Является ли REI Co-op самым модным магазином во время Пандемии?

Солнечными днями по выходным вокруг Puck Building в торговом районе Сохо в Нью—Йорке выстраивается очередь, которая напоминает о вечеринках и шоу прошлого. Это место, где можно попробовать новую популярную еду? Пробовать снова. Стоите в очереди за уличной одеждой? Неа. Это единственная возможность вступить в REI Co-op. Интерес, который REI вызвала в Нью-Йорке и других городах страны, стал неожиданностью даже для самой компании. Из-за нехватки мест, где можно носить символы статуса, и огромного количества часов, проведенных в помещении без дела, городские жители привыкли к прекрасному времяпрепровождению на свежем воздухе и эстетике, связанной с жизнью на свежем воздухе. Возможно, они переехали в большие города с конкретными амбициями, но образ жизни, к которому они когда—то были привержены — променять свежий воздух и деревья на круглосуточное удобство — внезапно стал непривлекательным для многих, кто ютился в маленьких жилых помещениях.

И эта тенденция, по мнению экспертов, как ожидается, сохранится и во времена пандемии. Растущая популярность REI — верный признак более широких культурных изменений в отношении приоритетов и покупок, вызванных пандемией. Магазин демонстрирует не только то, как многие были одеты во время пандемии — на полках представлены мягкие джоггеры для бега трусцой, тактильные анораки и мягкие кроссовки, подчеркивающие модный образ жизни, который в прошлом году окружал людей, — но и новые модные модели поведения, в основном связанные с проведением времени на природе. И, к счастью для РЕЙ, эта любовь к природе сопровождается необходимостью в новом гардеробе, состоящем из спортивной экипировки и одежды для выступлений, что позволяет бывшим горожанам окунуться в неизведанную категорию расходов.

Вместо дизайнерских туфель на высоком каблуке они перешли на туристические ботинки, а прошлой зимой — на снегоступы, продажи которых на пике популярности в REI выросли в 1,2 раза, а затем и в четыре раза. Обменять проживание в бутик—отелях на палатки (без проблем с вентиляцией) — и продажи вырастут в два раза.

А также модные сумки для походных рюкзаков Osprey и кулеров Yeti, продажи которых за последний год выросли более чем в 1,2 раза. Это не говоря уже о тратах на велосипеды (в пять раз больше), кострища (в шесть раз больше) и беговые лыжи (в три раза больше), которые были настолько популярны, что в разные периоды пандемии их даже невозможно было купить. “Люди делают упор на отдых на природе и говорят: ”Ого, я и не знала, чего мне не хватало», — говорит Эвелин Эскобар, специалист по цифровым технологиям и основатель туристического клуба Hike Clerb, который поощряет цветных женщин выходить на улицу. “Это просто поразительно.

Я вижу, как люди надевают туристическую одежду в дорожных поездках, и думаю, что в целом это просто стало более популярным. Я живу в Лос-Анджелесе, который, как правило, любит активный отдых, но теперь даже мои друзья в Нью-Йорке говорят: «О боже, может, мне стоит переехать в Лос-Анджелес, чтобы я мог больше бывать на природе?» ’Люди начинают задумываться о своем окружении теперь, когда они застряли на одном месте на целый год.

Они хотят, чтобы все изменилось, а в крупном городе это непросто сделать”.

В качестве доказательства посмотрите опрос New York Times за прошлый месяц. Два города в США с населением более 50 000 человек, где наблюдается наибольший приток жителей во время пандемии, — это Гудзон и Кингстон, некогда сонные городки на севере штата Нью-Йорк, которые в последние годы были облагорожены и превратились в тысячелетние диснеевские миры для экскурсий на выходные.

Теперь эти передышки были распространены на постоянное проживание, поскольку стоимость домов там стремительно растет — видя безумные торги за наличные, их жильцы быстро перекрашивают их в спокойные цвета и обставляют мебелью в стиле возрождения середины века. И что они предлагают? Большая близость к природе.

В 2020 году парки штата Нью—Йорк посетили рекордные 78 миллионов человек, что на миллион больше, чем годом ранее, несмотря на ограниченную вместимость большинства мест. Среди них — любимая конгрессвумен поколения миллениалов, член Палаты представителей Нью-Йорка Александрия Окасио-Кортес, чьи истории в Instagram — яркий пример нового увлечения природой.

Полностью экипированная туристическим рюкзаком Osprey и флисовой одеждой Patagonia, политик поэтично рассказала о своей вновь обретенной любви к природе, которая появилась у нее после январского восстания, когда она спускалась с экскурсии по горному кемпингу в государственном парке Харриман. Для тех, кому не посчастливилось переехать на постоянное место работы, единственный магазин REI в Нью-Йорке, расположенный на оживленном перекрестке улиц Хьюстон и Лафайет, стал своего рода окном в мир, расположенный дальше по Гудзону.

