Асаи обыгрывает ‘Прогулки на свежем воздухе» в новой кампании

Миллионы людей не могут насытиться отдыхом на свежем воздухе, о чем свидетельствуют переполненные пешеходные тропы, переполненные парковки в национальных и местных парках и резкий рост продаж жилья в горных районах. Для разных людей выход на улицу означает разное, и только туристы предпочитают разную высоту и местность. Однако после карантина прогулка может означать просто поход в местное кафе. Чтобы создать более всеобъемлющую мотивацию к освоению новых границ, бренд спортивной одежды Acai запустил кампанию, поощряющую “прогулки на свежем воздухе”.

Компания, которой уже пять лет, не первая, кто строит рекламу и социальные сети вокруг выхода за пределы компании. Три года назад L. L. Bean запустила платформу “Будь аутсайдером”, в которой рассказывалось о преимуществах не только физических упражнений на природе, но и работы на свежем воздухе.

Комплексная кампания “Будь аутсайдером на работе” превысила цель ритейлера — 150 миллионов показов. Стоит отметить, что в то время основная аудитория L. L. Bean проводила 95 процентов своей жизни в помещении, причем половина из них работала за компьютером.

Acai проводит свой новый тур на свежем воздухе с участием 60 женщин из разных профессиональных областей, в том числе телеведущих Кирсти Галлахер и Хелен Скелтон, врача “The Gut Health” Меган Росси, шеф-поваров Жасмин Хемсли и Клодах Маккенна, Сьюз Реннер из журнала LuxuryColumnist и других. Каждый человек делится преимуществами пребывания на свежем воздухе, дает советы и делится личными соображениями.

Другой авторитетный специалист Acai, Джули Смит, советует: “Нам не обязательно карабкаться по горам или бродить по джунглям, чтобы насладиться преимуществами пребывания на свежем воздухе”, — говоря, что исследования показывают, что всего 20 минут, проведенных на свежем воздухе, связаны с хорошим здоровьем и самочувствием. Соучредитель и креативный директор Acai Кася Бромли работала в сфере высокой моды, прежде чем заняться разработкой функциональной спортивной одежды.

До этого она работала у покойного дизайнера Александра Маккуина, прежде чем перейти на более спортивную одежду. Она отметила, что никто не должен чувствовать себя не в своей тарелке на открытом воздухе.