В моде: Инфляционные настроения осторожных потребителей

Пучок нервных окончаний, которым является американский потребитель в 2022 году, похоже, не совсем понимает, в какую сторону двигаться. Если не вариант Omicron заставляет людей залечь на дно, то массовый рост инфляции, обусловленный цепочкой поставок, заставляет их платить больше. По мере угасания Omicron (скрестим пальцы) инфляция будет оставаться насущной проблемой, особенно для потребителей с низкими доходами, но это проблема для всех, поскольку мир вступает в третий год пандемии коронавируса.

В ходе тщательных опросов потребителей, проводимых Мичиганским университетом, показатель настроений покупателей снизился на 2,5 процента до 68 пунктов. 8 в этом месяце, что стало вторым самым низким показателем за десятилетие (самый низкий показатель, 67,4, был зафиксирован в ноябре). Индекс настроений за последние шесть месяцев составил в среднем 70,3% по сравнению с 82,9 в первой половине 2021 года.

Ричард Кертин, главный экономист отдела исследований потребителей, сказал: “Хотя варианты Delta и Omicron, безусловно, способствовали этому снижению, снижение также было вызвано растущим уровнем инфляции. В начале января три четверти потребителей назвали инфляцию, по сравнению с безработицей, более серьезной проблемой, стоящей перед страной. ”

Действительно, страна находится на уровне или близком к тому, что считается полной занятостью, а уровень безработицы составляет 3,9 процента (хотя эта картина несколько искажена из-за того, что некоторые работники остаются в стороне по разным причинам, от проблем со здоровьем до улучшения баланса между работой и личной жизнью и многого другого).

Как бы то ни было, рабочие места есть. Но в семьях с низким доходом зарплата не так высока, и им приходится тратить большую часть своих доходов на оплату более высоких счетов за продукты и электроэнергию. Это различие в доходах особенно заметно при анализе потребительских настроений. “Учитывая, что влияние инфляции является регрессивным, индекс настроений снизился на 9,4 процента среди домохозяйств с общим доходом ниже 100 000 долларов в начале января, но вырос на 5,7 процента среди домохозяйств с доходом выше этой суммы”, — сказал Кертин. “Такой же раскол наблюдался и в отношении перспектив национальной экономики: домохозяйства с низкими доходами были более негативными, а домохозяйства с более высокими доходами придерживались более позитивных взглядов”, — сказал он. “Даже самые оптимистичные из них по-прежнему с большей вероятностью ожидают плохих, а не хороших экономических времен в предстоящем году”.

До сих пор потребители на удивление хорошо справлялись с пандемией, оправляясь от первоначального удара и тратя солидные суммы (с помощью государственных мер стимулирования) по мере того, как они приспосабливались к новой реальности. Но новая реальность — пока — стала сдерживающим фактором по мере того, как пандемия затихает.

Потребители активно готовились к праздникам, но, возможно, это уже прошло, поскольку цены резко выросли практически на все, стимулирующие меры были отменены, а процентные ставки повышены, чтобы бороться с еще большей инфляцией. После рекордного роста продаж в прошлом году, в прошлом месяце появились признаки того, что тенденция пошла на убыль: люди стали ходить по магазинам раньше, чтобы убедиться, что они смогут получить свои подарки, и Omicron начал активно продвигаться вперед.

Общий объем розничных продаж и услуг общественного питания в декабре снизился с учетом сезонных колебаний на 1,9% по сравнению с ноябрем, когда экономисты ожидали, что продажи в месячном исчислении останутся на прежнем уровне. По данным Бюро переписи населения, в годовом исчислении продажи выросли на 16,9%.

Декабрьские продажи в магазинах одежды и аксессуаров упали на 3,1 процента по сравнению с ноябрем, но выросли на 29,5 процента по сравнению с годом ранее. Продажи в универмагах сократились на 7% по сравнению с ноябрем и выросли на 22,5% по сравнению с прошлым годом.

Даже электронная коммерция принесла свои плоды в конце года: розничные сети, не входящие в магазины, показали снижение на 8,7% с учетом сезонных колебаний по сравнению с ноябрем, но рост на 10,7% по сравнению с предыдущим годом. Несмотря на то, что перекрестные тенденции трудно уловить, складывается впечатление, что индустрия перешла от несколько странного бума, наблюдавшегося в 2021 году, к чему-то другому.

Вопрос в том, что это такое на самом деле. ПОДРОБНЕЕ ОТ WWD:

Лулулемон нанимает исполнительного директора Amazon возглавить Mirror на фоне надвигающегося судебного процесса Nike

В сфере моды: Что такое инфляция? Цены на одежду во время пандемии

Omicron бьет по отчетам о розничных продажах, угрожая продажам и прибыли