Акции Burberry падают, несмотря на резкий рост продаж и прибыли в первом полугодии

ЛОНДОН — Burberry добивается успеха в Китае, открывая еще один магазин с нейтральным выбросом углерода в регионе и наблюдая за ростом продаж по полной цене, выражающимся двузначными цифрами по всему миру. Но инвесторам этого явно было недостаточно, и цена акций упала на 9% до 17,92 фунтов стерлингов в четверг утром, вскоре после публикации результатов за первое полугодие. Акции Burberry немного восстановили позиции, а затем большую часть дня торговались без изменений, снизившись на 5,6 процента до 18,69 фунтов стерлингов на Лондонской фондовой бирже.

Индекс Burberry также оказался ниже индекса FTSE 100, который закрылся ростом на 0,6 процента до 7 384,18 пункта. Инвесторы могли бы быть обеспокоены предстоящей сменой руководства компании. Джонатан Акеройд (Jonathan Akeroyd) из Versace сменит Марко Гоббетти (Marco Gobbetti) на посту главного исполнительного директора в апреле, который разработал амбициозный пятилетний план по укреплению позиций Burberry в сегменте роскоши и достижению высоких показателей роста выручки, выражающихся однозначной цифрой, и “значимого” увеличения операционной маржи. Гоббетти уходит в конце этого года, и, хотя нет никаких признаков того, что Akeroyd уйдет с трассы и пересмотрит план, — об этом заявил глава Burberry Джерри Мерфи во время презентации аналитиков, — сомнения остаются. “Обсуждая стратегию будущего генерального директора Джонатана Акеройда, мы отмечаем, что председатель правления не стал подтверждать, что в бренде не будет перезагрузки, что для нас остается риском”, — написала Кэрол Маджо из Barclays в заметке после презентации.

Лука Солка из Bernstein отметил снижение цены акций и написал, что комментарий руководства Burberry во время телефонного разговора “не принес ничего особенно нового или обнадеживающего”, что могло бы способствовать росту. Еще одной причиной снижения цен на акции вполне могут быть сохраняющиеся опасения по поводу Китая и, в частности, колебания, которые наблюдались в Burberry в августе, когда продажи снизились из-за новых ограничений в отношении COVID-19 в регионе.

Кроме того, остаются вопросы относительно призыва председателя КНР Си Цзиньпина к Китаю достичь “общего процветания” и того, как это может повлиять на расходы на предметы роскоши. Джули Браун, операционный и финансовый директор Burberry, попыталась развеять эти опасения, заявив, что программа common prosperity пойдет на пользу бизнесу, занимающемуся производством предметов роскоши, поскольку у большего числа китайцев появятся деньги, которые можно будет тратить.

Она добавила, что пока компания не заметила никаких негативных последствий от этой программы. Она также откровенно рассказала об августовских показателях Burberry, отметив, что спад в Китае замедлил общий рост бренда за полгода. По данным Burberry, за шесть месяцев, закончившихся 25 сентября, продажи в розничных магазинах выросли на 37% по сравнению с 2020 годом и на 1% по сравнению с 2019 годом. Тем не менее, этот 1-процентный прирост был достигнут за первые три месяца полугодия.

Продажи во втором полугодии оставались на прежнем уровне, в основном из-за того, что китайские покупатели в августе не посещали магазины. Burberry заявила, что ограничения на поездки, связанные с COVID-19 в Азиатско-Тихоокеанском регионе, “особенно сильно сказались” на Китае, “существенно сократив количество посетителей, что негативно сказалось на доходах”, хотя в сентябре компания продемонстрировала хороший рост.

В целом, в материковом Китае наблюдался рост на 30 процентов по сравнению с первыми шестью месяцами 2019 года. Браун, казалось, была уверена, что Burberry вернулась к работе в Китае, хотя и признала, что никто не может предсказать, когда новые ограничения из-за COVID-19 могут появиться снова и нарушить путешествия и шопинг.

Демонстрируя свою уверенность в китайском рынке, Burberry в четверг открыла новый магазин с нейтральным выбросом углекислого газа на Plaza 66 в Шанхае, что является частью давнего стремления снизить воздействие на окружающую среду. В соответствии с амбициями Burberry стать к 2040 году экологически чистым магазином, магазин Plaza 66 также проходит сертификацию LEED (Лидерство в энергетическом и экологическом дизайне).

Burberry заявила, что к 2022 году планирует полностью обеспечить себя электроэнергией из возобновляемых источников, а к следующему году все ее предприятия по всему миру будут работать без выбросов углекислого газа. Снижение цены акций в четверг не отразило роста продаж в первом полугодии, который соответствовал консенсус-прогнозу, или показателя EBIT, который составил 196 миллионов фунтов, превысив прогнозный показатель в 181 миллион фунтов.

За первые шесть месяцев выручка выросла на 38 процентов и составила 1,2 миллиарда фунтов стерлингов, а операционная прибыль более чем удвоилась и составила 207 миллионов фунтов стерлингов. Прибыль после уплаты налогов, тем временем, выросла втрое и составила 145 миллионов фунтов стерлингов по заявленному обменному курсу.

Розничные продажи по полной цене выросли на 18%, что привело к увеличению маржи и получению свободных денежных средств, а также доказало, что Burberry по-прежнему может процветать, не прибегая к скидкам или уценке своих товаров. Компания сообщила, что digital также демонстрирует хорошие результаты: продажи по полной цене почти удвоились по сравнению с 2019 годом.

Промежуточные дивиденды были восстановлены на уровне 11,6 пенсов, что на 3 процента выше уровня 2019-20 финансового годов, в то время как компания возобновила свой план обратного выкупа акций. Мерфи сказал, что Burberry придерживается своих среднесрочных прогнозов по значительному росту выручки (как это было заявлено Гоббетти в 2017 году), в то время как компания также сохранила свои прогнозы по продажам и прибыли на 2021-22 финансовый год.

Burberry также отметила, что во второй половине текущего финансового года оптовые продажи будут “опережать” уровень, существовавший до пандемии, в то время как в настоящее время нет планов повышать цены, несмотря на инфляционные издержки. Браун сказал, что транспортные расходы Burberry растут, “но мы прилагаем все усилия, чтобы компенсировать влияние инфляции. ” Она сказала, что в настоящее время нет планов снова повышать цены после повышения в мае прошлого года.

В первом полугодии некоторые регионы показали лучшие результаты, чем другие: по данным Burberry, в Северной и Южной Америке, материковом Китае и Южной Корее наблюдался значительный двузначный рост по сравнению с 2019 годом, в то время как другие регионы по-прежнему испытывали давление из-за снижения уровня туризма.

Продажи кожгалантереи в сопоставимых ценах выросли на двузначную величину по сравнению с 2019 годом, а верхняя одежда за этот период “укрепилась”. В компании заявили, что новый формат магазина также привлекает покупателей с более высокими расходами. Burberry сообщила, что теперь у нее 15 магазинов нового формата, который дебютировал летом на Слоун-стрит, 1 в Лондоне. К концу текущего финансового года по всему миру будет открыто около 50 новых концептуальных магазинов, и компания заявила, что планирует увеличить объем инвестиций в сеть магазинов в этом году. Браун сказал, что новые магазины привлекают “более высокий уровень расходов”, что было одной из целей дизайна.

Гоббетти разработал концепцию магазина вместе с главным креативным директором Burberry Риккардо Тиши и выдающимся итальянским архитектором Винченцо Де Котисом. Магазин на Слоун-стрит расположен между магазинами Harrods и Harvey Nichols и является частью новой застройки в районе Найтсбридж-Эстейт.

Он занимает площадь в 9 225 квадратных футов на трех этажах и отличается от магазинов Burberry прошлого. Помещение светлое и лаконичное, с множеством высоких арочных окон, на полу и потолке — сеть тонких металлических перил, некоторые из которых выполнены в абстрактном клетчатом стиле.

Полы выложены черно-белой шахматной доской, а множество зеркал отражают свет, льющийся с улицы. “Я не хотел, чтобы это было мимолетным моментом”, — сказал Гоббетти в интервью ранее в этом году. “Это бренд с невероятным наследием, основанный на предметах, продуктах, иконах, а не на тенденциях. Магазин должен был быть свежим, современным, актуальным, но в то же время неподвластным времени”.