”.

До тех пор магазины Mitchells на Восточном и Западном побережьях будут по-прежнему специализироваться на спортивной одежде. “Я думаю, что до июня мы увидим возрождение моды на повседневную одежду”, — сказал он. Митчелл сказал, что в магазинах снова начинают проводиться показы модной одежды, и хотя многие из них по-прежнему посвящены роскошной спортивной одежде и гибридным нарядам, костюмы тоже начинают находить поклонников.

По словам Митчелла, такие бренды, как Zegna, Cucinelli и Kiton, “приходят за спортивной одеждой, но пока они здесь, они выбирают одежду на заказ”. “Нам просто нужно больше людей, чтобы помочь восстановить показатели, но клиенты определенно полны надежд. Нам просто нужно, чтобы вакцинировалось как можно больше людей”.

Оптимизм также отражается на большом и динамичном рынке.

В своем отчете о доходах за четвертый квартал, опубликованном в середине марта, Харви Кантер, генеральный директор Destination XL, сети магазинов мужской одежды big and tall, сообщил, что компания начала отмечать “всплеск” продаж одежды на заказ, в частности спортивных пальто и рубашек. Кантер предупредил, что “еще только начало года, и нам, безусловно, предстоит пройти долгий путь.

Но первые сигналы, которые мы наблюдаем в 2021 году, указывают на оживление в магазинах, поскольку ограничения на проведение собраний ослаблены, и наш покупатель чувствует себя более комфортно, выходя за пределы своего дома. Мы сохраняем осторожный оптимизм и следим за тем, снизится ли отложенный спрос или сохранится в течение лета и даже предстоящих осенних и зимних месяцев”.

Для Suitsupply проблема не в том, чтобы вернуть сотрудников в свои магазины, а в укомплектовании штатов.

По словам генерального директора Фокке де Йонга, “Наш бизнес возвращается — сейчас мы наблюдаем довольно большой подъем. Наша главная проблема не в клиентах, а в том, чтобы у нас были нужные люди. Мы повсеместно расширяем штат и нанимаем новых сотрудников.”

По его словам, оживление началось около двух месяцев назад в таких штатах, как Флорида и Техас, которые быстро возобновили работу. «И теперь оно распространяется на Восточное и Западное побережья. ”Всего у Suitsupply около 40 магазинов в Северной Америке.

Как и другие розничные сети, Suitsupply продает много современной одежды, сшитой на заказ, для мероприятий. “Спрос на нее остается высоким”, — сказал де Йонг. “Мы видим, что мужчины хотят снова хорошо выглядеть, выходить на улицу и перестать смотреть Netflix”, — сказал он со смехом. Для многих из этих экскурсий они покупают “повседневную одежду повышенного качества”, такую как спортивные куртки, брюки, джемпера и другие предметы гардероба. “Это более непринужденный способ ношения одежды”, — говорит де Йонг.

И хотя во время пандемии интернет был популярен, мужчины снова посещают магазины. “Наши магазины заняты. Люди обращаются за советом по стилю”, — сказал он. “Мы не считаем, что магазины мертвы, и мы не считаем, что портной мертв. Все предполагали, что следующие 10 лет мы будем носить спортивные штаны, но это не то, как вы хотите выглядеть, отправляясь на мероприятие, свидание или встречу. Люди готовы к тому, чтобы чувствовать себя хорошо и работать на результат, это вполне естественный процесс”.

Дрю Грин, генеральный директор Indochino, также сохраняет оптимистичный настрой в отношении бизнеса, ориентированного на индивидуальные потребности.

Фактически, с начала пандемии компания, базирующаяся в Ванкувере, продолжала открывать свои розничные магазины “шоурум” по одному в месяц, и к июлю компания планирует открыть 80 магазинов. “За последние два с половиной-три месяца мы стали свидетелями невероятного оживления, — сказал он, — что действительно обнадеживает. С каждой неделей спрос продолжает расти”.

Несмотря на то, что Indochino предлагает несколько повседневных товаров, Грин сказал, что большая часть продаж приходится на костюмы, сшитые по индивидуальному заказу. “Доля костюмов в общем объеме продаж на самом деле выше, чем была до COVID-19”, — сказал он. “Это все из-за тех свадеб, которые были отложены в 2020 году.

И в разных частях страны люди также возвращаются в офисы. Но, хотя джинсы и спортивные костюмы в порядке вещей, люди хотят обновить свой гардероб и снова принарядиться. Так что они возвращаются целыми толпами.”

Грин считает, что этот всплеск является признаком того, что грядут еще лучшие времена. “20-е годы станут невероятным десятилетием для нашего типа одежды”, — уверен он. Карантин, которому подверглись люди во время пандемии, окажет длительное воздействие на психику людей. “Они просто хотят выйти на улицу, повидаться с семьей и друзьями, сходить на ужин, посетить мероприятия”, — сказал Грин. “И это будет продолжаться еще долгие годы”.

Компания Tailored Brands, владелец магазинов мужской одежды и Jos. A. Bank Clothiers, была вынуждена объявить о банкротстве во время пандемии, поскольку ее бизнес по производству одежды на заказ резко сократился, а магазины закрылись.

И хотя трудности компании продолжаются — она только что обратилась в суд по делам о банкротстве, чтобы получить одобрение на получение очередного кредита в размере 75 миллионов долларов, а ее генеральный директор и директор по работе с клиентами недавно уволились, — ситуация улучшается. Кэролин Поллок, директор по маркетингу, сказала: “Мы, безусловно, воодушевлены тем, что видим.

Мужчины готовы снять свои спортивные костюмы и толстовки с капюшоном. В том, чтобы надеть блейзер, есть что-то такое, что придает сил. И по мере того, как они начинают выходить на ужин, в офис или на свадьбу, мы видим, что это способствует развитию категории ”сшитых на заказ».

Она сказала, что костюмы и спортивные куртки “становятся все более популярными, и мы наблюдаем огромный рост спроса на галстуки, что было удивительно”.

Как и большинство других специалистов по мужской одежде, Tailored Brands переживает переход от традиционных костюмов к гибридной модели спортивной одежды повышенной комфортности. На этой неделе в магазинах мужской одежды появилась коллекция MSX by Michael Strahan “workleisure”.

Эта линия отличается высокой производительностью и предназначена для тех, кто предпочитает “поле для гольфа или тренажерный зал». Она дополнит коллекцию Michael Strahan, которая отличается более строгим дизайном. Интересно, что, хотя у Tailored Brands большой бизнес по прокату смокингов, по словам Поллока, многие мужчины предпочитают надевать костюмы, а не смокинги, на свадьбы и другие официальные мероприятия, что также способствует развитию бизнеса. “Мы начинаем замечать ослабление ограничений, люди выходят на улицу, и наблюдается большой неудовлетворенный спрос на одежду”, — сказал Поллок. “За последние 16 недель мы перевыполнили план, мы видим обнадеживающие признаки увеличения посещаемости наших магазинов и нашего веб-сайта, поэтому мы воодушевлены на оставшуюся часть года”.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика