Взгляните на неожиданный переход Марко Гоббетти от Burberry к Ferragamo
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
15/01/25 0 2 Дом
-

Взгляните на неожиданный переход Марко Гоббетти от Burberry к Ferragamo

ЛОНДОН. Потеря Burberry обернется выгодой для Ferragamo, когда Марко Гоббетти в конце этого года покинет Англию и вернется в свою родную Италию в качестве нового исполнительного директора, хотя его неожиданный уход заставил некоторых задуматься.

В понедельник Burberry Group plc сообщила, что Гоббетти, который вступил в должность генерального директора в июле 2017 года, в конце года покинет свой пост, чтобы переехать поближе к своей семье. Несколько минут спустя Salvatore Ferragamo SpA подтвердил, что Гоббетти займет аналогичную должность в итальянской компании, и созвал внеочередное заседание совета директоров на 1 июля.

О нынешнем генеральном директоре Ferragamo Микаэле Ле Дивелек Лемми не упоминалось, хотя в Италии ходили слухи о ее уходе из компании, базирующейся во Флоренции. Ле Дивелек Лемми, ветеран Gucci, который присоединился к Ferragamo в качестве главного корпоративного директора, был назначен генеральным директором в 2018 году.

В понедельник рынки негативно отнеслись к действиям обеих компаний. Цена акций Burberry на Лондонской фондовой бирже упала на 8,7% до 20,55 фунтов стерлингов, в то время как акции Ferragamo упали на 2,7% до 18,79 евро. Четыре трудных года в Burberry

Хотя уход Гоббетти был неожиданным, это не стало полной неожиданностью, учитывая трудности и драмы, которые разворачивались в течение четырех лет, проведенных им за преобразованием бренда и укреплением его позиций в сфере роскоши. Не успел Гоббетти занять руководящую должность, как Кристофер Бейли, его предшественник на посту генерального директора и креативного директора бренда, объявил о своем уходе.

По мере того как Гоббетти осваивался со своей новой ролью, на него оказывалось дополнительное давление — со стороны рынков, правления Burberry и прессы, — требовавших найти преемника для Бейли. Это была непростая задача в условиях жесткой конкуренции на рынке, когда многие из ведущих и дорогостоящих специалистов были сосредоточены в компаниях Kering и LVMH Moet, Hennessy Louis Vuitton.

После назначения Риккардо Тиши на эту должность Гоббетти пришлось столкнуться с неопределенностью и существенными издержками, связанными с Brexit, а также с переходом на более устойчивые, экологически чистые методы работы после публичного порицания Burberry за прошлую практику сжигания избыточных запасов. Как раз в тот момент, когда Burberry добилась реального прогресса в реализации амбициозного плана Гоббетти по возрождению компании, разразился COVID-19, и, как почти каждый генеральный директор компании класса люкс, он был вынужден быстро сменить тактику, отказаться от части своей зарплаты, начать увольнения, попросить свои фабрики производить СИЗ и управлять компанией в условиях карантина по всему миру. запрет на международные поездки.

Он делал все это под пристальным вниманием фондового рынка и британской прессы, последняя из которых часто критикует Burberry за ее цены на предметы роскоши, яркие рекламные кампании и обязательства в отношении занятости, инвестиций и производства в Великобритании. Так что, возможно, неудивительно, что Гоббетти захотел уйти, несмотря на такой успех бренда.

В своем заявлении в понедельник он не стал вдаваться в подробности. “Теперь, когда Burberry вновь обрела энергию и твердо встала на путь активного роста, — сказал он, — я чувствую, что сейчас самое подходящее время для меня уйти в отставку”.

Возвращаем Burberry к нормальной жизни

В разгар кризиса Гоббетти поставил перед собой ряд целей и достиг их: вместе с командой он отобрал оптовый бизнес, отменил скидки и сократил периоды сезонных распродаж, сделав акцент на продажах по полной цене. Он настолько решительно настроен дистанцировать Burberry от культуры скидок, что бренд планирует полностью отказаться от уценок в основных магазинах к концу текущего финансового года.

Он перешел на работу в Top gear в социальных сетях, открыв магазин социальных продаж совместно с Tencent в материковом Китае, и в следующем месяце бренд собирается представить новую концепцию розничной торговли в Найтсбридже. Гоббетти также привлекла внимание к аксессуарам Burberry, расширив и обогатив ассортимент, создав семейства сумок и ценовую политику, аналогичную ценовой политике других брендов предметов роскоши.

В 2018 году, что касается часов Gobbetti, Burberry приобрела своего давнего производителя CF&P, базирующегося в Тоскане, Италия. В рамках этой покупки Burberry наняла мастеров, которые тесно сотрудничали с компанией более десяти лет. В то время Гоббетти назвал этот шаг “важной вехой для бренда и выражением наших амбиций в этой стратегически важной категории. ”Его целью было создать “центр передового опыта” для кожгалантереи Burberry, охватывающий все виды деятельности, начиная с создания прототипов, разработки инновационных продуктов, инжиниринга и координации производства. “Это позволит нам лучше контролировать качество, стоимость, доставку и экологичность наших кожаных изделий”, — сказал Гоббетти, который пришел в Burberry опытным руководителем отдела роскоши. Неудивительно, что он пришелся по душе Феррагамо, учитывая, что итальянскому бренду нужна своя магия преображения.

Цена акций Burberry выросла на 37 процентов с тех пор, как Гоббетти официально вступил в должность генерального директора, хотя после новостей в понедельник ее акции упали, и сейчас они торгуются примерно на 25 процентов выше, чем в июле 2017 года. Как сообщалось, Burberry вышла из кризиса, связанного с COVID-19, с новыми силами, сообщив о 11-процентном снижении выручки до 2,34 миллиарда фунтов стерлингов за 12 месяцев до 27 марта 2021 года, года, отмеченного закрытием магазинов по всему миру, паузой в дальнемагистральном туризме и неопределенностью во всей компании.основные рынки сбыта.

Оживление в Китае помогло поддержать экономический рост: в четвертом квартале продажи Burberry в одном магазине выросли на 32 процента. По сравнению с соответствующим периодом 2019 года — задолго до заражения COVID-19 — продажи в сопоставимых магазинах в четвертом квартале снизились всего на 5 процентов, несмотря на то, что в среднем 16 процентов магазинов были закрыты из-за карантина.

Отчетная операционная прибыль за 12 месяцев, закончившихся 27 марта, увеличилась более чем вдвое и составила 521 млн фунтов стерлингов, включая единовременные корректирующие статьи в размере 125 млн фунтов стерлингов. Эти цифры отражают жесткий контроль затрат и высокие показатели продаж по полной цене.

Прибыль после уплаты налогов выросла более чем втрое и составила 376 миллионов фунтов стерлингов. Burberry даже восстановила размер дивидендов на уровне 2019 года и заявила, что планирует в ноябре выплатить дивиденды за середину года. Ожидается, что в 2021-22 финансовом году рост продаж составит “высокие однозначные цифры”. Некоторые аналитики считают, что с приходом Гоббетти Burberry достигла больших успехов, хотя еще многое предстоит сделать. “Уход Марко Гоббетти, по-видимому, знаменует собой частично успешный поворот в развитии бренда.

Сегодня Burberry находится в гораздо лучшем положении, чем тогда, когда Марко взял на себя ответственность за это”, — сказал Лука Солка из Bernstein. Однако он добавил, что пока нет уверенности в том, что Burberry продолжает набирать обороты. “Мы видим как возможности, так и риски”, — сказал он, отметив, что акции Burberry торгуются по значительно более низкой цене, чем у конкурентов.

Burberry выражает свое сожаление

Председатель правления Burberry Джерри Мерфи выразил разочарование тем, что Гоббетти так скоро уходит. Он сказал, что генеральный директор внес “огромный вклад” в развитие компании и оказал “преобразующее влияние, установив четко определенную цель и стратегию, выдающуюся команду и сильный бренд”.

“Правление и я, естественно, разочарованы решением Марко, но мы понимаем и полностью уважаем его желание вернуться в Италию после почти 20 лет, проведенных за границей.

Поскольку наша стратегия идет по плану, а наши перспективы не изменились, мы полны решимости использовать прочные основы Burberry для ускорения роста и повышения ценности для наших акционеров”.

Вполне вероятно, что Ferragamo компенсирует потерю награды share наградой golden hello для менеджера, пользующегося большим уважением в Европе.

Перед Ferragamo стоят сложные задачи.

По словам Солки, Гоббетти примет на себя “еще одну важную задачу, став генеральным директором Ferragamo». “Бренду необходимо основательно обновить основы маркетинга: прежде всего, продукт и коммуникации”.

Флавио Середа из Jefferies также заявил, что Гоббетти столкнулся с “не менее сложной задачей в меньшем бренде Ferragamo”, а также отметил, что Burberry теперь сталкивается с рядом новых задач, включая назначение преемника, который в целом одобряет текущую стратегию и согласен с ней, и сохранение Tisci. “Потерять и его тоже было бы весьма проблематично”, поскольку Середа считает, что большая часть бренда теперь ассоциируется с ним.

Каким бы грандиозным он ни был, маловероятно, что Гоббетти столкнется с такими проблемами в Ferragamo, как в Burberry. В 3. Рыночная капитализация Ferragamo составляет 17 миллиардов евро и составляет примерно треть от рыночной капитализации Burberry, а акции компании котируются на меньшей и менее значимой фондовой бирже, чем LSE. В отличие от Burberry, акции которого на 100% котируются на фондовой бирже, семья Феррагамо по-прежнему владеет бизнесом и частично управляет им. Источником продаж бренда являются высококачественные кожаные аксессуары, которые в меньшей степени подвержены сезонным тенденциям или зависят от модных дизайнеров.

Они также приносят более высокую прибыль и хорошо вписываются в сферу компетенции методичного Гоббетти. В понедельник Ferragamo сообщила немногое, кроме того, что было достигнуто соглашение с Гоббетти о присоединении к Salvatore Ferragamo S. P. A. в качестве генерального директора. В нем говорилось, что Гоббетти приступит к новым обязанностям, “как только освободится от своих контрактных обязательств». Он уже сказал, что останется в Burberry до конца 2021 года. Возможные последствия переезда Гоббетти


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика