Антимонопольная апелляция Google в отношении покупок в ЕС провалилась, и компания была оштрафована на 2,8 миллиарда долларов

В 2017 году Европейская комиссия постановила, что для стимулирования покупок на своей платформе Google применял антимонопольные меры, которые наносили ущерб конкуренции. В среду суд общей юрисдикции Европейского союза оставил это решение в силе, отклонив апелляцию поискового гиганта и оштрафовав компанию на 2,4 миллиарда евро (2,8 миллиарда долларов США). Европейская комиссия первоначально оштрафовала Google за нарушение антимонопольного законодательства, установив, что ее поисковая система предоставила предпочтение своим собственным сервисам сравнения покупок по сравнению с конкурирующими сервисами.

Google обжаловала это решение, направив дело во второй по величине суд Европейского союза, где оно было отклонено. Согласно пресс-релизу, “Таким образом, Суд общей юрисдикции постановил, что на самом деле Google предпочитает свой собственный сервис сравнительных покупок конкурирующим сервисам, а не лучший результат другим”.

Компания предоставляет своим собственным сервисам для покупок более выгодное отображение и позиционирование, говорится в сообщении GC, и “хотя Google с помощью алгоритмов ранжирования оттеснил результаты конкурирующих сервисов сравнения на этих страницах, Google по существу отошел от конкуренции”.

На кону стоят 2,8 миллиарда долларов — это немаловажно. Но это все равно лишь малая часть выручки Alphabet, которая в 2020 году составила почти 183 миллиарда долларов, а также бизнеса Google по онлайн-рекламе, который в прошлом году принес 147 миллиардов долларов, или более 80 процентов от общего дохода поискового гиганта. Конечно, Google, тем не менее, не согласна с этим решением, утверждая в своем заявлении, что “наш подход успешно работает уже более трех лет, генерируя миллиарды кликов по более чем 700 сервисам сравнения покупок”.

Покупки стали ключевым источником дохода для многих крупных технологических компаний, особенно для тех, чьи огромные доходы зависят от онлайн-рекламы, поскольку коммерческая деятельность, как правило, сводится к рекламному бизнесу. Это стало движущей силой для таких игроков, как Google от Alphabet и Facebook от Meta Platform, и становится все более актуальным для других медиа и социальных платформ. Решение суда может отразиться на Кремниевой долине, поскольку антимонопольные проблемы продолжают стимулировать требования к регулированию и надзору за крупными технологическими платформами.

Во вторник в США состоялся Федеральный суд в Калифорнии отклонил просьбу Apple отложить внесение необходимых изменений в свой App Store после решения Epic Games против Apple, обязывающего производителя iPhone разрешать ссылки в приложениях на внешние веб-сайты. Этот шаг открывает двери для альтернативных платежных систем, что приведет к значительному сдвигу в экономике App Store и в том, как будут работать платежи внутри приложений iOS. Apple требует использования Apple Pay, механизма, который предусматривает 30-процентное снижение стоимости.

У компании есть время до 9 декабря, чтобы внести изменения. Поскольку политика распространяется только на цифровые товары и услуги, а не на физические продукты, реалии этого дела всегда казались несколько далекими от сферы розничной торговли. Но это может измениться с появлением цифровой моды NFT и других виртуальных товаров, торговых площадок, которые обслуживают их, и растущего интереса брендов ко всему, что происходит в метавселенной. Основной движущей силой этой виртуальной коммерции являются игры, о чем свидетельствуют многочисленные партнерские отношения в сфере моды с Epic, Fortnite, Roblox и другими подобными компаниями.

Этим летом европейские и британские регулирующие органы сочли целесообразным провести два антимонопольных расследования в отношении компании Meta, известной тогда как Facebook, по поводу того, использовала ли она огромный объем данных от рекламодателей, чтобы предоставить своей торговой площадке преимущество перед конкурентами.

Сообщается, что Amazon ведет переговоры с представителями Европейской комиссии, чтобы урегулировать обвинения в том, что компания использовала свой размер и данные для недобросовестного продвижения своих продуктов за счет сторонних продавцов на своей торговой площадке.

Это только начало, поскольку глобальный контроль усиливается. Активные расследования, судебные дела и постановления, направленные против антиконкурентной практики, которая может подавить конкурентов и нанести вред потребителям, поступают из Соединенных Штатов, Китая, Индии, Австралии, России и Латинской Америки.

Следователи рассматривают целый ряд вопросов, от новостей Google до знакомств на Facebook, но вопросы, связанные с покупками, очевидно, затрагивают самое сердце защиты прав потребителей. Этот фокус, по-видимому, усиливается в то время, когда технологический сектор уделяет приоритетное внимание розничной торговле и коммерции, что ставит его под прямой прицел целого ряда компаний.

Будут ли такие действия препятствовать платформам, на которые все больше полагаются бренды и продавцы, с точки зрения Big Tech, или в конечном итоге принесут пользу как розничным торговцам, так и потребителям — позиция чиновников, нарушающих доверие, — многое может зависеть от того, насколько хорошо законодатели понимают технологические платформы, которые они намерены регулировать, и как выглядит правоприменительная практика. Маргрете Вестагер, исполнительный вице-президент Европейской Комиссии, отвечающая за политику в области конкуренции, была ключевой фигурой в разработке общего европейского законодательства о защите данных, и теперь она возглавляет работу по изменению законодательства ЕС, чтобы оно относилось к технологической отрасли так же, как к банковскому и транспортному секторам.

Похоже, она находит родство с председателем Федеральной торговой комиссии США Линой Хан, давним критиком больших технологий. “Я думаю, она привносит что-то такое, что не только соответствует традициям FTC, но и показывает, что есть готовность продвигать правоприменительную практику”, — сказала Вестагер о Хане в интервью СМИ в июле. “И я думаю, что в этом отношении между нами существует единство взглядов, и я надеюсь, что это вдохновит всех демократов на планете”.