За бурно развивающимся бизнесом дизайнерских аксессуаров для домашних животных

Поговорим о том, как облаять нужное дерево. Все большее число ведущих брендов класса люкс и розничных продавцов наслаждаются процветающим бизнесом, связанным с дизайнерскими аксессуарами для домашних животных, — зарождающейся, но растущей вселенной, которая уже охватывает все: от черных мраморных собачьих мисок Saint Laurent и полосатых поводков Thom Browne до минималистичных плащей Prada и кроватей для собак Versace из бархата с узором в стиле барокко. По словам Бриджит Шартран, вице-президента по закупкам женской одежды в монреальском интернет-магазине e-tailer, с тех пор, как в конце 2019 года компания Ssense открыла продажу товаров для домашних животных, продажи в 2021 году выросли на 95% по сравнению с 2020 годом, благодаря тому, что миллениалы тратят больше денег на своих собак. “С начала пандемии произошел значительный сдвиг в сторону потребительских товаров для образа жизни в целом, и все больше потребителей работают на дому или по смешанным моделям работы”, — пояснила она. — Около 70% сотрудников Ssense — представители поколения миллениумов, и до запуска в 2019 году мы также воочию убедились в том, что в нашем предложении по размещению домашних животных все большее внимание уделяется домашним животным”.

Шартран отметил, что “узнаваемый бренд всегда хорошо смотрится на женской и мужской одежде, например, на принтах Burberry в клетку и Versace”, а также “легко переносится на одежду для домашних животных и часто находит отклик у покупателей».

Обратите внимание на украшенные драгоценными камнями ошейники для собак Prada с характерным треугольным логотипом, ошейники для собак из натуральной кожи с уздечками и коричневыми полосками от Hermes, а также шлейки Марин Серр из денима с ее фирменным принтом в виде полумесяца.

По прогнозам Euromonitor International, мировой рынок товаров для домашних животных, за исключением кормов, вырастет более чем на 10 миллиардов долларов в период с 2020 по 2025 год, когда он достигнет 36,89 миллиарда долларов. “Мы видим новые возможности в категории аксессуаров для домашних животных и продолжаем совершенствовать дизайн и коммуникационный подход в этой сфере”, — сказал Родриго Базан, главный исполнительный директор Thom Browne, которая осенью 2016 года представила широкий ассортимент товаров для собак, в том числе свитер Hector Browne с V-образным вырезом, что является данью уважения собака дизайнера и муза бренда.

Широкое использование компанией Browne тематики животных — вплоть до сумочек в форме таксы — превратило ее в “успешную и желанную категорию домашних животных для нашего бизнеса”, — сказал Базан WWD. “Из сезона в сезон гармония этих двух факторов становится все более важной чертой бренда, наряду с аксессуарами и готовой одеждой”.

Компания Browne продает всю линейку аксессуаров для домашних животных онлайн, в своих бутиках и через специализированных розничных продавцов по всему миру.

Как и многие бренды, Dsquared2 появился в этой категории сравнительно недавно, создав в сотрудничестве с миланским ателье Poldo Dog Couture коллекцию, в которую вошли толстовки с логотипами, куртки-бомберы, жилеты с фирменными нашивками и плащи, а также поводки и банданы. “Мы увидели в этом реальную возможность и отнеслись к ней очень серьезно”, — рассказали дизайнеры Дин и Дэн Кейтен WWD в интервью по электронной почте, сославшись на восторженную реакцию потребителей с момента первого запуска в сентябре 2020 года. “С этой коллекцией уличная одежда становится удобной, городской и роскошной, и мы были очень рады сделать наших собак и друзей настоящими гуру моды, выпустив в этом году второе издание коллекции”.

По словам представителей Catens, дизайнерские бренды выводят на новый уровень качество и стиль на рынке одежды и аксессуаров для домашних животных. “Предметы коллекции изготавливаются из прочных и универсальных материалов, что позволяет заботиться о здоровье собаки, которая их носит», — сказали они. Valentino сотрудничал с такими влиятельными людьми, как Бишон Тори и кошачий дуэт Taro + Zippo, чтобы рассказать о своем проекте Valentino Garavani Rockstud Pet project, который был представлен в октябре 2020 года с коллекцией сумок, на которые можно было нанести портрет любого животного работы художника Риккардо Кузимано, а линейка продуктов “превзошла все ожидания,”по словам представителя римского дома моды.

Чтобы удовлетворить “популярные запросы и нужду владельцев домашних животных”, ассортимент аксессуаров Valentino Garavani расширился и включает рюкзаки, дорожные сумки и тотализаторы, а также свитера, толстовки с капюшоном, ошейники, поводки и держатели для пакетов для отходов домашних животных, украшенные металлическими заклепками. Недавно бренд создал pop-up в Японии, посвященный аксессуарам для домашних животных, и caravan в США. “Теперь проект будет продолжен онлайн и в отдельных бутиках с более широким ассортиментом товаров.

Мы ожидаем постоянного увеличения оборота, связанного с этими продуктами, в соответствии с общей тенденцией мирового рынка”, — сказал представитель Valentino. Розничные продавцы отмечают здоровый интерес потребителей к аксессуарам для домашних животных от известных дизайнеров и домов роскоши, а также специализированных брендов для домашних животных.

В августе прошлого года Selfridges представила небольшой ассортимент товаров для домашних животных и до сих пор фокусировалась на независимых, более экологичных брендах. “Мы работаем с небольшими компаниями, такими как Lish, Kintails и Cheshire & Wain, которые разработаны и производятся в США. К.”, — говорит Элеонора Грегори, специалист по закупкам товаров для дома и подарков в британском ритейлере. “Lish, в частности, остается одним из наших самых продаваемых брендов с эксклюзивным дизайном и ассортиментом. Мы также расширяем наш ассортимент предметов роскоши, подбирая новые бренды”.

В августе 2020 года Selfridges протестировала небольшой ассортимент аксессуаров для домашних животных в ответ на увеличение числа владельцев домашних животных во время карантина. “Изначально мы работали с несколькими брендами, но продажи были высокими, достигнув своего пика в преддверии Рождества”, — сказал Грегори. “Подарки по-прежнему являются самым популярным товаром для домашних животных, а одежда и игрушки пользуются наибольшим спросом.

С прошлого года мы увеличили объем наших покупок более чем на 30 процентов”.

Шартран из Ssense отметил устойчивый и растущий спрос на ошейники, поводки и верхнюю одежду для домашних животных. “Как мы видели в других категориях, потребители хотят приобретать товары, качество которых сочетается с привлекательными деталями дизайна. Будь то удобные в оформлении контейнеры для еды от Boo Oh или экстравагантные будки для собак от Pets So Good, бренды расширяют границы, предлагая продукты, ориентированные на дизайн”, — сказала она.

По ее мнению, как специализированные бренды для собак, так и роскошные дома моды имеют свою сферу применения: первые выпускают более технические продукты, такие как сервировочная посуда и домики для собак различных размеров, последняя — за то, что позволяет владельцам домашних животных отражать “свой индивидуальный стиль, лояльность к бренду и индивидуальность своей собаки с помощью одежды и аксессуаров”.

“Мы всегда стремимся внедрять инновации и продвигать наши предложения во всех отделах, предлагая известные бренды наряду с начинающими дизайнерами, и мы применили тот же подход к одежде для домашних животных Ssense. Наши покупатели сотрудничали с новыми талантливыми дизайнерами, которые в то время не обязательно создавали одежду для домашних животных, чтобы заказать эксклюзивные коллекции от 032c, Ashley Williams, Marine Serre, Collina Strada и Stutterheim”, — сказала она.

Шартран отметил, что почти 80 процентов аудитории Ssense составляют люди в возрасте от 18 до 34 лет, “и эта аудитория все больше тратит на своих питомцев”.

Итальянский модный бренд Sunnei, показ которого проходит во время Недели моды в Милане, последним вступил в борьбу, предлагая широкий ассортимент толстовок, футболок и тренчей для собак, многие из которых выполнены в яркую полоску и все с ярким брендом. Изюминкой кампании является селфи с домашними животными, среди которых корги, французский бульдог, такса и веймаранер.

А благодаря Moschino собаки теперь могут есть из керамической миски под маркой couture. На прошлой неделе Moschino заявила, что ее креативный директор Джереми Скотт взял классику Moschino, в том числе байкерские куртки, и “переосмыслил их для стильного домашнего животного”.

Коллекция Moschino Pets включает в себя 14 предметов одежды, а также аксессуары, такие как ошейники и поводки, которые продаются на веб-сайте бренда, в бутиках Moschino и универмагах, включая Selfridges. смотрите также:

Как выглядит Одежда для собак во время Карантина

Компания Very Important Puppies представила последнюю совместную работу

Fendi выпускает линию для путешествий с домашними животными