Plein Sport превращается в бренд спортивной одежды с тренажерными залами и пищевыми добавками

У Филиппа Плейна оптимистичные планы относительно скорого перезапуска бренда Plein Sport, который будет представлен в соответствии с обновленной стратегией. В условиях реструктуризации компании швейцарский предприниматель стремится захватить часть прибыльного рынка спортивной одежды, который оценивается в 312 миллиардов евро и, как ожидается, достигнет 400 миллиардов евро к 2025 году, и который, по его мнению, ни один другой бренд класса люкс до сих пор не использовал в полной мере. Подробно рассказывая о своем плане в новой штаб-квартире в Милане, он заявил, что этот сегмент предлагает более широкие возможности, чем роскошь, поскольку доли рынка разделены только между шестью крупными брендами, включая Nike, Adidas и Under Armour.

Он уверен, что модернизированный Plein Sport может увеличить долю рынка в этом регионе, став лучшим выбором для потребителей. Как сообщалось, показ Plein Sport, представленный в 2016 году, был приостановлен, поскольку дизайнер заявил, что его успех подорвал восприятие основной линейки бренда, несмотря на то, что за первый год его оборот составил 30 миллионов долларов.

По его словам, Plein стремится избегать подобных ошибок. “Для меня чрезвычайно важно не создавать конкуренцию внутри группы между различными брендами”, — сказал Плейн, упомянув основную линию компании и бренд Billionaire, который, как ожидается, также претерпит изменения. “Мы делаем все возможное, чтобы избежать разделения между тремя брендами”, — пояснил он. “Многие бренды класса люкс создали вторые линии.. Идея заключалась в том, чтобы просто завоевать большую долю рынка, расширить дистрибуцию и привлечь потенциальных клиентов, которых они хотели привлечь”, — но им не удалось создать вторую линию с фирменным предложением. “Пленэрный спорт создан не для того, чтобы быть чем-то второстепенным или более дешевым option..it он здесь для того, чтобы совершенствоваться, а не для того, чтобы соревноваться…поэтому мы начали выяснять, что делает Philipp Plein успешным, и целенаправленно исключили эти элементы из пленэрного спорта”, — сказал он.

Например, ценники на спортивную одежду премиум-класса от Plein Sport немного выше, чем у Nike и Adidas, а дизайн значительно ярче, чем у обычной спортивной одежды для тренировок. Компания Plein заявила, что в коллекции Plein Sport не будет никаких черепов, страз и аппликаций — и, конечно же, никаких портновских или джинсовых изделий.

Изделия, которые должны были быть полностью функциональными и производительными, были предварительно просмотрены в штаб-квартире и показали, что обычный чрезмерный подход дизайнера практически исчез. Коллекция будет полностью представлена на показе мод в феврале следующего года, который, несомненно, станет еще одним пленэром.

Сайт электронной коммерции бренда будет запущен в апреле, а первые розничные эксперименты запланированы на сентябрь 2022 года, когда появятся магазины в магазине и всплывающие окна. Предприниматель описал это новое предприятие для бренда Plein Sport как инновационное с точки зрения коммуникации, коммерческих каналов и даже расширения бренда, которое, по его словам, может включать в себя фирменные пищевые добавки и тренажерные залы.

Проект был отложен на год из-за COVID-19, и тем временем группа прошла техническое перевооружение, в результате чего было выдано 10 лицензий и открыта новая штаб-квартира.