Целеустремленный LilaNur предлагает индийскому сообществу французскую парфюмерию

Как говорится, для этого нужна деревня. Но для создания LilaNur, нового парфюмерного бренда, представленного в Bergdorf Goodman, требуются две страны, сеть квалифицированных мастеров и международные связи. Компания LilaNur, которая стремится объединить индийскую философию и ингредиенты с западными парфюмерными технологиями, представит в розничном магазине 10 парфюмерных единиц по цене от 275 до 420 долларов.

Ингредиенты для аромата были получены от соучредительницы Аниты Лал, которая также основала компанию Good Earth India и чьи отношения с парфюмерией уходят корнями в детство. “Я всегда был очарован цветом и запахом, с самого детства”, — сказал Лал. “Это две вещи, которые всегда восхищали меня: то, как цвета сочетаются друг с другом, и то, что вы можете делать, смешивая цвета, и то, что вы можете делать, смешивая ароматы. Это мой личный путь — я много знаю о цвете и довольно много о запахе”.

Основные обонятельные ориентиры Лал связаны с ее родной Индией и ингредиентами, на которых она выросла в условиях ее собственного культурного воспитания. “Все ароматы, которые я знаю, — это натуральные ароматы, и я никогда по-настоящему не работала с синтетическими или химическими воспроизведениями ароматов”, — сказала она. “Мы очень ориентированы на Индию, и нам нравится смотреть на все с индийской точки зрения”, — продолжил Лал. “Во-первых, в Индии ароматы являются очень важной частью нашей жизни.

Мы украшаем волосы душистыми цветами — такова традиция. У моей кровати всегда лежат туберозы, я всегда добавляю немного туберозы в волосы. Для нас это повседневные вещи”.

Лал объединился с Полом Остином, ветераном парфюмерной индустрии, над концепцией линии, в которой ингредиенты, выращенные в Индии, сочетаются с традиционными французскими парфюмерными техниками наслоения нот. Композиция LilaNur состоит из семи парфюмированных вод и трех эфирных масел, каждое из которых создано на основе индийского цветка и купажировано в Грассе, Франция.

Например, в Gul Rouge сочетаются два вида роз с медом, в Incarnation — жасмин и роза с ветивером. Все ароматы состоят из одной ноты и основаны на розе, жасмине и туберозе. Над проектом работали такие парфюмеры, как Онорин Блан, Оливье Кресп, Фабрис Пеллегрин и Клеман Гаварри. Цель бренда? “Создать линию ароматов, которая была бы интернациональной и обладала бы всем опытом, накопленным Западом в создании этих замечательных алхимических смесей молекул, но при этом имела бы индийскую точку зрения и некоторые культовые ингредиенты, представленные таким образом, чтобы вы могли их узнать, и в то же время в них есть изюминка, которая делает их современными, ” сказал Лал.

Знакомство Остина с индийскими ингредиентами началось с того, что он долгое время жил в деревне. “Я провел в Индии почти шесть месяцев в исследовательском отпуске”, — сказал он. “Когда я открыл для себя юг, мне показалось, что я попал в райский сад парфюмера из-за уникального биологического разнообразия Индии. “Я потратил много времени на изучение этих ингредиентов и путешествовал по всей стране”, — продолжил он. “Я просто увлекся этим предметом”.

Остин добавил, что Лал сыграла важную роль в его понимании индийской парфюмерной культуры не только благодаря ее ноу-хау в использовании натуральных материалов, но и благодаря ее ремесленному подходу к защите культуры и планеты. “Идеи экологичности, ремесла и социального воздействия она воплощала в жизнь без усилий и органично на протяжении 25 лет”, — говорит Остин. “Сейчас это модно, но она жила и дышала этим всегда”.

С этой целью компания LilaNur совместно со своими поставщиками Jasmine CE и Firmenich представляет социальную инициативу под названием Flora365, которая “расширит возможности людей, работающих в мире цветочной культуры в Индии”, — сказал Остин. “Многое из того, что мы делаем, основано на попытках использовать новые возможности в различных проектах с помощью Flora365”.

“Люди действительно находятся в центре всего, что мы делаем”, — продолжил он. “В штате Тамилнад мы сотрудничаем с 5000 сборщиками цветов и 2000 фермерами.

Мы хотим создать вокруг бренда сообщество людей, искренне любящих Индию и парфюмерию. Все, что мы хотим сделать, — это создать сообщество вокруг этого бренда”.

Помимо общественного сознания, Лал также утверждал, что качество натуральных компонентов, особенно тех, что входят в состав Attar Absolus, создает более интимные отношения между ароматом и его обладательницей. “Мы используем масло, но чего Индия не смогла сделать, так это предложить его современную версию”, — сказала она. “Очень важно, чтобы сандаловое дерево было пропитано самым чистым цветочным или другим ароматическим веществом. Затем, когда вы наносите его на кожу, он попадает в кровь и становится частью вас самих.

Он гораздо более личный, гораздо более чувственный, чем духи на спиртовой основе”, — сказала она. По словам Лал, интерес к этим ароматам был огромен. “У меня много хороших друзей на Ближнем Востоке, в том числе члены королевской семьи, и все они с нетерпением ждут новой, современной версии, которой смогут насладиться”.

Сарафанное радио также играет ключевую роль в том, как бренд ориентируется на новых потребителей, особенно учитывая его планы по расширению на рынки Великобритании и Индии. “Мы смотрим на влиятельных людей совсем по-другому”, — сказал Остин. “Мы ищем более влиятельных представителей органического мира — людей, которые, прежде всего, испытывают глубокую любовь и интерес к Индии, а также разделяют идею создания ароматов и работают с этими сообществами, чтобы поддерживать и понимать красоту LilaNur”.

Хотя бренд не комментирует данные о продажах, отраслевые источники ожидают, что розничные продажи в США достигнут 1 миллиона долларов в первый год своего существования.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:

Парфюмерный бизнес Givaudan восстанавливается в Первом полугодии

ЭКСКЛЮЗИВ: Пиво Madison представляет аромат Victoria’s Secret Tease Creme Cloud от Victoria’s Beer.

L’Oreal Luxe Italia запускает инициативу по поддержке местных парфюмерных компаний