Посмотрите этот пост в Instagram

Кооператив REI был основан в 1938 году группой из 23 друзей-альпинистов, которые решили объединиться и приобрести снаряжение для своих совместных приключений. Первоначально магазин предназначался для альпинистов, но постепенно расширился и к 1980-м годам превратился в магазин товаров для активного отдыха, водных видов спорта, пеших походов, катания на лыжах и кемпинга. Сейчас в США насчитывается 168 магазинов, и покупатели по-прежнему приобретают членство в кооперативе. Взнос в размере 20 долларов дает им право на пожизненное вступление в организацию, которая ежегодно выплачивает участникам дивиденды с их покупок. В 2020 году кооператив пополнился примерно 1 миллионом новых членов — столько же, сколько было годом ранее, когда не было экономического кризиса. Но для членов кооператива вступление в кооператив — это не просто поход за покупками, это вступление в лояльное сообщество активных людей, которые вовлечены в более широкую культуру компании, которая включает в себя сеть онлайн—контента, очные занятия и экскурсии.

Сайт REI — это информационный центр на открытом воздухе для любителей природы, как новичков, так и опытных, предлагающий советы о лучших походных печах, обучающий новичков, занимающихся паддлбордингом, правильному удержанию весла, а также записи на занятия в магазине о том, как починить велосипед или пользоваться компасом. Хотя РЕЙ традиционно не был местом, где можно было бы найти что-то хоть отдаленно модное, все изменилось, когда начались карантинные меры.

Один из продавцов сравнил субботний день в обувном отделе магазина SoHo с “зоопарком”, где жители Нью-Йорка жаждут купить свои первые пары туристических ботинок. Другие покупают подержанные пары на веб—сайте REI, где за последний год продажи в этой категории заметно выросли.

В выходные дни очереди выстраиваются в несколько кварталов, и REI SoHo привлекает поклонников, напоминающих о магазине Supreme, который когда-то располагался через дорогу. И бренды, которые он продает, ощущают эффект от роста популярности кооператива.

На этой неделе компания REI shoe staple Chaco — бренд туристических сандалий, которые благодаря обтекаемой форме шнуровки и ортопедической подошве могут сойти за модели от таких дизайнерских брендов, как Marni, — объявила о переезде на новое производство, что позволит увеличить объем производства на 30 процентов. Прагматичный и промышленный дизайн магазинов REI — интерьеры в серых тонах, потолки с металлическими балками и стены из карабинов, которые долгое время раздражали тех, кого приводили в магазин близкие люди с альпинистскими амбициями, — больше не вызывают раздражения.

Эти отталкивающие элементы в стиле сосновых домиков внезапно стали восприниматься как зарождающийся подход к розничной торговле, в стиле «будь таким, какой ты есть». “Это не то, что исторически считалось модой. Но я думаю, что в моде наблюдается сближение материалов и текстиля.

Уличная эстетика стала более популярной на улицах, и некоторые модные магазины, ориентированные на стиль жизни, стремятся привнести в свою одежду больше эстетики, ориентированной на улицу. Я думаю, что люди идут куда угодно, чтобы найти этот продукт, и REI — один из тех известных розничных продавцов на открытом воздухе”, — сказала вице-президент Arc’teryx по розничной торговле Меган Чизбро.

Она отметила предстоящее сотрудничество Arc’teryx с Джил Сандер и сотрудничество The North Face с Gucci, в том числе создание палатки стоимостью 3500 долларов, как знак того, что уличная мода прочно вошла в моду мейнстрима. Недавно компания Hermes разместила в социальных сетях рекламу, изображающую модель, взбирающуюся по стене для скалолазания в комбинезоне и с сумкой для мобильного телефона Hermes, перекинутой через плечо. Это не говоря уже о более широком распространении моделей, которые уже давно доступны для покупки в REI, таких как брюки-карго (их можно увидеть в коллекциях Saks Potts и Helmstedt), плавательные костюмы на бретелях (например, те, что продаются в Denizeri и Nu Swim), а также повседневные куртки.

И наоборот, мода начинает распространяться на прогулки на свежем воздухе, и Патагония недавно представила свой собственный вариант летнего комбинезона. “Сейчас вы видите людей, которые носят туристическую обувь, но, возможно, никогда раньше не ходили в походы.

Я думаю, что это более практично в утилитарном смысле”, — сказал Эскобар о новой открытости к уличным стилям. Компания REI сотрудничает с West Elm в разработке линейки веревочных стульев, навесов для тени, обеденных столов на открытом воздухе и одеял для пикника — предметов для нового поколения любителей активного отдыха.

Старший менеджер по стратегии мерчандайзинга компании Джиллиан Стадельман (Gillian Stadelman) сказала, что это сотрудничество — “знак того, что люди предпочитают отдыхать в кемпинге днем, а не на ночь. Это для тех, кто хочет проводить длительное время на улице или в парке”.