Pinterest: Зубные камни и космические булочки будут популярны в 2022 году

Согласно последним прогнозам Pinterest, основанным на данных, которые были опубликованы во вторник, пышные прически и аксессуары для всего тела станут одними из главных трендов 2022 года. Но если данный пользователь в этом не заинтересован, новая функция персонализированных рекомендаций предложит более подходящие. Ежегодный прогноз Pinterest Forecasts составляется на основе данных платформы и поиска по всему миру — в данном случае, за период с октября 2019 по сентябрь 2021 года — чтобы точно определить области роста поисковой активности.

Но анализ общей картины такого рода может показаться слишком универсальным или отстраненным, чтобы по-настоящему вдохновить обычного пользователя. Введите персонализацию. В ближайшие недели платформа планирует внедрить новую встроенную функцию для индивидуальных рекомендаций по тенденциям. В разделе ”Pinterest прогнозирует: ваш 2022″ будут собраны исторические данные, в том числе идеи, которые понравились пользователям, и новинки, которые они попробовали первыми, а также предложены новые из отчета, которые стоит попробовать в следующем году.

Так что кому-то, возможно, не нравятся драгоценные камни для зубов, количество поисковых запросов на которые за последний год выросло более чем на 85 процентов. Но склонность к креативному взгляду на глаза могла бы указать на то, что макияж crystal eye, который взлетел выше 110 процентов, лучше подходит этому человеку.

Ларкин Браун, руководитель отдела основных исследований в Pinterest, отметил, что прогнозы, которые публикуются уже восьмой год, возможны благодаря объему данных, проходящих через платформу. Компания ежемесячно обслуживает более 400 миллионов пользователей по всему миру, которые в совокупности сохранили более 300 миллиардов “пин-кодов”.

“[Они] планируют, что делать, пробовать, покупать дальше, а затем мы можем проанализировать, что они ищут, что помогает нам получить эти первые сведения, а затем помогает нам определить для потребителей, рекламодателей и создателей, что будет дальше”, — объяснила она на брифинге. “И чем мы в некотором роде гордимся в этом отчете, так это точностью: когда мы смотрим на прошлый год, 80 процентов из того, что мы предсказывали, действительно оказалось в тренде на Pinterest в 2021 году”.

В этом выпуске компания продемонстрировала “праздничный” настрой, когда потребители хотят отметить важные события и устроить грандиозные вечеринки. Яркая тематика, по-видимому, связана с личными украшениями. Рост по сравнению с предыдущим годом способствовал росту запросов на “педикюр со стразами” (более 150%), “уникальный пирсинг кожи” (более 145%) и “уход за ушами”, которые за 2020 год выросли более чем в три раза, а также на «драгоценные камни для зубов» и «хрустальный макияж глаз». “Мы видим, что поколение Z развивает тенденцию к созданию аксессуаров, которые выходят далеко за рамки обычных сережек, многослойных ожерелий или манжет”, — сказала Дженна Ланди, руководитель отдела бренд-аналитики Pinterest. “Они становятся креативными и украшают аксессуарами все тело”.

Инструмент поиска по волосам в Pinterest также предоставляет множество данных. Люди хотят подчеркнуть свою естественную текстуру, что в 2022 году вызвало массовое увлечение волосами. Поиск по запросу “короткие прически из натуральных волос” увеличился более чем на 185%, а “высокие пучки” — на 165%, при этом “прически из натуральных волос в виде пучков”, “объемные прически из натуральных волос” и “прически из натуральных волос с двумя пучками” увеличились на 160%, 100% и 65% соответственно.

Что касается одежды, то в отчете были выделены более громкие темы с яркими цветами. “От радужных платьев до нарядов цвета электрик — в моде 2022 года будет все, что хорошо сидит на фигуре”, — заявили в компании. Клетчатые модели будут преобладать, и возвращение к “готическим” образам, даже в деловой одежде, наберет обороты.

В нем также говорилось о том, что на смену джоггерам придет шелковая одежда для отдыха. Pinterest также публиковал прогнозы тенденций в области питания, дома, путешествий и психического здоровья. В нем также отмечается, что по мере того, как все больше людей ищут способы “облагородить” свои дома, поиск роскошных комнат для собак и кошек более чем удвоился и утроился соответственно. Поскольку модные платформы все больше распространяются на категории домашних животных и товаров для дома, это может дать пищу для размышлений.