В Первом квартальном отчете о прибылях и убытках продажи Olaplex выросли на 81%

В среду Olaplex впервые опубликовала квартальные финансовые результаты, и продажи выросли на 81%. Главный исполнительный директор компании Чжу Вонг объяснил такие результаты многоплановой стратегией Olaplex. “Мы всегда были очень активны, и нам нужно было сосредоточиться на долгосрочной перспективе. Все, что мы делали, по-прежнему является для нас практически маховиком успеха”, — сказал Вонг в интервью в среду.

Она добавила, что обновление веб-сайта компании в апреле 2020 года помогло бизнесу, в частности, добавило больше интерактивных возможностей, таких как инструменты диагностики и программы лояльности и подписки. “Накопление, импульс, этот маховик продолжает обеспечивать нам успех”, — сказала Вонг. “Мы также продолжаем выпускать продукты, которые являются поэтапными и не требуют больших затрат”, — сказала она. Она использовала тонизирующий шампунь Olaplex 4p Shampoo, выпущенный ранее в этом году, в качестве примера продуктов, которые “обслуживают совершенно новую клиентскую базу”, но не снижают уровень продаж существующей продукции.

За квартал чистый объем продаж Olaplex составил 161,6 миллиона долларов, что отражает рост по всем каналам сбыта. Olaplex сообщила, что продажи профессиональных товаров выросли на 57,6 процента до 75 миллионов долларов, розничные продажи специализированных товаров выросли на 128,1 процента до 46,3 миллиона долларов, а продажи напрямую потребителям выросли на 86,9 процента до 40,3 миллиона долларов.

Чистая прибыль Olaplex за квартал почти удвоилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 56,6 млн долларов. За этот календарный год продажи Olaplex выросли более чем вдвое по сравнению с предыдущим годом. Компания сообщила, что за первые девять месяцев календарного года чистый объем продаж составил 431 доллар. 9 миллионов долларов, что на 128 процентов больше, чем в предыдущем году, при чистой прибыли в размере 151,5 миллиона долларов по сравнению с 5,8 миллионами долларов в предыдущем году.

По прогнозам Olaplex, в течение финансового года чистый объем продаж составит от 580 до 588 миллионов долларов, а скорректированная чистая прибыль — от 263 до 268 миллионов долларов. Вонг сказал, что до сих пор Olaplex удавалось сотрудничать с партнерами по логистике и производству, чтобы решить проблемы с цепочкой поставок. “Дело в том, что мы настолько продуктивны, что, когда мы приходим к ним и, по сути, говорим, что нам нужно сотрудничать с вами для создания запасов и в то же время повышения эффективности ценообразования, потому что мы собираемся создавать запасы с помощью нашего программирования, это не вызывает возражений”, — сказал Вонг. “На самом деле, они сотрудничают с нами, потому что с нами проще работать с четырьмя или пятью [складскими единицами], чем с кем-то, у кого есть 40 наименований. ”Olaplex также увеличила время выполнения заказа, — сказала она. “В этом году сезон отпусков начался намного раньше”, — сказал Вонг. По словам Вонга, Olaplex выпустила свои сезонные наборы для отдыха, которые уже хорошо продаются.

По словам Вонга, набор для отдыха в этом году стал бестселлером у одного из розничных партнеров Olaplex, не уточнив, у какого именно розничного продавца. По ее словам, клиенты дарят средства по уходу за волосами, о чем свидетельствуют различные адреса доставки, указанные в онлайн-заказах. “Потребители приходят к выводу, что свет в конце туннеля еще не забрезжил, как обычно.

Свет в конце туннеля — это жить с тем, что происходит, и больше не ждать, когда в их жизни произойдет что-то лучшее, но давайте просто примем удары судьбы”, — сказал Вонг. “Люди готовы тратить, и вы видели это в данных NPD за третий квартал”.

Вонг также сказал, что компания продолжает уделять приоритетное внимание инициативам в области устойчивого развития и экспериментирует с печатью инструкций для профессионалов на внутренней стороне коробок, вместо того чтобы прилагать к ним вкладыш. Вонг сказал, что проект может быть запущен в 2022 году.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM: