Продажи Mulberry сократились вдвое, прибыль выросла вдвое благодаря запланированным открытиям новых магазинов

ЛОНДОН. В первом полугодии текущего финансового года Mulberry вернулась к росту, который наблюдался до пандемии, и снова вышла в плюс, получив прибыль в размере 7,3 млн фунтов стерлингов по сравнению с убытком в размере 2 млн фунтов стерлингов за аналогичный период прошлого года.

Выручка за шесть месяцев, закончившихся в сентябре. Продажи Mulberry 25 выросли на 34% до 65,7 млн фунтов стерлингов в годовом исчислении, что на 3% больше, чем в 2019 году. Розничная выручка от продаж через собственные каналы Mulberry за этот период выросла на 30%, и во втором полугодии этот показатель продолжает расти. Розничная выручка выросла на 35% за 8 недель до ноября. 20 сентября, благодаря улучшению продаж в магазинах, высоким цифровым показателям и продолжающемуся росту в Азии.

Акции Mulberry на Лондонской фондовой бирже закрылись с повышением на 26% до 3,80 фунтов стерлингов. Бренд консолидировался и реорганизовался, сделав акцент на цифровых технологиях, и реализует программу устойчивого развития под названием «Сделано на века», в рамках которой были поставлены экологические цели, улучшено управление поиском поставщиков и цепочками поставок, а также внедрена экономика замкнутого цикла с программами перепродажи и восстановления.

Компания сообщила в среду, что ее “Сумки Preloved”, коллекция подержанных сумок, которая была представлена в начале 2020 года на выставке во флагманском торговом центре Bond Street, теперь доступна по всем каналам продаж. Ранее на этой неделе компания в партнерстве с шотландской кожевенной фабрикой Muirhead представила версию сумки Amberley, изготовленную из кожи с низким содержанием углерода. “Я горжусь результатами работы Mulberry за этот период”, — сказал главный исполнительный директор Тьерри Андретта. — Наша долгосрочная стратегия, а именно инновационные и экологически чистые продукты, производимые на наших заводах в Сомерсете с нейтральным уровнем выбросов углерода, наша лидирующая на рынке модель многоканальной дистрибуции и наша экспансия в Азиатско-Тихоокеанский регион, обеспечили высокие финансовые показатели”.

Андретта сказал, что инновации в производстве и экологичность теперь являются “центральными” в стратегии компании.

Он сказал, что “Сбор с наименьшим содержанием углерода” является частью ее манифеста «Сделано до конца», как и цель достичь нулевого уровня выбросов углерода к 2035 году. В телефонном интервью в среду Андретта сказала, что Mulberry по-прежнему стремится поддерживать цены на свои экологически чистые коллекции на уровне цен на традиционные кожаные коллекции, даже если их производство обходится дороже.

Он сказал, что Mulberry хочет быть “полностью прозрачной” по отношению к покупателям и считает, что устойчивый подход к совершению покупок не должен нести дополнительного финансового бремени. Андретта добавила, что решение Mulberry сосредоточиться на своих производственных мощностях в Великобритании означает, что у компании “хорошие возможности для проведения праздничных торгов и в последующий период”.

Контрольный пакет акций Mulberry принадлежит сингапурской миллиардерше Кристине Онг, которой принадлежит 56 процентов акций.

В первом полугодии 2020 года компания пережила непростой период: компания попрощалась со своим дизайнером Джонни Коком, который вернулся в Париж, чтобы работать в Louis Vuitton, уволила около 25% своих сотрудников во время первых карантинных мер в Великобритании, прекратила выпуск готовой одежды и аксессуаров. компания лицензирует производство обуви, поскольку все большее внимание уделяется аксессуарам и экологичности.

В первой половине 2021-22 финансового годов розничные продажи Mulberry на основных рынках выросли на двузначные цифры. В Сша К., они выросли на 36%, в то время как в Китае они выросли на 38%, что способствовало росту на 23% в Азиатско-Тихоокеанском регионе в целом. В США розничные продажи выросли на 57%. За этот период международные розничные продажи принесли группе 40% выручки, в то время как на цифровые продажи приходилось 29%. Что касается устойчивого развития, то, по словам Mulberry, центр пожизненного обслуживания в производственном центре Rookery в Сомерсете восстанавливает более 10 000 сумок в год.

Компания добавила, что в настоящее время около 86% коллекции представлено из кожи и замши, произведенных на экологически аккредитованных кожевенных заводах, и к осени 2022 года эта цифра увеличится до 100%. Все остальные материалы, кроме кожи, полностью экологичны.

Компания Mulberry заявила, что хочет стать “ведущим ответственным британским брендом класса люкс и пионером в области устойчивого развития». ”К 2030 году компания планирует преобразовать свой бизнес в обновляющуюся и циклическую модель, охватывающую всю цепочку поставок “от производства до гардероба”. “Мы считаем, что это отличная возможность, и мы заняли лидирующую позицию в этой области, инвестируя в долговечные продукты и предлагая клиентам возможность периодического ремонта и обратного выкупа через Mulberry Exchange”, — говорится в сообщении компании. Прибыль до налогообложения в первом полугодии составила 10,2 млн фунтов стерлингов по сравнению с убытком в размере 2,4 млн фунтов стерлингов за аналогичный период прошлого года и включала прибыль в размере 5,7 млн фунтов стерлингов после прекращения аренды магазина Mulberry в Париже.

За шесть месяцев компания открыла семь магазинов по всему миру и закрыла семь, включая свое отделение в Париже. Андретта сказала, что у Mulberry была возможность закрыть парижский магазин на улице Сент-Оноре, 275, когда было выкуплено все здание, и она воспользовалась этим из-за низкого туристического потока в Париже.

В настоящее время компания ищет новые торговые площади в столице Франции, и Андретта сказал, что магазин откроется с новой концепцией. “Париж — столица, и, конечно, мы хотим быть там”, — сказал он. Компания продвигается на другие рынки. В Манхэттене магазин планирует покинуть свое нынешнее местоположение на Спринг-стрит, 134, и занять бывшее помещение Balmain на Вустер-стрит, 100. Андретта сказал, что магазин должен открыться к апрелю. В Китае на цифровые продажи приходится 43% от общего объема выручки в стране. Mulberry запустила программу WeChat, которую рассматривает как долгосрочное предложение “с целью повышения узнаваемости бренда в регионе, с регулярно обновляемым контентом, адаптированным к соответствующим кампаниям, продуктам и клиентам”.

За шесть месяцев компания открыла четыре розничных магазина в Китае: во Всемирном финансовом центре Пекина, на площади Шин Конг в Пекине и в районе Ухань Хартленд, 66.

Кроме того, компания открыла pop-up на Международной финансовой площади Чэнду. Еще одно открытие в Шанхайском международном финансовом центре запланировано на ноябрь 2021 года. Mulberry добавила, что совершенствует свою сеть физических магазинов, которая насчитывает 113 точек продаж, включая розничные и франчайзинговые. Компания внедряет новую концепцию, которая включает в себя технологии, ориентированные на клиента, и создает больше пространства, и поддерживает многоканальный подход бренда.

В компании заявили, что новые концептуальные магазины превзошли по эффективности более традиционные магазины.