В отчете о состоянии индустрии красоты на выставке CEW 2022

На последнем виртуальном мероприятии CEW множество информационных компаний держали руку на пульсе индустрии красоты — от растущих категорий до скрытых изменений в отношении потребителей. На мероприятии, которое состоялось в четверг на сайте Zoom, были представлены презентации от Sparks &Honey, Mintel, Spate, Google, NielsenIQ и NPD Group. Презентацию начала компания Sparks & Honey, занимающаяся культурной разведкой, которая рассказала о системах ценностей, лежащих в основе решений о покупке, принимаемых поколением Z. Потребители поколения Z менее заинтересованы в том, чтобы соответствовать требованиям, сказала Кортни Эмери, вице-президент Sparks &amp по продуктовой стратегии., Мед. “Это поколение, которое отличается непримиримостью к самим себе”.

Не менее важным, по словам Эмери, является социальная ответственность, которой ожидают от брендов. “Молодое поколение действительно подрывает усилия по разнообразию и инклюзивности — даже прозрачность цен и финансовую инклюзивность”, — сказала она.

По ее словам, растущая важность инклюзивности отчасти объясняется разнообразием поколения. “Они — первое поколение, которое почти наполовину состоит из небелых, и они также являются наиболее изменчивым в гендерном и сексуальном отношении поколением”, — сказала она. Этот феномен проявляется и на новых рубежах, таких как “антиаблицистический дизайн” и идея использования продуктов одной рукой вместо двух.

Эмери также назвал это поколение “нашими защитниками климата, они прекрасно осознают влияние, которое их выбор оказывает на окружающую среду”, добавив, что “43% представителей поколения Z чувствуют вину за покупки на Amazon, но большинство не отказываются от этого, потому что они привыкли к цифровым технологиям. ..Но они готовы платить немного больше за экологически чистые продукты”.

Сара Джиндал (Sarah Jindal) из Mintel, старший аналитик по инновациям в сфере красоты и личной гигиены, наблюдала аналогичные изменения и в других поколениях. “Все потребители по всему миру стремятся внести свой вклад по-разному», — сказала она. “Это действительно свидетельствует о растущем спросе на рынке на то, чтобы компании делали больше и помогали решать такие важные проблемы, как изменение климата”.

Однако некоторые послания брендов находят больший отклик, чем другие. “Мы часто сталкиваемся с сообщениями, основанными на страхе, когда речь заходит об устойчивом развитии как способе заставить потребителей делать больше для общего блага, но страх может создавать препятствия как для брендов, так и для потребителей”, — добавил Джиндал. “Бренды должны показать, что у них есть такая приверженность, и если они смогут продемонстрировать это наглядно, то добьются большего расположения потребителей”, — продолжила она.

По словам Флинна Мэтьюза, руководителя аналитического отдела Google CPG, количество запросов о красоте в поисковых системах в целом растет, и в 2021 году их количество выросло на 30 процентов по сравнению с 2019 годом. “Макияж немного пришел в норму”, — добавил Мэтьюз.

Ярден Хорвиц (Yarden Horwitz), соучредитель Spate, добавил, что в области ухода за кожей “clinical по-прежнему пользуется популярностью у потребителей”, а в области ухода за волосами “Olaplex просто завоевывает популярность”, а “массовые” бренды, такие как Monday Haircare, демонстрируют четырехзначный рост. Тенденция к выпуску продуктов средней ценовой категории также охватила рынок. “В total beauty, независимо от типа продукта, грань между престижем, массовостью и ориентацией непосредственно на потребителя сильно стирается”, — сказала Тара Джеймс Тейлор, старший вице-президент подразделения личной гигиены NielsenIQ, добавив, что доля онлайн-канала значительно выросла.

Что касается prestige beauty, то, по словам Лариссы Дженсен, консультанта NPD Group по индустрии красоты, объемы продаж в обычных магазинах по-прежнему выше, чем в цифровых. В других категориях, таких как средства по уходу за волосами и парфюмерия, наблюдается рост числа новых потребителей.

Бренды, работающие в Instagram, также пострадали, сказал Дженсен, отметив, что бренды из той же категории, что и Jeffree Star, ColourPop и Glossier, понесли “самые серьезные потери”.

По словам Дженсена, лучшими новинками года по категориям стали маска Olaplex № 8 Bond Intensive Moisture Mask для ухода за волосами, увлажняющий крем Clinique Moisture Surge 100H Auto Replenishing Hydrator для ухода за кожей, бальзам Dior Addict Lip Glow Balm для макияжа и парфюмерная вода Flora by Gucci Gorgeous Gardenia eau de parfum. Подробнее читайте на сайте WWD. :

CEW объявляет победителей премии Beauty Creators Awards 2021

Продажи косметических средств Prestige в Сша в 2021 году выросли на 30%, По данным NPD Group

Цифровая загрузка: Поставщик данных для поиска косметических средств Spate привлек 1,8 Млн Долларов