Aigle представила коллекцию от студии Etudes Studio Trio, возобновляющей работу в сфере электронной коммерции в Сша

ПАРИЖ — Для французского бренда уличной одежды Aigle презентация его первых дизайнов художественными руководителями Аурелиеном Арбетом, Жереми Эгри и Хосе Ламали — трио, стоящее за модным брендом Etudes Studio, которые возглавили его в 2020 году, — была не просто демонстрацией обновленного стиля.

Это также была возможность рассказать об изменениях, произошедших с тех пор, как в начале этого года она стала целенаправленной компанией, заявленная миссия которой заключается в том, чтобы “позволить каждому человеку в полной мере пережить опыт, не оставляя следов, кроме своих отпечатков ног”.

“На самом деле невозможно заново изобрести бренд, которому уже 167 лет”, — сказала главный исполнительный директор Aigle Сандрин Консейлер (Sandrine Conseiller), объяснив, что эти цели были достигнуты только потому, что бренд “практиковал [устойчивую моду] задолго до появления этого термина, используя натуральные материалы, такие как резина, долговечные изделия и промышленные процессы, в которых отходы перерабатывались”.

Среди ключевых достижений — широкое использование переработанных материалов для изготовления нерезиновых элементов обуви и подкладок одежды, по состоянию на весну 2022 года 91% гидроизоляционных материалов не содержат PFC, внедрение предложения подержанных товаров и подписание всеми поставщиками Aigle соглашения Организации Объединенных Наций о сотрудничестве. Глобальный договор. “Объявление об этих изменениях занимает пять секунд, но это потребовало переосмысления всей цепочки создания стоимости [бренда]”, — сказал Консейлер, добавив, что длившийся целый год процесс превращения Aigle в целеустремленную компанию во Франции также привел к тому, что Aigle стала B-Corp, хотя она этого и не сделала. ожидайте, что это произойдет до 2023 года.

По словам креативных руководителей, “способность действовать и перемещать структуру, намного превосходящую нас по размерам, оказывая влияние в другом масштабе”, а также то, что Aigle начинал как бренд, созданный для парижан 19-го века, стремившихся оставаться элегантными независимо от погодных условий, — вот что подтолкнуло их к прагматичному подходу. предложение, представленное в капсуле с ограниченным тиражом осенью 2021 года и в полной весенней коллекции 2022 года, изобилует одеждой, которая выглядит достаточно элегантно для городских жителей, но в то же время достаточно практична, чтобы отправиться в другое место, включая множество дождевиков и обуви на резиновой основе. Запуск в розничную продажу весенней коллекции 2022 года совпал с развитием электронной коммерции.

В апреле цифровые продажи, которые составляют 14 процентов от общего объема продаж компании на 280 миллионов евро, были открыты еще в 200 странах. Одной из наиболее перспективных территорий по итогам первых трех месяцев стали США, доля которых, как надеется Консейлер, со временем вырастет и составит 10% от общего объема продаж. “Когда вы знаете, что существует 50-процентная разница между отпечатками пластиковых ботинок, изготовленных под давлением в Китае, и резиновых ботинок, изготовленных во Франции, мы чувствуем, что [наша приверженность экологичности и опыт] найдут отклик у клиентов, которые уже покупают резиновые сапоги и у которых в настоящее время не так много альтернатив” , — сказал исполнительный директор, назвав Нью-Йорк, Калифорнию и Флориду в качестве областей, представляющих интерес для первоначального развития бренда в Америке.