Роскошь уходит в прошлое, Говорит Стелла Маккартни, которая празднует «Объедки».

ЛОНДОН. Есть те, кто не скрывает своих чувств, и есть Стелла Маккартни, которая предпочитает демонстрировать свои зеленые убеждения — не только на одежде, но и на сумках, ботинках и пальто. В понедельник дизайнер представит свою, по ее словам, “самую экологичную коллекцию” на сегодняшний день, в которой 80 процентов одежды, обуви и аксессуаров изготовлены из экологически чистых материалов. Оставшиеся 20% составляют такие материалы, как латунные цепи, которые не подлежат вторичной переработке, хотя компания заявила, что работает над решением этой конкретной проблемы.

Согласно последнему отчету компании, отражающему финансовое воздействие ее бизнеса на окружающую среду, на долю латуни приходится 77% воздействия бренда на загрязнение воды, главным образом из-за способа добычи меди, которая является компонентом латуни. Маккартни также считает, что пришло время рекламировать свои усилия в области экологии с помощью самой одежды, поэтому в своем предложении pre-fall 2021 она украсила различные модели съемными нашивками, медальонами и зажимами.

Надписи гласят: ”100% переработанный нейлон“ или «100% веганский продукт». Роскошные логотипы в активистском стиле. “Когда вы носите эти изделия, люди могут видеть, что вы сделали выбор, жизненный выбор в отношении того, как вы хотите потреблять”, — сказала дизайнер в интервью Zoom из своей студии. “Мне нравится идея о том, что вы можете гордиться тем, что на вас надето, и вы можете практически учить других, надевая одежду.

И ваш выбор может быть [впечатляющим], если информация будет размещена на нашивке, булавке или медальоне”, — сказала она. Сама коллекция основана на “Манифесте от А до Я” Маккартни, который дизайнер представила в прошлом году и который, по ее словам, послужит “контрольным списком” ответственного поведения ее бренда. 26 букв алфавита обозначают слова и фразы, которыми, по ее мнению, должен руководствоваться ее бренд, такие как “ответственность”, “осознанность”, “ноль отходов” и “юмор”.

Коллекция pre-fall 2021 года была создана под вдохновением от бренда “J, for Joy».

Она выдержана в спортивном стиле, с множеством легких, ярких форм и уютных слоев. Искусственный мех размером с медвежьи объятия был изготовлен в партнерстве с компанией Koba, которая частично производит меховые волокна на биологической основе, полностью пригодные для вторичной переработки.

Она использовала переработанный полиэстер, полученный из пластиковых бутылок, для изготовления верхней одежды из ворса, создающей уличный стиль, и изготовила ботинки на толстой подошве из материалов, не содержащих растворителей, и экологически чистой древесины. “Я действительно хотел взглянуть на надежду и счастье, чтобы в них была какая-то смелость красок, яркость души. Эта коллекция — настоящий праздник жизни и человечности.

Возможно, сейчас мы не видим цвета, когда смотрим на серый Лондон, но над этими облаками раскинулось прекрасное голубое небо”, — сказала она. Маккартни добавила, что все чаще задумывается о качестве и сроке службы отдельных изделий, которые она создает.

Она рассматривает каждую пуговицу и лоскуток ткани как возможность переработать, и говорит, что хочет ценить “человеческий труд, который вкладывается в создание каждого изделия. Здесь мы уважаем весь процесс. Но я думаю, что наша индустрия слишком снисходительна и вульгарна в отношении отходов, которые мы производим”.

Быстрая мода — не единственный виновник, утверждала она. “У предметов роскоши есть другой вид отходов — это не просто решение потребителя не носить что-либо, потому что это дешево и они могут от этого избавиться. Это скорее образ мышления в индустрии роскоши, на который нужно обратить внимание”.

За прошедший год Маккартни пришлось скорректировать свое собственное мышление, поскольку ее компания искала способы сэкономить и ужесточить операционную деятельность в связи с пандемией COVID-19.

Как сообщалось в июле, компания планировала уволить персонал, попросила других снизить заработную плату на длительный период и сократить объем работ с целью сокращения общих затрат. Сама Маккартни, которая в 2019 году продала миноритарную долю в своей компании LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton и которая консультировала ее основателя Бернара Арно по вопросам устойчивого развития, также перестала получать зарплату во время карантина в прошлом году.

В то время главный исполнительный директор Габриэле Маджио (Gabriele Maggio) заявил, что для того, чтобы выжить, компании необходимо провести реструктуризацию и сократить базу затрат и размер бизнеса, сократить расходы на проекты и мероприятия, а также сократить численность команды, сохранив при этом обязательства бренда по устойчивому развитию. В результате этой программы и продолжительного карантина в США компания Маккартни подала встречный иск к своему арендодателю в Нью-Йорке о взыскании арендной платы в размере 10 миллионов долларов.

Компания Маккартни оказывает жесткое давление на субарендатора, пытающегося возместить прошлую и будущую арендную плату за временно закрытый магазин бренда на Мэдисон-авеню в связи с продолжающейся пандемией коронавируса. Обсуждая экономию средств и сбережение ресурсов, Маккартни сказал, что вещи, которые продавались бы на распродажах образцов, или с большой скидкой, или просто остались бы неиспользованными, теперь входят в будущие коллекции.

Дизайнер сказала, что не возражает использовать остатки в новых коллекциях, и настаивает на том, что ее студия никогда “ничего не выбрасывает и не сжигает”.

Во время интервью она указала на кружевные вставки на длинном желтом платье и черный топ из вискозы, которые были куплены в старых магазинах. Она сказала, что другие могут подумать: “Мне больше не нравится это кружево, я не собираюсь его использовать.

Я собираюсь его выбросить. И я такая: «Ну, я не умираю от любопытства по поводу этого кружева, но я все равно собираюсь сделать его потрясающим». Это само по себе является сложной дизайнерской задачей, за которую, я думаю, не многие возьмутся. “Возможно, кружева немного тяжелее, чем мы хотели в этом сезоне, или дизайн кружев нам не нравится, но мы должны найти способ”, — добавила она. Как сообщается, Маккартни также с удовольствием использует устаревшие запасы и материалы других дизайнеров и по-новому смотрит на свои собственные образцы, примерки одежды и отмененные заказы. “У каждого есть процент отказов.

Для меня эти вещи действительно могут стать предметом коллекционирования. Я думаю, они имеют большую ценность, потому что не идут в производство”.

Пока она еще не решила, в каком формате представит коллекцию осенью 2021 года, Маккартни сказала, что сама коллекция, безусловно, будет носить осенний характер.

Она добавила, что ее раздражает, когда люди проводят различие между “коммерческими” предварительными коллекциями или капсулами и “подиумными” образами. “Мы придаем огромное значение каждому изделию, которое мы создаем, поэтому эта коллекция pre-fall, несомненно, будет продолжена. Между каждым сезоном существует определенная связь», — сказал дизайнер.