Поставщики косметической упаковки меняются местами, удовлетворяя новые требования

Поставщики косметической упаковки быстро адаптируются к новым требованиям клиентов в связи с пандемией коронавируса, начиная с запросов на более экологичные и гигиеничные предложения и заканчивая более совместимыми решениями для электронной коммерции, поскольку этот канал стремительно развивается.

Прошлый год и начало 2021 года были очень сложными: карантинные меры в странах привели к перебоям в цепочках поставок, нехватке сырья, в том числе для производства пластмасс, и резкому росту цен, а также другим проблемам. Бизнес поставщиков не нормализовался, но сегодня он функционирует лучше, что обусловлено многочисленными явлениями. “Вековые тенденции, которые наблюдались до COVID-19, только усилились из-за пандемии”, — сказал Дэн Вулф, старший вице-президент по развитию бизнеса Cosmopak.

В настоящее время основное внимание уделяется устойчивому развитию. “В каждом предложении необходимо найти устойчивое решение”, — сказал Эрик Фирмен, президент HCP Packaging France. “Пандемия действительно поставила вопросы КСО в центр обсуждения”, — согласилась Од Шарбонно, менеджер по КСО в Albea. “Нет ни одной встречи с клиентами, которая не была бы посвящена вопросам устойчивого развития”.

“В этом году мы видим, что бренды действительно смещают свой интерес в сторону большей универсальности и сосредотачиваются на возможности вторичной переработки”, — продолжила ее коллега Кэти Николаи, менеджер по продуктам Albea. Поскольку потребители все больше заботятся о том, что полезно для них самих и для планеты, появляется все больше упаковочных материалов, в которых особое внимание уделяется углеродному следу и сокращению сроков изготовления.

Таким образом, поставщики сосредоточились на использовании большего количества материалов на биологической основе, таких как экодревесина в HCP и биорезина в Aptar. В течение последних пяти лет компания Cosmopak инвестировала в производство вторичных пластмасс, изготовленных из биопластиков, которые производятся из возобновляемых источников биомассы, таких как сахарный тростник. “Мы начинаем видеть некоторую отдачу от этих инвестиций”, — сказал Вулф.

Все поставщики упаковки находятся в постоянном поиске новых экологически чистых решений, особенно из мономатериалов. “[Разработка] новых изделий из одного материала помогает сократить использование различных веществ, сводя к минимуму отходы и расширяя возможности повторного использования”, — сказал Маурицио Фиккаденти, менеджер по глобальным исследованиям и разработкам в Baralan. Итальянская компания только что выпустила серию упаковок Biobased, пригодных для вторичной переработки, для парфюмерии и косметики, изготовленных из биополимера, сочетающего натуральные волокна и отходы производства.

Недавно компания Eastman представила новую линейку полиэфиров, переработанных на молекулярном уровне, чтобы помочь брендам достичь своих экологических целей. Эти экологически чистые смолы, произведенные с использованием передовых технологий круговой переработки Eastman, включают в себя Cristal Renew, изготовленную с использованием до 100% сертифицированного вторичного сырья.

По словам представителей компании, благодаря той же простоте обработки, что и у первичных полимеров, и уровню производительности с точки зрения чистоты, блеска, совместимости цветов и долговечности, что и у продуктов Eastman heritage, эти материалы обеспечивают экологические преимущества, включая утилизацию отходов на свалках и снижение выбросов парниковых газов. “Мы предлагаем эти решения в широком масштабе для производства по всему миру. Это означает, что брендам не нужно ждать, пока они удовлетворят свои потребности в области устойчивого развития.

Они могут сделать правильный выбор прямо сейчас”, — сказала Тара Кэри, менеджер по развитию рынка специализированных пластмасс — упаковки для косметики и средств личной гигиены в компании. Мономатериалы также являются приоритетным направлением в APC Packaging.

Группа производит банки, полностью состоящие из полимерных полимеров. “Мы работаем над упаковочным насосом из мономатериала”, — сказала основатель и главный исполнительный директор группы Лиза Лин. Проблема для всех поставщиков упаковки заключается в том, что невозможно использовать 100% переработанный пластик, так как его молекулы трудно формовать. “Около 15% пластика в нашей таре пригодно для вторичной переработки, но его можно перерабатывать из отходов, которые есть на нашем заводе”, — сказал Майкл Салеми, генеральный директор упаковочной компании. “Это не то, что мы берем со свалки”.

Лучшими альтернативами остаются стекло, алюминий и олово.

Компания Lumson, например, делает большую ставку на алюминий, недавно выпустив TAL, или Техно-безвоздушный алюминий, который пригоден для вторичной переработки, легок и легко настраивается, а также отвечает растущему спросу рынка на безопасность благодаря герметичной системе защелкивания. Экодизайн — еще одно обязательное условие для современных решений в области упаковки косметических средств.

Металлическая пружина в насосе может быть заменена на пластиковую, а клапан из кремния — на TPE, поскольку кремний нарушает процесс переработки, пояснила Сабина Буйе, директор по глобальному развитию бизнеса в области личной гигиены Aptar. “Это очень сложная техническая задача”, — сказала она, добавив: “Наша цель — предпринять конкретные действия, которые окажут большое влияние на экономику замкнутого цикла”.

По словам Лин, в то же время люди хотят, чтобы упаковка была красивой и привлекала внимание. “Все большее значение приобретает декоративное оформление — чтобы упаковка была экологичной, но при этом презентабельной”, — сказала она. “В будущем это станет важной темой”.

Возможность многократного использования также играет ключевую роль в создании упаковки. По словам Буйе, три года назад эта концепция считалась футуристической, а сегодня она становится приоритетом для инноваций, ориентированных на экологию.

Все большее число поставщиков сосредотачиваются на технологии заправки, и некоторым из них пришлось переключиться с упаковки для косметики на средства по уходу за кожей, поскольку популярность последней категории резко возросла. “Мы получили довольно ощутимый удар”, — сказал Ариэль Кузон, директор по маркетингу HCT Group, имея в виду, что цветная косметика исторически была основным продуктом компании. “Уход за кожей определенно становится для нас все более важным направлением деятельности”.

Компания HCT разработала безвоздушные насосы для формул по уходу за кожей с упаковкой, включающей внутреннюю облицовку из коммерчески пригодного для компостирования материала, которую можно повторно наполнять. Тем временем компания APC создает многоразовые безвоздушные бутылки и банки, в которых используется от 75 до 100% материалов, перерабатываемых потребителями.

Использование многоразовой упаковки приводит к сокращению продаж продукции, что может негативно сказаться на доходах поставщиков. “Вы можете рассматривать это как угрозу, но это также можно рассматривать и как возможность”, — сказал Буйе. “Потому что потребители будут уделять больше внимания упаковке. Это не кусок пластика, который они собираются выбрасывать каждую неделю”.

По мере того как пандемия повышает осведомленность потребителей о гигиене и безопасности, все большее распространение получает упаковка для поддержания стерильности продуктов, в том числе аппликаторы с помпой, безвоздушные варианты и спреи с антибактериальным действием или самоочищающиеся, отметил директор по маркетингу Lumson Ромуальдо Приоре. “Гигиенические решения в настоящее время являются ключевым приоритетом для наших клиентов”, — сказала Присцилл Каус, генеральный директор Cosmogen.

Популярная линейка Squeeze’n от компании Squeeze’n с запатентованной системой закрывания «On-Off» защищает рецептуру продукта, и после ее использования упаковка может использоваться, например, в качестве массажера. Недавно компания Cosmogen выпустила модель, которую можно использовать с дозатором. “Мы заметили рост интереса к таким аксессуарам, как лопатки”, — добавил Каус. Они могут быть изготовлены из керамики, полудрагоценных камней или дерева, например бамбука. Также заметно возрос спрос на антибактериальные упаковочные решения. Некоторые готовые к продаже предложения включали губки для смешивания, в то время как Cosmogen создала новое поколение антибактериальных изделий во время пандемии. “Теперь мы можем ввести антибактериальное средство в пластиковую пробирку”, — сказал Каус, добавив, что оно способно убить 99 процентов бактерий. Компания Cosmogen также разработала кисточки для макияжа с антибактериальными волокнами.

В связи с расширением ассортимента товаров (например, косметика с полезными свойствами по уходу за кожей) у брендов возникают новые потребности. “Мы уже некоторое время работаем над косметическими кластерами, такими как make-care, разрабатывая решения, которые могут улучшить качество косметических средств, но при этом сохранить составы по уходу за кожей”, — сказал Прайор. “Есть ли разница между гигиеной и экологичностью?” — размышлял Кузон из HCT. “Именно над этим мы пытаемся работать со многими нашими клиентами”.