ABG и SPARC приобретут Эдди Бауэра

Authentic Brands Group и SPARC Group только что приобрели бренд Eddie Bauer для наружной рекламы. Финансовые условия сделки не разглашаются. Ожидается, что сделка будет завершена 1 июня в ожидании выполнения определенных стандартных условий, таких как получение разрешений антимонопольных органов США и Канады. В пятницу стало известно о сделке по покупке Eddie Bauer у PSEB Group, операционной группы, принадлежащей Golden Gate Capital. ABG будет владеть интеллектуальной собственностью Eddie Bauer, а основной бизнес бренда станет частью портфеля SPARC, в который входят Brooks Brothers, Aeropostale, Forever 21, Lucky Brand и Nautica.

Совокупный объем продаж этих брендов составляет 8,6 миллиарда долларов. Имея более 1000 сотрудников и годовой объем продаж, оцениваемый в 500 миллионов долларов, Eddie Bauer конкурирует с такими другими брендами, как REI, L. L. Bean и Lands’ End, а также с уличными брендами от Patagonia до The North Face.

Активы ABG охватывают секторы развлечений, медиа, моды, активного отдыха, красоты, домашнего хозяйства и гостиничного бизнеса, и за последние 15 месяцев компания приобрела Barneys New York и Brooks Brothers, а также объединилась со SPARC для участия в J. C. Penney Co. Inc.

Но с приходом Эдди Бауэра ABG выйдет на новые рубежи. Вертикальная компания Eddie Bauer — это традиционный бренд в индустрии наружной рекламы. Считается, что Эдди Бауэру уже более ста лет, и он разработал первый стеганый пуховик, запатентовав его в 1940 году. Одноименный основатель компании, спортсмен из Тихоокеанского Северо-Западного региона, основал бренд в 1920 году, продавая одежду для тенниса в Сиэтле.

PSEB впервые связался с Эдди Бауэром в 2009 году. Как только сделка будет завершена, Эдди Бауэр станет частью SPARC, хотя штаб-квартира компании останется в Сиэтле под нынешним руководством президента Дэмиена Хуанга. В партнерстве со SPARC команда Eddie Bauer будет заниматься поиском поставщиков, дизайном продукции, разработкой, оптовой торговлей, планированием, распределением и электронной коммерцией. Они также будут курировать 300 магазинов компании, большинство из которых находятся в США и Канаде.

Спросили об увольнениях и любых планируемых закрытиях предприятий Eddie Bauer. Пресс-секретарь ABG заявила в пятницу: “У нас пока нет информации об объектах или персонале”.

Сообщая в пятницу о приобретении, ABG охарактеризовала бизнес электронной коммерции Эдди Бауэра как “надежный” и подчеркнула, что онлайн-продажи в прошлом году обеспечили почти 50 процентов ее годовых розничных продаж.

Несмотря на то, что во время кризиса, связанного с коронавирусом, многие отрасли индустрии моды потерпели крах, категория outdoor не входит в их число. Известные бренды, такие как L. L. Bean, сообщают о высоких продажах всего — от каяков и обуви для пеших прогулок до одежды, проверенной погодными условиями.

Многие любители адреналина или просто погреться на солнышке отправились в один из 423 национальных парков США. Для безопасной и социально изолированной деятельности. Ожидается, что к 2023 году мировой рынок верхней одежды увеличится до 3,9 миллиарда долларов, и в течение этого прогнозируемого периода совокупный годовой темп роста составит 5 процентов.

Основатель, председатель правления и главный исполнительный директор ABG Джейми Солтер (Jamie Salter) сказал в своем заявлении: “Возможности мирового рынка наружной рекламы за последний год выросли в геометрической прогрессии, и мы готовы взяться за дело и вывести этот бренд на новые рубежи в партнерстве со SPARC, [президентом] Дэмиеном [Хуангом] и остальными из команды Эдди Бауэра.”

Компания Eddie Bauer меняла владельцев на протяжении многих лет после того, как ее основатель продал ее в 1968 году. В разное время ею владели General Mills и Spiegel.

Под эгидой Spiegel Inc. компания объявила о банкротстве по главе 11 в штате Делавэр в 2009 году и позже была приобретена Golden Gate Capital. Имя Эдди Бауэра использовалось для лицензирования целого ряда товаров, включая мебель, велосипеды и внедорожники Ford Motor Bronco, Explorer и другие.

С Эдди Бауэром ABG планирует следовать принципам, которые она разработала для других своих брендов, и в ближайшее время планирует расширить свою деятельность на международном уровне, особенно в Латинской Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе, а также в других категориях, которые подходят для активного образа жизни. В ближайшее время уже запланированы запуски в некоторых регионах Китая и Кореи, которые должны способствовать первоначальному росту.

Кроме того, Eddie Bauer планирует усилить маркетинг и развитие бренда, чтобы привлечь молодых потребителей и сохранить лояльность. ABG и SPARC стремятся добиться этого с помощью расширенного контента, привлечения онлайн-подписчиков и сотрудничества, вдохновленного ДНК бренда.