Акции Levi’s восстановились в третьем квартале, несмотря на проблемы с пандемией

Управление модной компанией всегда сопряжено с большими трудностями, а сейчас это особенно важно, учитывая перебои в цепочках поставок, стремительный рост цен на хлопок, ажиотаж в Интернете и продолжающуюся пандемию коронавируса. Но Чип Берг сумел сохранить равновесие в Levi Strauss &Co. В среду главный исполнительный директор отчитался о крупной прибыли за третий квартал, сообщил о приобретении Beyond Yoga за 400 миллионов долларов и заявил, что, несмотря ни на что, бренд процветает. “За последние пару кварталов появляется все больше свидетельств — и в этом квартале, возможно, с небольшим количеством восклицательных знаков, — что мы выходим из пандемии гораздо более сильной компанией”, — сказал Берг в интервью WWD. “Сейчас мы впервые достигли уровня, который был до пандемии 2019 года”.

“В структурном отношении наша компания стала лучше”, — сказал он. “Мы стали более разнообразными.

Мы справляемся со всеми этими внешними препятствиями, будь то пандемия или ограничения в цепочке поставок, цены на хлопок, мы справляемся с этим и по-прежнему добиваемся отличных результатов”.

Чистая прибыль в третьем квартале выросла до 193,3 млн долларов с 27 млн долларов годом ранее. А выручка за три месяца, закончившихся 29 августа, увеличилась на 40,9% до 1,5 млрд долларов с 1,1 млрд долларов.

Среди основных событий квартала:

• Доходы от прямых продаж потребителям выросли на 34% по сравнению с прошлым годом и на 4% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. • Оптовые продажи выросли на 45% по сравнению с прошлым годом и на 3% по сравнению с двумя годами ранее. • А общие цифровые продажи выросли на 10% по сравнению с прошлым годом и на 76% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. В настоящее время на долю цифровых технологий приходится около 20% выручки Levi’s, что соответствует более широким тенденциям в отрасли, которые привели к тому, что потребители активно переключились на Интернет во время пандемии и остаются там по мере того, как им становится все более комфортно совершать покупки онлайн.

Компания повысила свой прогноз на весь год и теперь ожидает, что скорректированная прибыль на акцию составит от 1,43 до 1,45 долларов, по сравнению с 1,29-1,33 долларами, прогнозируемыми в июле. Перед лицом серьезных вопросов о цепочке поставок в преддверии сезона отпусков это выглядит выигрышно.

И после дня спада на рынке инвесторы отреагировали на результаты, подорожав акции Levi’s на вторичном рынке на 2,3 процента до 24,80 долларов. Берг сказал, что компания расширяет базу поставок и несколько лет назад приняла решение не поставлять более 20 процентов своей продукции ни в одну из 24 стран, где производится продукция Levi’s.

Около половины продукции компании bottoms также поставляется из разных стран, что означает, что один и тот же продукт может производиться в нескольких странах, что позволяет бренду в случае возникновения проблем перенести производство на другой рынок. “Влияние на выручку всех различных ограничений в цепочке поставок, с которыми мы столкнулись, составило ”колоссальные» 10 миллионов долларов», — пошутил он, подчеркнув, что объем продаж hit составил 1,5 миллиарда долларов. Хармит Сингх, финансовый директор, добавил, что, хотя цены на хлопок растут, компания не закупает хлопок напрямую и фиксирует цены заранее.

Таким образом, рост цен на хлопок приведет лишь к увеличению затрат на 1% в первой половине следующего года. “Во второй половине [2022 года] — мы находимся в процессе окончательного расчета расходов на это — мы думаем, что инфляция будет в диапазоне средних цифр”, — сказал Сингх. Но Levi’s и раньше сталкивался с повышением цен, и сейчас у него есть все возможности справиться с этим. “Бренд еще никогда не был таким популярным”, — сказал финансовый директор. “Это сильно отличается от ситуации, которая была в 2011 году, когда хлопок [инфляция цен] поднял свою уродливую голову”.

Берг, который первым объявил о начале нового цикла производства джинсовой одежды после того, как стиль lockdown lounge начал сходить на нет, ожидает, что хлеб насущный для бренда продолжит двигать бизнес вперед. “Около половины объема продаж джинсовой одежды в прошлом квартале пришлось на свободные модели, как в мужском, так и в женском сегменте”, — сказал он. “Джинсовый бизнес растет быстрее, чем производство одежды в целом”.

И если верить истории, эта тенденция может сохраниться еще какое-то время. “Последний джинсовый цикл, в основе которого лежали джинсы-скинни, продолжался более 10 лет”, — сказал Берг, добавив, что новый силуэт брюк “полезен для индустрии в целом” и стимулирует продажи верхней одежды и обуви, а также помогает покупателям скорректировать свой внешний вид.

Во время пандемии Levi’s стремительно развивался. Компания сократила штат сотрудников и оптимизировала свою деятельность, одновременно переходя на цифровые технологии и предпринимая новые шаги в направлении устойчивого развития. Теперь компания расширяет свое присутствие, приобретя Beyond Yoga, что стало первым приобретением стороннего бренда более чем за десять лет. Beyond Yoga привносит в повседневную жизнь новый вид одежды, превращая Levi’s в спортивный бренд с очень широким ассортиментом, предлагающий размеры от XXS до 4X. Ожидается, что Beyond Yoga увеличит продажи Levi’s более чем на 100 миллионов долларов и сразу же увеличит валовую прибыль.

Берг сказал, что 16-летний бренд был основан на бодипозитив, инклюзивности и разнообразии — принципах, которые сегодня очень актуальны в моде. “Бренд зарекомендовал себя как очень аутентичный и искренний бренд, и это то, что важно в современном мире”, — сказал генеральный директор. “У этого бренда действительно долгий путь к успеху, и, несмотря на то, что сегодня он относительно невелик, мы считаем, что в долгосрочной перспективе у него значительно больше преимуществ”.

ПОДРОБНЕЕ ОТ WWD:

Мания IPO трансформирует моду и розничную торговлю

Macy’s борется за то, чтобы рекламный щит Herald Square не достался Amazon

В моде: мираж, ориентированный непосредственно на потребителя?