Aerie превысила 1 миллиард долларов Магазины Aerie выходят в офлайн-режим.

Aerie продолжает оставаться лучшим приобретением American Eagle Outfitters. Ритейлер, являющийся родителем брендов American Eagle, Todd Synder и Unsubscribed, а также брендов одежды для дома и отдыха, опубликовал квартальные и годовые результаты в среду после закрытия рынка, при этом выручка Aerie за год превысила 1 миллиард долларов. Эти результаты свидетельствуют о том, что 25-й квартал подряд бренд демонстрирует двузначный рост: цифровые продажи выросли на 75% в течение квартала, а сопоставимые продажи выросли на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Наибольший рост в категории Aerie пришелся на спортивную одежду, чему способствовал успех Offline by Aerie, за ней следует одежда для интимной жизни, продажи которой выросли двузначными темпами, а также бюстгальтеры и нижнее белье, благодаря прошлогоднему стилю жизни «работа на дому». Но даже несмотря на то, что вакцины против COVID-19 продолжают распространяться по всей стране, а требования по маскировке и социальному дистанцированию в некоторых частях США начинают ослабевать. — и все больше и больше потребителей чувствуют себя комфортно, посещая масштабные мероприятия, — Дженнифер Фойл, креативный директор American Eagle Outfitters и глобальный бренд—президент Aerie, заявила, что ее не беспокоит будущее бренда, известного своей модной одеждой для отдыха. “Я действительно в восторге от этого вызова”, — сказал Фойл в эксклюзивном интервью WWD. “Мы определенно видим признаки [роста спроса на одежду для торжественных случаев].

Безусловно, джинсовая мода появится. И всегда есть вершины, которые должны сочетаться с этим на стороне АЭ. И я смотрю [на Aerie] так: как Aerie поддерживает это [изменение] с помощью наших фондов и нашего замечательного бизнеса intimates? Который является основой всего, что мы делаем. “Этот бизнес никуда не денется”, — добавила она. — Леггинсы останутся здесь навсегда. ”

На самом деле, Aerie продолжает набирать популярность благодаря своей рекламе бодипозитива и обещанию не использовать аэрографию для моделей.

По данным исследовательской компании NPD Group, по состоянию на декабрь 2020 года доля бренда на рынке женской интимной одежды в США составляла 4%. “Мы всегда остаемся на своем пути”, — сказал Фойл. “Мы только что достигли отметки в миллиард долларов. Я очень рад.

Сейчас наша цель — достичь отметки в 2 миллиарда долларов, что увеличит нашу категорию интимных товаров, как нижнего белья, так и бюстгальтеров. Конечно, следите за нашей новой категорией в автономном режиме, в которую входят спортивные бюстгальтеры. ”

Фойл сказала, что Offline by Aerie, суббренд спортивной одежды, который был запущен летом, превзошел ожидания компании, назвав его “убийственной категорией

”. “Мы провели много мозговых штурмов, действительно пытаясь понять ДНК этого бренда”, — добавила она. “Мы просто очень внимательно относимся к тому, как мы показываем себя, как мы это делаем с Aerie.

В Aerie мы не занимаемся аэрографией, и это бренд бодипозитива. Итак, как мы используем это в офлайне и каковы некоторые пробелы? Я всегда обращаю внимание на пробелы и на то, что мы делаем, чего не делают другие. Я думаю, у нас есть несколько действительно замечательных идей, которые можно продолжать воплощать в жизнь”.

Осенью компания открыла свой первый автономный магазин by Aerie в Нэшвилле, штат Теннесси, и теперь планирует открыть в этом году от 25 до 30 автономных магазинов by Aerie, которые будут состоять из отдельных магазинов, расположенных рядом друг с другом, и магазинов в магазинах — это в дополнение к примерно 50 автономным магазинам Aerie ритейлер продолжает оптимизировать свой автопарк. Следующей офлайн-площадкой станет магазин shops-in-shop в магазине Aerie в Гринвиче, штат Коннектикут, который откроется этой весной. “Мы тестируем различные форматы, чтобы понять, что действительно найдет отклик, поскольку мы продолжаем расти и расширять этот бизнес”, — сказал Фойл. “И у нас возникает прекрасный эффект ореола, когда мы выходим на новый рынок.

Мы видим, что [продажи] растут и в Интернете”.

Тем временем джинсовый бизнес American Eagle продолжает расти, предлагая разнообразные силуэты и технологии, предлагающие новые способы совершения покупок. В прошлом месяце бренд запустил в Snapchat приложение для покупок джинсов в дополненной реальности, в котором приняли участие звезды “Outer Banks” Чейз Стоукс и Мэдисон Бейли.

