Balenciaga заменил Gucci в качестве самого популярного бренда на Lyst

ЛОНДОН. Последний индекс Lyst показал, что показы мод и звездные мероприятия, такие как Met Gala, Emmys и VMA, оказали большое влияние на результаты поиска на платформе. В третьем квартале 2021 года Balenciaga поднялась на пять позиций, заменив Gucci на вершине рейтинга самых популярных брендов. Поисковые запросы за этот период подскочили на 505% благодаря возвращению бренда к высокой моде, сотрудничеству с Fortnite, сотрудничеству Канье Уэста с брендом при запуске его альбома “Donda”, а также массовому присутствию компании на красной дорожке Met Gala.

Неожиданное сотрудничество Versace и Fendi “Fendace” в рамках Недели моды в Милане помогло обоим брендам подняться на две строчки в рейтинге, заняв восьмое и девятое места соответственно. Летние Олимпийские игры, Евро-2020 и Открытый чемпионат США увеличили присутствие брендов спортивной одежды в рейтинге.

Nike заняла шестое место в рейтинге, расположившись между Louis Vuitton и Bottega Veneta. Пара кроссовок Nike, которые носила победительница Открытого чемпионата США Эмма Радукану, стала четвертым по популярности женским товаром. После того, как она выиграла титул, количество запросов на теннисные туфли Nike увеличилось на 86 процентов. Самой популярной женской вещью в этом квартале стала сумка-тоут из рафии от Prada, которую бренд подарил многим влиятельным людям летом. На втором месте — атласные туфли-лодочки на платформе Medusa Aevitas от Versace, которые носили Ариана Гранде, Бейонсе и Дуа Липа. Второй квартал подряд пара Yeezys стала самым популярным мужским товаром. Предложение кроссовок Yeezy foam runners впервые снизилось прошлым летом, но в третьем квартале этого года количество поисковых запросов выросло на 411%. Рост был обусловлен выпуском двух новых расцветок, а также продолжающимся ростом спроса на обувь из резины и полимеров.

За ним последовали солнцезащитные очки Oakley, кроссовки Prada Cloudbust Thunder и сумка-тоут Telfar.