Александр Арно спрашивает своих подписчиков, что LVMH следует делать с Tiffany
ФОКУС-ГРУППА: Планирует ли Tiffany, которая сейчас принадлежит LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, сотрудничать с другими брендами?
“О, мы обязательно это сделаем”, — написал Александр Арно, исполнительный вице-президент по продуктам и коммуникациям American jeweler, в своем личном аккаунте в Instagram, который насчитывает 117 000 подписчиков.
В четверг Арно разместил в Stories желтую коробочку с кольцом от Tiffany (подробнее об этом позже) с приглашением ответить на вопрос: “Что бы вы хотели, чтобы мы делали в Tiffany?”.
В этой импровизированной фокус–группе приняли участие 18 человек, которые предложили все, начиная от собачьих поводков – “У нас они есть!” — ответил он, прислав фотографию очаровательной дворняжки, — и заканчивая зубными решетками и фирменными цепочками для рэперов. Сотрудничество было ключевой тактикой, которую Арно использовал на своей предыдущей работе в качестве исполнительного директора Rimowa, налаживая связи с Supreme, Dior, Off-White и Anti-Social Social Cub.
В Instagram люди предлагали проекты с участием художника Даниэля Аршема, бренда уличной одежды Aime Leon Dore, Nike и элитного десертного вина Chateau d’Yquem, принадлежащего LVMH. “Сладкий нектар”, — задумчиво произнес Арно в своем ответе. Конечно, кто-то предложил сотрудничество Tiffany с Rimowa, на что Арно сухо ответил: “Я знаю одного парня”.
Это игривое упражнение позволило узнать кое-что интересное о бренде, в том числе о том, что Энди Уорхол рисовал рождественские открытки для Tiffany в 1960-х годах, и что имя ювелира уже упоминалось в рэп-песне Дрейка “Omerta”.
Когда кто-то предложил возродить лампы Tiffany, Арно отметил, что это “единственный предмет мебели, который, по мнению Стива Джобса, был достаточно хорош для его дома”, и опубликовал фотографию основателя Apple, сидящего, скрестив ноги, на полу рядом со светильником. В любом случае, Арно, похоже, не возражает против того, чтобы роза Blackpink стала послом бренда или представила не заменимый символ.
На просьбу объяснить желтую коробочку для колец, которая вызвала дискуссию, Арно ответил: “Желтая от Тиффани!” – скармливание того, что явно было первоапрельским трюком в честь Дня смеха. Смотрите также:
LVMH совершенствует управление наддувом в Tiffany
LVMH стремится сделать Tiffany еще более высококлассной
Tiffany использует архитектора Питера Марино для создания флагмана: Источники
Твитнуть