Венчурный фонд Natura &Co. Fable Investments инвестирует в парфюмерию H

Новый венчурный фонд Natura &Co., Fable Investments, заключил свою первую сделку с парфюмерным брендом Perfumer H, принадлежащим парфюмеру Лин Харрис. Харрис, бывший парфюмер Robertet, основала в 90-х годах лондонский парфюмерный бренд Miller Harris, а сейчас вместе со своим мужем Кристофом Мишелем руководит парфюмерным магазином Perfumer H в Англии. Бренд включает в себя натуральные ингредиенты и средства многоразового использования.

По словам директора Fable Томаса Бюиссона и главного исполнительного директора Aesop Майкла О’Киффа, команде Fable понравилась идея инвестиций в парфюмерию H, потому что они увидели в Харрисе человека, который изменил привычный стиль. “Мы были по-настоящему впечатлены самоотверженностью, с которой [Лин] создавала библиотеку ароматов, и тем, как ей удалось совместить исключительное мастерство исполнения с настоящим творческим подходом и создать аромат, который не пытался следовать каким-либо коммерческим тенденциям”, — сказал Бюиссон. “Лин встроила в свою бизнес-модель концепцию округлости и дозаправки духов, свечей и других моделей такого типа…это действительно хорошо вписывается в более широкую перспективу Natura & Co. и, в определенной степени, в те бизнес-модели, к которым мы все стремимся”, — сказал О’Кифф. Natura & Co.

В основе своей деятельности компания ставит устойчивое развитие, а в прошлом году выдвинула дополнительные инициативы, направленные на решение проблем изменения климата, соблюдения прав человека и придания бизнесу большей системности. Бюиссон, бывший генеральный директор Aesop в Европе, и О’Кифф, который остается генеральным директором Aesop, будут руководить Fable Investments вместе с Паолой Фелипак, директором, Софией Сан, аналитиком, и Роджером Шмидом, советником.

Технически Fable входит в состав Natura & Co., но компания планирует использовать специфический опыт Aesop в области масштабирования, не теряя при этом души бренда, для управления своими инвестиционными брендами. О’Кифф сказал, что Fable намерена использовать отношения, которые были у Aesop с поставщиками, оптовиками и партнерами по каналам сбыта, а также общий опыт масштабирования. “Aesop — это бренд, который масштабируется без ущерба для первоначальной идеи основателя”, — сказал Бюиссон.

О’Кифф частично приписывает это компании Natura &Co., три первоначальных основателя которой до сих пор участвуют в бизнесе. “Мне всегда казалось, что это организация, которой управляют предприниматели”, — сказал он. “Они знают, как мыслят предприниматели, и когда мы с Деннисом [Пафитисом, основателем] впервые пришли в Natura &amp, И мы сразу почувствовали это. И даже после того, как мы объединились с The Body Shop и Avon, чувство предпринимательства не угасло”.

Он сказал, что Aesop удалось успешно масштабироваться, потому что бренд опирался на то, что отличает его от других. “На самом деле мы должны продолжать продвигаться вперед и выделяться по сравнению с основными брендами, а не.. вы начинаете масштабироваться, а затем становитесь такими же, как все остальные”, — сказал О’Кифф. “Некоторые бренды в конечном итоге просто трансформируются в остальную индустрию, и тогда вы просто теряете все, не так ли?”

“Мой совет этим молодым предпринимателям — по мере роста становитесь еще более непохожими друг на друга”, — сказал он.

Совместно с Fable Natura &Co. осуществит от 10 до 15 миноритарных инвестиций в небольшие бренды, у которых уже есть подтверждение концепции и мощное предложение, ориентированное непосредственно на потребителя. Сумма инвестиций будет варьироваться и может составлять от нескольких сотен тысяч долларов до примерно 10 миллионов долларов, в зависимости от сделки.

Fable рассмотрит возможность сохранения инвестиций дольше, чем традиционные прямые инвестиции, от трех до пяти лет. Natura &Co. Присоединяется ко многим другим крупным косметическим компаниям в создании подразделения венчурных инвестиций. Unilever уже много лет инвестирует в такие бренды, как Beauty Bakerie и Frank Body, а также в Estee Lauder Cos. И Procter & Gamble также занимаются венчурным инвестированием. По словам команды Fable, для Natura &Co., которая управляет четырьмя крупными брендами, небольшие инвестиции могут обеспечить выход на новые рынки. “У нас очень сильное присутствие в Латинской Америке, но, безусловно, в Азии, Северной Америке и даже Европе мы будем стремиться к росту как органично, так и неорганично”, — сказал О’Кифф.

Существует также возможность привлечения некоторых инвестиций в один прекрасный день. “Я полагаю, это часть процесса, направленного на то, чтобы посеять те семена, которые, как мы надеемся, в ближайшие десятилетия станут для нас крупными брендами”, — сказал О’Кифф. Подробнее читайте на сайте WWD. Com: