Стало ли Манскейпинг мейнстримом?
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
15/01/25 0 2 Дом
-

Стало ли Манскейпинг мейнстримом?

Миллионы американцев возвращаются к той или иной форме жизни, которая была до пандемии. И по мере того, как граждане возвращаются к своей прежней жизни, они возобновляют свои прежние методы ухода за собой и сохраняют некоторые новообретенные привычки, выработанные за месяцы малоподвижного образа жизни. Для мужчин это означает возвращение в вновь открывшиеся парикмахерские, соблюдение новых правил ухода за кожей и гигиены, возможно, сохранение привычной бороды, а также стрижку.

Стрижка волос на теле, или подравнивание или бритье волосяного покрова на груди, шее, ушах, носу и в паху, а также на других участках тела, была обычной практикой в течение многих лет. Мужчины, как правило, делали это наедине для себя или для своих партнерш и никогда открыто не обсуждали эту практику, хотя результаты были очевидны на пляже и в тренажерном зале.

Мужчины пользуются бритвами, ножницами и электробритвами, которые чаще всего предназначены для стрижки волос на лице, от таких компаний, как Gillette, Braun, Wahl и Andis, а также другими, чтобы подстригать волосы на теле, но совсем недавно такие бренды, как Manscaped и Meridian, выпустили продукты, предназначенные для стрижки волос на лице. С появлением новых брендов тема создания образа человека стала более актуальной.

Согласно опросу, в котором приняли участие 500 мужчин, проведенному First и First Consulting, каждый четвертый мужчина говорит, что за последний год они стали больше заниматься мужским сексом, а мужчины в возрасте от 18 до 24 лет чаще говорили, что они занимаются мужским сексом “намного больше”.

Джиллетт сказал, что за последние три года в социальных сетях было зафиксировано около 2000 упоминаний о том, что мужчины, а не влиятельные люди, постоянно обсуждают проблемы мужчин. Кристина Ваностхейз, директор по научным коммуникациям Gillette, сказала, что каждый третий мужчина регулярно ухаживает за собой, и эта цифра удваивается, когда речь заходит о поколении Z. “Все больше влиятельных людей работают в этой сфере, и это помогает людям лучше ориентироваться в том, что они ищут”, — сказал основатель и главный исполнительный директор First and First Consulting Девон Здатны.

Интерес к мужскому образу жизни наиболее высок среди мужчин, состоящих в случайных связях (29%), по сравнению с одинокими мужчинами (25%) и женатыми или сожительствующими мужчинами (20%). Опрос также показал, что 51 процент мужчин говорят, что бреют пах, а 42 процента — что подстригают эту область, в частности, мужчины миллениума на 64 процента чаще бреют пах.

В исследовании отмечается, что бритье и стрижка не являются взаимоисключающими понятиями, и что некоторые причины ухода за этой областью связаны с гигиеной, улучшением эстетики анатомии, любопытством, скукой или заботой о себе. First and First заявили, что мужчины поколения Z более склонны к маскулинизации, потому что они “реже сталкиваются с токсичной мужественностью” и “рассматривают уход за волосами на теле как более нейтральное с гендерной точки зрения и приемлемое занятие».

Фирма добавила, что гетеросексуальные мужчины на 47% чаще отказываются от мужского образа жизни, чем мужчины из сообщества ****+, а мужчины поколения Z на 50% чаще открыто присоединяются к сообществу ****+, чем представители старшего поколения. Ваностхейз сравнил уход за телом в домашних условиях с восковой эпиляцией, отметив, что процесс бритья и стрижки “по сравнению с восковой эпиляцией прост, безболезнен и не требует беспорядка”, и это дает мужчинам “высокую степень свободы и удобства в ванной”.

Но на протяжении десятилетий мужчины пользовались бритвами, предназначенными для стрижки волос на голове и лице, а не на остальном теле, где кожа может быть “очень нежной и тонкой”, говорит Ваноостхейз. “Из всех видов мужской стрижки, — продолжила она, — самыми популярными являются пах и подмышки.

