Журналы, которые люди читали во время пандемии

На протяжении всей пандемии поступало много мрачных новостей о журналах, которые сильно пострадали, некоторые из них были вынуждены полностью прекратить выпуск или еще больше сократить периодичность. Но как насчет тех, которые действительно показали хорошие результаты, поскольку миллионы американцев проводят дома больше времени, чем когда-либо?

Здесь WWD представляет некоторые из категорий, которые нашли отклик у потребителей — в печатном виде, в цифровом формате или в соответствии с мечтой издателя об обоих средствах массовой информации. Домашний декор

Учитывая, что во время пандемии большинство людей проводили дома больше времени, чем когда-либо, неудивительно, что интерес к домашнему декору резко возрос.

Согласно данным Альянса проверенных СМИ, общая аудитория Architectural Digest, являющегося ярким примером для Conde Nast, в 2020 году увеличилась на 18 процентов и составила в среднем 14,2 миллиона человек в месяц по сравнению с 2019 годом. В то время как количество печатных и цифровых изданий журнала оставалось на прежнем уровне, посещаемость Интернета, мобильных устройств и видео резко возросла.

Продажи журналов Veranda, House Beautiful и Elle Decor, издаваемых Hearst, выросли на 33% до 1,4 миллиона, а также на 18% до 14. С 1 млн до 4,8 млн человек и с 6% до 4,8 млн человек, соответственно. У последней, в частности, на 15% увеличилось число читателей печатных и электронных изданий. В других изданиях продажи Dwell, принадлежащего Dwell Media, выросли на 35% до 2,41 миллиона, в то время как у Hearst’s Good Housekeeping, пользующегося более широким спросом, продажи выросли на 30% до 59,7 миллиона.

Книжные магазины

Культовые обложки

Популярность глянцевых журналов о моде, возможно, и пошла на убыль в последние годы, но эффектная обложка все еще может продаваться. В прошлом году аудитория Vogue в целом сократилась почти на 6%, а декабрьский номер с Гарри Стайлзом в небесно-голубом кружевном платье от Gucci исчез с полок магазинов, став бестселлером 2020 года.

В некоторых магазинах даже появились списки ожидания выхода журнала после того, как он был распродан. То же самое ожидается и от майской обложки с участием Национальной молодежной поэтессы-лауреата Аманды Горман и фотографией Энни Лейбовиц, которая была хорошо воспринята в социальных сетях.

Напротив, бренд подвергся резкой критике в социальных сетях за выбор обложки с изображением вице-президента Камалы Харрис в пиджаке Donald Deal и кроссовках Converse на фоне цветов, символизирующих ее женское сообщество в Университете Говарда Alpha Kappa Alpha, которое некоторые пользователи социальных сетей назвали “неуважительным”. “низкое качество” и “размытый беспорядок. ”После скандала цифровая обложка, которая, по мнению многих комментаторов, была более достойна статуса печатной, наконец-то появилась в печати, и Vogue выпустил ограниченное количество специальных выпусков в честь открытия. Новости и аналитика

Глобальная пандемия, приближающиеся президентские выборы и экономический спад привели к тому, что многие журналы проявили неутолимый интерес к новостям и аналитическим материалам.

По данным AAM, общая аудитория The Atlantic, контрольным пакетом акций которой владеет Emerson Collective Лорен Пауэлл Джобс, выросла на треть и составила 32,6 миллиона человек. Представитель The Atlantic сообщил WWD, что только в 2020 году у него появилось почти 400 000 подписчиков, в результате чего общее число пользователей превысило 750 000.

Она добавила, что в 2021 году читатели продолжали обращаться к The Atlantic за освещением COVID-19, и такие статьи, как “Пандемия на поздней стадии поражает ваш мозг” Эллен Кушинг и “Вторая прививка от COVID-19 — это грубое пробуждение иммунных клеток” Кэтрин Ву, привлекли значительное внимание. зрители. Тем временем, число подписчиков The New Yorker от Conde Nast выросло на 15% до 23 миллионов, а также стало рекордным по количеству новых подписчиков в 2020 году.

Его популярность, похоже, не пойдет на убыль в 2021 году: в январе 2021 года его веб-сайт посетили 24 миллиона уникальных посетителей. Двумя самыми популярными статьями в “Нью-Йоркере” по количеству подписчиков стали “Год чумы“ и «Среди повстанцев». Акции The Economist выросли на 21%, почти до 6 миллионов, Fast Company, принадлежащей Mansueto Ventures, — на 21,5%, до 11,8 миллиона, а Conde Nast’s Wired — на 7,5%, почти до 28 миллионов. Но, как и в случае с рядом других брендов, эти успехи не предотвратили увольнений на фоне вызванного коронавирусом сокращения рекламы. В прошлом году Atlantic сократила штат почти на 20 процентов, в то время как Conde Nast уволила 100 сотрудников, еще 100 человек получили отпуска и сократила зарплату, к чему с тех пор прибегла.

Еда

Как и предметы домашнего обихода, продукты питания стали еще одной чрезвычайно популярной категорией, поскольку все больше и больше людей готовили дома, особенно в первые несколько месяцев пандемии. В 2020 году общая аудитория Taste of Home, которой доверяют медиа-бренды, выросла на 21% до 42,7 млн человек, в то время как аудитория Meredith’s Food & Wine и Allrecipes выросла на 15% до 17 млн и на 18,5% до 68,7 млн соответственно.

Количество подписчиков кулинарного журнала Conde Nast «Bon Appetit», который в прошлом году пострадал из-за обвинений в дискриминации на рабочем месте и увольнения его главного редактора Адама Рапопорта, выросло на 3,7 процента и составило 30,6 миллиона.

В то время как аудитория печатных и цифровых изданий последнего издания сократилась на 3,5 процента, а видео — на 4,3 процента, веб-трафик вырос на 25 процентов, а количество посещений с мобильных устройств почти на 20 процентов. Здоровье

Возможно, неудивительно, что несколько изданий о здоровье и фитнесе также показали хорошие результаты, и читатели захотели лучше заботиться о себе. Среди них общая аудитория сайта «Женское здоровье» выросла на 17,4 процента до 26,3 миллиона человек, «Езда на велосипеде» — на 13,7 процента почти до 3,5 миллиона, «Профилактика» — с 15,9 до 11 миллионов, и «Мужское здоровье» — на 8 процентов до 24,7 миллиона.

Все они принадлежат Hearst. Подробнее о WWD читайте в разделе:

Представители СМИ: Робин Гиван из Washington Post

В 2021 году: Новый исполнительный редактор Teen Vogue и многое другое

ЭКСКЛЮЗИВНО: Дрю Бэрримор представит журнал Lifestyle Magazine.