Созданный на Основе Природных Материалов

Благодаря использованию сырья и ингредиентов, выращенных на самой земле, подход Bvlgari к экологичным практикам воплощен в каждом продукте, который производит компания. Усилия Bvlgari в области социальной ответственности выходят за пределы офисов и производственных помещений и распространяются на сообщества, которым она служит, а также на общество в целом. В этой статье Жан-Кристоф Бабен, генеральный директор Bvlgari, рассказывает о принципах устойчивого развития компании, “трех столпах КСО”, на которых она основана, и о том, как известный бренд применяет этот подход на практике, занимая лидирующую роль в отрасли.

Студия Fairchild: Как бы вы описали подход Bvlgari к корпоративной социальной ответственности и устойчивому развитию?

Жан-Кристоф Бабен (Jean-Christophe Babin): Устойчивое развитие — одна из важнейших тем, позволяющих объединить бизнес с социальными элементами, экологией и филантропией. Это единый язык, который объединяет все это.

И мы находимся в привилегированном положении, поскольку можем идти по этому пути вместе с нашими акционерами, потребителями и поставщиками. Мы уже много лет работаем над корпоративной социальной и экологической ответственностью, понимая, что ответственный бизнес может принести пользу как нашей организации, так и обществу в целом.

Мы не только производим и продаем ювелирные изделия или парфюмерию, мы создаем драгоценные камни, ингредиенты и растения, данные нам матерью—природой, — работая с самой сущностью планеты Земля, с элементами, созданными на протяжении миллионов лет. Наша миссия — прославлять эту природную красоту, превращая ее в предметы, воспоминания и эмоции, которые будут храниться вечно, подобно прекрасному ожерелью.

Более ответственный подход к ведению бизнеса может улучшить управление рисками внутри организации и по всей цепочке создания стоимости. Это также позволяет более эффективно использовать ресурсы, оказывая положительное воздействие на окружающую среду. С другой стороны, это вселяет уверенность в наших клиентов. Сегодня, как никогда ранее, лидерство тесно связано с доверием. Bvlgari — это символ превосходства. Наши клиенты и заинтересованные стороны полностью уверены в том, что стремление к совершенству находит отражение в исключительно высоких стандартах добросовестного поведения и деловой практики Bvlgari. FMG: Как Bvlgari лидирует в области соблюдения этических норм и устойчивого развития? Почему так важно смотреть на вещи в долгосрочной перспективе?

Джей-Си-Би: История научила нас, что единственный способ оставаться актуальными — это думать о долгосрочной перспективе, проявлять уважение и заблаговременно адаптироваться. Вот почему устойчивое развитие, инновации и учет интересов заинтересованных сторон лежат в основе наших интересов и нашей работы.

Являясь лидером и первопроходцем в индустрии роскоши, Bvlgari приняла вызов внедрять устойчивые, социально ответственные и этичные практики во всех сферах деятельности бренда, от дизайна до производства, на протяжении всей цепочки поставок. Но долгосрочное видение и приверженность компании выходят далеко за рамки реализации уникальных инициатив по воспитанию поколения здоровых и образованных детей и молодежи.

Bvlgari смотрит в будущее, работая для мира завтрашнего дня. Кроме того, осознавая ту роль, которую творчество человека и мастерство ремесленников играют в его долгосрочном успехе, Bvlgari помогает местному сообществу, вдохновляя меценатские инициативы и поддерживая многие виды искусства и ремесел. Смотрите интервью Жан-Кристофа Бабена из Bvlgari для WWD ниже:

FMG: Как Bvlgari претворяет в жизнь принципы трех столпов своей корпоративной социальной ответственности? Не могли бы вы поделиться некоторыми примерами ваших инициатив в отрасли и сообществах, которые вы обслуживаете?

Джей-Си-Би: Когда мы говорим о КСО в Bvlgari, мы работаем на двух уровнях: действия и коммуникации. Первый является обязательным и говорит об устойчивости и вовлеченности.

Она основана на долгосрочном партнерстве с RJC, международной некоммерческой организацией, которая устанавливает стандарты для продвижения этических норм во всей цепочке создания стоимости ювелирных изделий и часов. Приверженность Bvlgari созданию ответственной продукции подтверждается ее сотрудничеством с Советом по ответственному ювелирному делу (RJC), членом которого она является с 2006 года.

На этом уровне мы также говорим об этичном золоте. В 2015 году и в последующие годы Bvlgari получила сертификат RJC Chain of Custody (RJC CoC) для своих ювелирных изделий из золота. Этот сертификат способствует использованию золота ответственного происхождения во всей цепочке поставок. С 2019 года 100% нашего золота поступает от поставщиков, сертифицированных RJC, и в том же году Bvlgari использовала 100% переработанного золота. Еще одна важная тема, связанная с этим первым уровнем, касается окружающей среды. Экологически ответственный подход Bvlgari в полной мере отражает общие ценности бренда, заключающиеся в устойчивом развитии, инновациях и заботе о своих сообществах, и распространяется на все его операции, бизнес-подразделения и производственные площадки.

Каждый из нас, как член сообщества, оказывает влияние и играет важную роль, которую мы не можем игнорировать, и мы должны сделать все возможное, чтобы стать главными действующими лицами этой эволюции. Второй уровень более специфичен и не менее важен. Он касается образования и искусства. Когда вы инвестируете в образовательные программы, вы инвестируете в будущее планеты и человечества. В течение 12 лет Bvlgari была партнером фонда «Спасите детей», которому она пожертвовала более 100 миллионов долларов, инвестированных в четыре проекта с участием примерно 35 стран. В 2009 году мы начали с образования, осознавая важность оказания помощи детям в создании основ их будущего.

Затем мы реализовали проекты в поддержку чрезвычайных ситуаций, борьбы с бедностью и, наконец, расширения прав и возможностей молодежи, которые направлены на то, чтобы помочь подросткам структурированно и осознанно подходить к миру труда. Мы гордимся результатами, достигнутыми вместе, и рады, что только что подписали соглашение об уникальном партнерстве в мире роскоши еще на 5 лет.

Bvlgari всегда твердо верила в искусство, оно является частью ее ДНК. Как покровитель римского наследия, Bvlgari внесла свой вклад в восстановление знаковых памятников и археологических зон своего родного города. Все наши инициативы — это дань уважения Риму, нашему постоянному источнику вдохновения (мы только что объявили о нашей поддержке открытия священной площади Ларго ди Торре Арджентина в Риме для публики впервые).

Исторический период, который мы переживаем, также позволил нам войти в новую область, такую как здравоохранение, что на данный момент очень важно.

Мы начали с производства геля для дезинфекции рук, перепрофилировав производство ароматизаторов в начале пандемии, чтобы поддержать медицинские учреждения, которых в то время не хватало. Мы пожертвовали 3D-микроскоп высокой четкости Научно-исследовательскому институту Спалланцани в Риме, чтобы ускорить работу исследователей, занимающихся борьбой с Covid-19. Наконец, был создан Фонд Bvlgari Virus Free Fund, созданный для финансирования высококлассных учреждений, проводящих инновационные исследовательские стратегии для достижения ремиссии и излечения от различных типов вирусов. Через Фонд Bvlgari Virus Free Fund Компания поддерживает Институт Дженнера при Оксфордском университете, который объединяет исследователей, разрабатывающих многочисленные вакцины.

Сотрудничество включает также учреждение двух стипендий Bvlgari, которые рассчитаны на четырехлетнюю программу обучения в аспирантуре. Кроме того, Фонд Bvlgari Virus Free Fund также поддерживает Рокфеллеровский университет, ведущее в мире биомедицинское исследовательское учреждение, в котором работают 75 лабораторий, возглавляемых выдающимися учеными, посредством учреждения стипендии Bvlgari Women &Science Fellowship в области исследований COVID-19.

Сотрудничество с этим последним включает также создание Клинического фонда Bvlgari для разработки и клинических испытаний новых методов лечения, лекарств и вакцин для борьбы с COVID-19 и родственными штаммами коронавируса.

FMG: Какую роль наследие бренда играет в реализации принципов КСО на практике?

Джей-Си-Би: Bvlgari твердо верят в принцип отдачи. Мы уважаем природу, ее сообщества и истоки.

Искусство всегда было одним из главных источников вдохновения для каждого творения Bvlgari. Как Bvlgari, мы знаем, что бесконечно благодарны Риму, который всегда был источником вдохновения для наших творений. Архитектура, памятники и цвета римских закатов во многом определили дизайн бренда. «Вернуть Риму» означает не только страстно оберегать неувядающую красоту Вечного города с помощью целенаправленных меценатских инициатив, но и поддерживать дальновидные творческие умы современности, продвигая инициативы и партнерства в области современного искусства и возглавляя их.

Это значимая связь между прошлым и будущим, дающая новую жизнь традиционному искусству и ремеслам, сохраняющая их неоценимую ценность и гарантирующая, что они будут переданы следующему поколению. FMG: Почему важно следовать Кодексу поведения LVMH?

Джей-Си-Би: Потому что это основные ценности, на которые опирается компания.

Культура честности и совершенства Bvlgari глубоко укоренилась в принципах Кодекса деловой этики LVMH, который был официально принят Bvlgari. Кодекс устанавливает ценности и действия, способствующие ответственному, социально ориентированному поведению, созданию благоприятных условий для работы, защите окружающей среды и завоеванию доверия клиентов.

Кодекс деловой этики был широко распространен во всей организации благодаря комплексному онлайн-обучению, которое дает возможность каждому ознакомиться с ожиданиями в отношении деловой практики. FMG: Что касается этических практик и устойчивого развития, каким вы видите развитие Bvlgari в течение следующего десятилетия — как бренда и лидера в области КСО?