Бритвы должны быть эргономичными для вашей руки и позволять легко доставать до этих частей тела. Мужское тело имеет изгибы и контуры. Когда бреешь лицо, у тебя остается только один изгиб — челюсть. Что касается тела, то это колени, лодыжки, пах и т.д. ”

Несмотря на то, что Gillette предлагает бритвы и средства для ухода за телом, бренд не предлагает никаких средств, предназначенных исключительно для ухода за волосами на теле.

Пол Тран, основатель и генеральный директор Manscaped, сказал: “Внедрение электрических триммеров вместо более традиционных инструментов было замечательным событием, и с тех пор, как мы запустили их в 2016 году, оно только ускорялось из года в год. Конечно, некоторые мужчины все еще используют другие средства для ухода за волосами в паху и на теле, но какой ценой?”

Тран описал рынок manscaping как недостаточно обслуживаемое пустое пространство.

По его словам, он сравнил очень зрелую индустрию красоты с тем, что существует продукт, отвечающий потребностям каждой женщины, в то время как у мужчин не было “конкретного продукта, специально разработанного для мужской паховой области”, пока не появился Manscaped. “До появления Manscaped, — продолжил он, — уходом за собой ”там, внизу“ исторически пренебрегали и считали запретной темой. Это вынуждало мужчин использовать неподходящие инструменты, что приводило к травмам в самых чувствительных местах.

С момента нашего выхода на рынок мы заполнили этот пробел и начали открытый разговор по этому поводу”.

Тран сказал, что до 2020 года продажи бренда будут расти благодаря увеличению количества процедур ухода за собой на дому, большей чистоте и гигиене, а также онлайн-покупкам. Он добавил: “Кроме того, в прошлом году мы начали поставки в более чем 30 стран и провели стратегические маркетинговые кампании на международном уровне”.

Meridian, еще один бренд по уходу за волосами на теле, основанный основателями Lumin Дарвишем Гани и Ричардом Хонгом, был представлен в 2020 году также для мужчин, которые ухаживают за волосами на теле.

Гани сказал, что они заметили изменения в мужском уходе за собой благодаря Lumin, и что манскейпинг имеет много общего с уходом за кожей. Во-первых, эта практика подвергается стигматизации. Несмотря на то, что влиятельные люди ведут разговор о мужском образе жизни, мужчинам в целом удобнее обсуждать методы ухода за волосами на теле, поскольку появляется все больше видеороликов об этой практике и на них напрямую ориентируется реклама. Здатный сказал, что поиск по таким фразам, как “лезвие бритвы”, остается неизменным, но поиск по “электрической бритве”, “волосам в носу” и “волосам в ушах” увеличился.

Опрос также показал, что 70% представителей поколения X и бэби-бумеров подстригают волосы в носу и 61% — в ушах, в то время как 52% представителей поколения миллениалов подстригают волосы в носу и 26% — в ушах и, наконец, 9% представителей поколения Z подстригают волосы в ушах и 34% — в носу. Триммер для волос в носу от Manscaped стал самым популярным триммером для волос в носу на Amazon, опередив триммер для волос в носу от Zwilling и триммер для волос в носу и ушах от Sharper Image. “Мы находимся на начальном этапе развития”, — сказал Гани о рынке manscaping. “В ближайшие год-два мы увидим, кто может претендовать на эту категорию и что она собой представляет.

Следующий шаг — определение категории и основных игроков, а затем следующий этап — зрелость и рост”.

Ваностхейз сказала, что она видела, как три поколения мужчин в ее семье по-разному относились к уходу за собой, и младшему из них действительно нравилось ухаживать за собой. Она сказала, что если у мужчин формируется привычка в подростковом возрасте, они более склонны сохранять ее надолго. “20-30 лет назад это не было распространенной темой”, — сказала она. “Сейчас это стало модным и нормальным явлением.

Если привычка становится модной, мужчины хотят больше чаевых”.

“Мы ожидаем, что эта категория будет только расти”, — сказал Тран. “С увеличением числа прививок и изменением условий содержания под стражей все больше мужчин начинают ухаживать за паховой областью и всем телом”.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика