Анджела Миссони покидает должность креативного директора

МИЛАН — Реорганизация Missoni продолжается “в соответствии с принципом преемственности”, — сказал главный исполнительный директор Ливио Проли, и одним из первых ощутимых признаков этого является изменение творческого направления бренда, поскольку Анджела Миссони решила отойти от должности, которую она занимала последние 24 года.

Несмотря на то, что она сохранит за собой пост президента компании, ее временно сменит Альберто Калири, который был ее “правой рукой” в течение последних 12 лет и чья первая коллекция будет представлена весной 2022 года. В интервью WWD Проли представил свой пятилетний план для Missoni и подчеркнул “абсолютную общую цель”, разделяемую семьей Миссони и итальянским фондом FSI, который приобрел 41,2% акций семейной компании в 2018 году, в реструктуризации компании после последствий кризиса.

Пандемия COVID-19. “Анджела демонстрирует чуткость и смелость, а также дальновидность, принимая это решение, которое поспособствует началу третьего цикла развития компании с новым приливом энергии и творческих сил”, — сказал Проли. “Она будет сопровождать эволюцию бренда, но она поняла, что именно она повлияла бы на компанию, если бы она осталась” на посту креативного директора. Калири поручено расширять охват Missoni, ориентируясь на новых клиентов. “У нас чрезвычайно лояльная клиентская база в возрасте старше 40 лет, но нам нужно открыться для новых потребителей, включая миллениалов, но дело не в возрасте, а скорее в образе мышления — вы можете носить Missoni одинаково свежо, независимо от того, 35 вам или 60”, — говорит она. объяснил исполнительный директор.

Дизайнера также просят расширить ассортимент коллекций, включив в него товары начального ценового сегмента. “Это, однако, не означает, что мы снижаем цены, напротив, бренд по-прежнему будет позиционироваться в сегменте роскоши. Цены на товары начального ценового сегмента по-прежнему будут самого высокого качества”.

Первый показ Missoni под руководством Калири состоится в сентябре, “надеюсь, не в цифровом формате”, — сказал Проли, и основное внимание будет уделено женской одежде, “возможно, будет несколько мужских образов.

Он признал, что у бренда есть интересные возможности для развития мужской категории, но в качестве первого шага основное внимание будет уделено женской одежде и линии signature. Первыми шагами Анджелы в семейной компании были создание детской линии Missoni, за которой последовали ювелирные украшения и парфюмерия.

Примерно в 1991 году она почувствовала, что хочет создать собственную линию одежды, и вместе с двумя подругами основала компанию Team Angela Missoni. Проработав два года со своей матерью Розитой, которая в то время разрабатывала фирменную линию одежды, Анжела впервые появилась на подиуме в одиночестве в октябре 1997 года.

Ее первым шагом было усовершенствовать бренд, придать ему индивидуальность и уменьшить вес изделий — в этом ей по-прежнему помогали все более совершенные технологии на протяжении многих лет. Она также переработала графические эффекты. Она утверждала, что бренд стал синонимом трикотажа и был слишком ориентирован на спортивную одежду. Она вернулась к оригинальным платьям своей матери и изменила принты, вернула вечернюю одежду, нитки с люрексом и стиль 70-х, которые сразу же были хорошо восприняты. Полагаясь на более чем 70-летнюю историю и незапятнанный бренд с “самобытной” идентичностью, Проли признал, что его необходимо “отряхнуть от пыли и сделать более актуальным и крутым». Мы хотим преподнести элементы неожиданности более современным языком, не предавая при этом корней Missoni”.

Проли, ветеран Giorgio Armani Group, присоединившийся к компании в мае прошлого года, вместе с акционерами работает над бизнес-планом на 2020-2025 годы.

Последствия пандемии COVID-19 привели к снижению прибыли, и в июне компания сообщит об убытках за прошлый год и снижении выручки на 33 процента по сравнению с 2019 годом. Продажи в 2019 году составили 110 миллионов евро, включая линейку home, разработанную почетным президентом Розитой Миссони, которая основала компанию вместе со своим покойным мужем Оттавио, которого ласково называли Тай, в 1953 году.

Однако, несмотря на то, что этот и следующий год по-прежнему будут “сложными”, Proli считает, что в 2023 году Missoni вернет себе сильные позиции и в 2025 году сообщит о двузначном росте. “Наша цель — устойчивый и долгосрочный рост без ущерба для качества. FSI не является агрессивным фондом.

Это бизнес, поэтому, конечно, мы должны вернуться к прибыльности, но акционеры знают, что стоимость компании выходит за рамки бухгалтерского баланса”, — отметил Проли. Он сказал, что компания привлекла новые средства через пул банков на 2021 и 2022 годы и подтвердила инвестиции в размере не менее 20 миллионов евро в течение следующих четырех лет.

Проли признал, что пандемия была “драматичной”, но она также вынудила компанию предпринять значительные шаги по реструктуризации. Как сообщалось в марте, Маргарита Маккапани Миссони, дочь Анджелы, заявила, что отказывается от должности креативного директора линии M Missoni, будущее которой остается неопределенным. В результате реорганизации сыновья покойного Витторио Миссони, брата Анджелы, также получили новые должности. Джакомо был назначен президентом и генеральным директором Missoni USA, в то время как Оттавио, бывший президент Missoni USA, теперь возглавляет недавно созданный отдел устойчивого развития. “Сейчас так много говорят об экологичности, но семья Миссони воплощала это в жизнь так долго”, — сказал Проли, приведя несколько примеров, таких как выращивание овощей на своем огороде с 90-х годов и постоянное восстановление пряжи. — Мы изучаем экологичные концептуальные магазины, которые появятся в наших торговых точках с 2022 года, и работаем над экологичной упаковкой и маркировкой”.

По словам Проли, важность семьи, которой принадлежит 58,8% акций, и ценности, передаваемые из поколения в поколение, остаются главными, начиная с Розиты Миссони, которой в ноябре исполнится 90 лет, и которая по-прежнему возглавляет коллекцию home collection, которая является основой бренда и вносит свой вклад в создание Missoni. как бренд стиля жизни. “Несмотря на пандемию, мы получили много звонков с заинтересованностью еще до презентации плана перезапуска, потому что люди понимают, что в перезапуске бренда есть большой потенциал”, — утверждает Проли.

В первом квартале продажи выросли на 20%. По его словам, на 5%. На веб-сайте бренда выручка выросла на 54%, а в линейке товаров для дома — на 43%. Он сказал, что, несмотря на закрытие магазинов, продажи на Farfetch показали хорошие результаты. Выход на китайский и дальнейшее освоение американского рынка являются приоритетами пятилетнего плана, представленного Proli. После открытия филиала в Шанхае в начале этого года Missoni откроет в этом городе свой первый флагманский магазин в Китае, в котором будут представлены все товары бренда, и присоединится к Tmall.

Он отметил, что в период с 2022 по 2024 год планируется открыть восемь новых магазинов в Китае, что является “разумным подходом”. “Америка продемонстрировала быструю перезагрузку”, — сказал Проли, уверенный в узнаваемости бренда на этом рынке. Помимо активного присутствия в Интернете, Missoni откроет два новых магазина в течение двух лет, а “Джакомо работает над возобновлением сотрудничества с универмагами».

В мире насчитывается 20 магазинов Missoni, и планируется, что к 2025 году их количество достигнет 46 единиц.

Proli откровенно рассказала об ограничении ассортимента аксессуаров для бренда, учитывая, что эта категория не входит в сферу компетенции Missoni. “По этой причине мы думаем о мягких сумках, возможно, с добавлением трикотажа, как в наших вязаных кроссовках. Это не значит, что мы отказываемся от этой категории, и, возможно, в будущем мы могли бы подумать о покупке бренда аксессуаров или подписании лицензии”.

На вопрос, планируются ли также выпуск капсул, учитывая популярность у многих конкурентов Missoni, Проли ответил: “Да, особенно для обуви и сумок в следующем полугодии.

Но мы не планируем наводнять рынок, это будет зависеть от качества продукции”.

Инвестируя в инновации, “понимая, что специалисты по текстильному дизайну — редкость”, Лука Миссони, брат Анджелы, открывает новый учебный центр под названием Missoni Lab в Сумираго, Италия, где базируется компания.

Простая, но эффективная система Tai Missoni для создания знаменитых зигзагов и огненных узоров — серии небольших цветных линий, нарисованных на клетчатой бумаге с помощью соответствующих нитей, указывающих последовательность работы ткацких станков, — все еще используется в компании, но лаборатория поможет оцифровать и модернизировать систему, сказал Проли.

Компания Missoni приобрела новые современные ткацкие станки, и с сентября студенты будут проходить утренние занятия, а после обеда — практические тренировки. “Среди нас есть талантливые студенты, но технические аспекты могут стать препятствием, поэтому они должны научиться воплощать свой творческий потенциал в реальность. ”Годичное обучение будет проходить при равной поддержке FSI и Missoni. “Мы хотим возродить интерес Розиты и Тай к авангарду”, — сказал Проли.