Самая обычная клиника среди брендов Ulta Beauty в Target

Спустя несколько недель после начала сотрудничества Ulta Beauty и Target представили бренды, которые они будут продавать, среди прочих деталей. Начиная со следующего месяца, в более чем 100 онлайн-магазинах Ulta Beauty в Target будет представлен ассортимент из более чем 50 престижных брендов. Среди них Anastasia Beverly Hills, Ariana Grande, bareMinerals, Bumble and bumble, Clinique, Drybar, It Cosmetics, Jack Black, Juvia’s Place, MAC Cosmetics, Madison Reed, Morphe, Pattern by Tracee Ellis Ross, Philosophy, Smashbox, St.

Tropez, Sunday Riley, Tarte, The Ordinary, Too Faced, Tula Skincare, Ulta Beauty Collection и Urban Decay и другие. Ожидается, что в ближайшие годы концепт появится в 800 магазинах Target Corp. . Покупки в магазинах сети shops-in-shop также могут быть использованы в рамках поощрительных программ Target Circle и Ultamate Rewards, двух розничных сетей. Хотя Ulta и Target отслеживают дельта-вариант коронавируса, они намерены начать с тестирования.

По словам Кечии Стилман, главного операционного директора Ulta Beauty, продукция из этих линий будет продаваться как под отдельными брендами, так и в мультибрендовых магазинах. “Путешествия и пробные показы — важная составляющая самой экспозиции, здесь будет зона открытий, а затем вы сможете ознакомиться с ассортиментом брендов, созданным кураторами, в фирменном стиле”, — добавила она. Учитывая ограниченное пространство на полках, Стилман сказал, что ассортимент был “тщательно подобран” с акцентом на продукты-герои, а не на полное выражение бренда. “На самом деле речь шла о том, чтобы создать тщательно подобранный ассортимент, который позволял бы предлагать престижные товары более широкому кругу населения в очень фирменной форме”, — сказал Стилман.

Ulta не просто предоставляла бренды для партнерства — сотрудники Target прошли обучение в косметическом ритейлере, чтобы предоставлять клиентам экспертные знания. “Мы действительно хорошо разбираемся в красоте как категории, и мы знаем наших гостей, но мы не знаем, что такое специализация и престиж, поэтому Ulta привносит этот опыт”, — сказала Кристина Хеннингтон, исполнительный вице-президент и директор по развитию Target Corp. “Действительно важно, чтобы эти члены команды были частью общего опыта и предоставляли модель обслуживания, которая отражает целевой бренд, обладающий опытом, необходимым в этих категориях”.

Стилман и Хеннингтон согласились, что ассортимент будет довольно равномерно распределяться по ценовым категориям. “У нас очень широкая и разнообразная клиентская база, и мы обслуживаем миллионы покупателей в неделю в магазине и, кроме того, еще миллионы онлайн. Очень важно, чтобы мы сделали это доступным для широкого круга потребителей, чтобы мы понимали их потребности, а это значит, что в ассортименте также будет представлен широкий спектр брендов”, — сказал Хеннингтон. “Мы хотели убедиться, что у нас есть все компоненты, которые вы могли бы увидеть в Ulta Beauty”, — добавил Стилман.

Более того, бренды разделяли энтузиазм ритейлеров. “Каждый бренд, с которым мы хотели работать в рамках концепции, является частью этой концепции в будущем”, — сказал Стилман. Бренды также стремятся использовать сильные стороны двух ритейлеров. “Ulta предоставит свой опыт в данной области и исключительное образование консультанта по красоте быстрорастущему косметическому бизнесу Target и потребителям, создав для престижных брендов всеобъемлющее пространство красоты ”магазин в магазине», — сказал Крис Гуд, президент группы компаний Estee Lauder Cos в Северной Америке.

Inc., в электронном письме в WWD. “Мы очень рады стать частью этого захватывающего нового партнерства с Ulta Beauty в Target, предлагая тщательно подобранный ассортимент продукции от нескольких наших высококачественных престижных брендов, включая Bumble and бамбл, Clinique, MAC, Origins, Smashbox, Too Faced и Deciem’s The Ordinary, новым и лояльным потребителям в магазины и онлайн-магазины, включая обоих ритейлеров, объединяют более 100 миллионов постоянных пользователей”.

Никола Килнер, главный исполнительный директор и соучредитель Deciem, материнской компании The Ordinary, сообщила, что в магазине появятся 16 продуктов бренда по уходу за кожей. “Для многих людей сохранение доступа к розничной торговле имеет решающее значение для удовлетворения их желаний и потребностей в покупках. В период, когда мы так долго были отключены от сети, потребители больше, чем когда-либо, жаждут общения с людьми в магазине.

Мы с нетерпением ждем встречи с существующей и новой аудиторией”, — сказал Килнер в электронном письме. “Возможность коммерческого расширения подтверждает нашу ценность образования в Deciem. Объединение опыта Ulta в этой отрасли с обучением благодаря высококвалифицированным консультантам по красоте и высокой траектории роста Target в этой категории [создает] полностью захватывающий опыт”, — продолжил Килнер.

С другой стороны, такие бренды, как Tula Skincare, рассматривают это как инструмент привлечения внимания большего числа покупателей. “Это связано с тем, что у Tula появляется все больше возможностей для повышения узнаваемости нашего бренда”, — сказала Саванна Сакс, главный исполнительный директор Tula Skincare. “Мы видим возможность повысить узнаваемость бренда и постепенно привлекать клиентов, сохраняя при этом престижное позиционирование в нужном направлении”, — продолжил Сакс. “Главное — встретиться с клиентом там, где он есть» are..it это упрощает поиск. Мы знаем нашу тульскую клиентку, мы знаем, что она часто посещает Target”.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Моника Арнаудо из Ulta Beauty рассказывает о тенденциях в сфере покупок после пандемии

Target ставит перед собой последние цели в области устойчивого развития

Target Расширяет категорию Товаров для дома благодаря сотрудничеству с Jungalow