Джей Шоттенштайн (Jay Schottenstein), председатель правления и главный исполнительный директор American Eagle Outfitters, недавно рассказал WWD, что способность бренда находить отклик у покупателей является причиной столь высоких результатов American Eagle, несмотря на закрытие магазинов в этом году и снижение рекламной активности в течение сезона праздничных покупок. “После беспрецедентного года мы завершили 2020 год на позитивной ноте: скорректированная операционная прибыль за четвертый квартал выросла на 38% благодаря высокой марже по всем брендам”, — говорится в пресс-релизе Schottenstein, опубликованном в среду. “Я очень горжусь всей организацией — наши команды выступили исключительно хорошо. Мы завершили год с хорошей денежной позицией и предприняли решительные действия, чтобы обеспечить AEO хорошие позиции для будущего успеха, включая шаги по оптимальному размеру и укреплению парка наших магазинов, а также продолжили развивать нашу надежную цифровую платформу. “Мы уверенно вступили в 2021 год, и, как было отмечено на нашей январской встрече с инвесторами, мы видим значительные возможности для стимулирования роста Aerie и обеспечения высокой прибыли в ближайшие годы”, — продолжил Шоттенштайн. “Результаты четвертого квартала отражают прогресс в реализации наших реальных возможностей.

Планируйте реальный рост и будьте уверены в наших возможностях создания добавленной стоимости и достижении многолетних финансовых целей”.

Общая выручка за трехмесячный период, закончившийся 30 января, составила 1,29 миллиарда долларов по сравнению с 1,31 миллиарда долларов в четвертом квартале 2019 года. Снижение посещаемости торговых центров и закрытие магазинов на фоне пандемии привело к снижению сопоставимых продаж на 1 процент за квартал.

Продажи в магазинах упали на 20%, в то время как продажи в цифровом формате выросли на 35% в годовом исчислении. Впервые ритейлер также опубликовал индивидуальные данные о продажах двух своих крупнейших брендов. Общая выручка American Eagle снизилась на 9 процентов до 943 миллионов долларов, а сопоставимые продажи снизились на 8 процентов. Продажи American Eagle в сфере электронной коммерции (по аналогии с Aerie) стали ярким событием для бренда: цифровые продажи выросли на 20 процентов в течение квартала по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Общая выручка Aerie за квартал выросла на 25% до 337 миллионов долларов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Прибыль компании за квартал составила 3,5 миллиона долларов по сравнению с 4,76 миллионами долларов в четвертом квартале 2019 года.

За год общая выручка компании составила 3,75 миллиарда долларов по сравнению с более чем 4,3 миллиардами долларов годом ранее, также в основном из-за закрытия магазинов и сокращения их посещаемости на фоне карантина. За весь год ритейлер потерял 209 миллионов долларов по сравнению с прибылью в размере более 191 миллиона долларов в 2019 году. Капитальные затраты составили 35 миллионов долларов в четвертом квартале и 128 миллионов долларов за весь год. Ритейлер ожидает, что капитальные затраты в 2021 финансовом году составят от 250 до 275 миллионов долларов, уделяя приоритетное внимание инвестициям в обслуживание клиентов и цепочку поставок.

По состоянию на 30 января сеть магазинов ритейлера насчитывала 1078 точек, или 901 магазин American Eagle, 175 магазинов Aerie, 179 магазинов AE и Aerie side-by-sides, а также два магазина Todd Snyder. В 2020 году фирма закрыла более 50 магазинов American Eagle.

American Eagle Outfitters завершила квартал с суммой денежных средств и их эквивалентов в размере 850 миллионов долларов и долгосрочным долгом в размере 325 миллионов долларов. Компания не дает годовых прогнозов, но ожидает, что первый квартал 2021 года превзойдет по объему продаж первые кварталы 2020 и 2019 годов. “В феврале, безусловно, было несколько интересных препятствий, так как День Святого Валентина пришелся на длинные выходные, выходные, посвященные Дню президента”, — сказал Фойл. “В календаре произошел небольшой сдвиг, который, как я думаю, стал препятствием. [Но] в феврале мы отменили некоторые крупные рекламные акции.

Итак, пока все хорошо. Я доволен [текущим кварталом]. “И, судя по тому, что я вижу, дети все еще планируют отправиться на весенние каникулы”, — сказал Фойл. “Может быть, все немного по-другому, но я действительно верю, что это будет идеальный шторм, особенно когда начнутся эти стимулирующие проверки, налоговые декларации также будут опубликованы, а из-за более мягкой погоды откроется больше школ.

И, конечно, из-за вакцины”.

Акции American Eagle Outfitters, которые в среду закрылись с повышением на 1,27 процента до 25,43 доллара за штуку, выросли примерно на 97,5 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.