Нижнее белье считается популярной категорией для покупателей, уставших от Пандемии

Надевание новой пары нижнего белья или носков может поднять настроение в тот момент, когда это действительно необходимо. Это одна из причин, по которой несколько брендов активно внедряются в бизнес, предлагая новые продукты или расширенные предложения. Это касается всех — от ведущего бренда нижнего белья Hanes, который на этой неделе представил новые мужские боксерские трусы Comfort Fit Flex Support Pouch, до upstart Mission и почтенного Everlast, которые только начинают входить в эту категорию.

Компания Mission, которая производит аксессуары для охлаждения и защиты от перегрева, такие как гетры, головные уборы и полотенца, немедленно представляет носки, а этим летом добавит в ассортимент нижнее белье. Компания Everlast подписала лицензию на производство нижнего белья, пижам и базовых слоев, и продукт появится на рынке позднее в этом году. Крис Валлетта, соучредитель Mission и бывший игрок НФЛ, рассказал, что компания начинала с производства средств личной гигиены для активных людей. По словам Валлетты, с самого первого дня Mission, инвесторами которой являются нынешние и бывшие профессиональные спортсмены Серена Уильямс, Дрю Бриз и Дуэйн Уэйд, работала над тем, чтобы “устранить влияние температуры на производительность”.

В 2013 году компания выпустила свой фирменный продукт — охлаждающее полотенце cooling towel, в котором используется гидроактивная технология wet-to-cool, обеспечивающая мгновенное охлаждение. Но с самого начала двумя наиболее востребованными товарами у клиентов были носки и нижнее белье.

Компания Mission представляет линейку носков для мужчин и женщин, в которых используется запатентованная технология VaporActive, высвобождающая избыточное тепло и влагу. По словам Валлетты, носки изготовлены из экологически чистой пряжи, полученной из переработанных бутылок с водой, в них нет химических добавок, которые используются в других тканях, обладающих влагоотводящими свойствами, вентиляционные панели для создания воздушного потока и вертикальные охлаждающие панели в нижней части стельки.

Носки также отличаются бесшовной конструкцией носка, поддержкой свода стопы в виде плетения и антимикробными свойствами. В розницу они будут продаваться по цене 17 долларов. 99 долларов за комплекты crew или no-show или 29,99 долларов за три упаковки.

Они будут продаваться на сайте бренда, а также продаваться розничным продавцам. По словам Валлетты, носки, доступные в черном или белом цвете, не имеют какого-либо необычного дизайна, и это сделано намеренно. Вместо этого они обеспечивают преимущества с внутренней стороны и предназначены для того, чтобы ноги оставались сухими, прохладными и комфортными. “И мы внедрили ту же технологию в нижнее белье”, — сказал Валлетта. В настоящее время завершается разработка нижнего белья Mission, которое будет представлено этим летом или к празднику, — сказал он.

Первым продуктом станут мужские трусы-боксеры с шестидюймовым внутренним швом и мягким неразгибающимся поясом, они будут продаваться по цене 39,99 долларов за три упаковки. Носки и нижнее белье — это только начало продвижения Mission в другие категории товаров, сказал он, упомянув в качестве будущих направлений расширения одежду для сна, постельные принадлежности и промышленное применение. И одежда тоже “маячит у нас на горизонте”, — сказал он. В 2017 году бренд тестировал одежду, но вместо этого решил сосредоточиться на аксессуарах. По словам Валлетты, создание одежды — это не то, чем можно увлечься, но требует твердой решимости. “Вы не можете попробовать это, вы должны прийти и владеть этим”, — сказал он. “Мы стали игроком номер один в тех местах, где мы играем, и планируем стать такими же в носках и нижнем белье”.

Mission — не единственный бренд, который присматривается к прибыльному рынку нижнего белья. Компания Everlast Worldwide заключила соглашение с брендами Sportlife о продвижении на рынок США мужского, женского, мужского и женского нижнего белья для мальчиков и девочек, одежды для сна, базовых слоев и термобелья.

Everlast, история которого восходит к 1910 году, наиболее известен как боксерский бренд, но со временем превратился в бренд спортивных единоборств и ведущего мирового производителя, маркетолога и лицензиара оборудования для бокса, ММА и фитнеса. На протяжении многих лет у бренда было несколько владельцев, и в настоящее время он находится под эгидой Frasers Group в Великобритании.

Маргарет Киветт, старший вице-президент Everlast по глобальному лицензированию, рассказала, что бренд работает в основном по лицензионной модели и в настоящее время насчитывает около 60 партнеров, которые выпускают продукцию в диапазоне от спортивных сумок до фитнес-трекеров. По ее словам, еще до пандемии компания Everlast изучала возможность выпуска одежды для отдыха — категории, которая стремительно развивалась после кризиса в области здравоохранения.

Таким образом, компания стала партнером нью-йоркской компании Sportlife Brands, которая занимается производством не только одежды для отдыха, но и других товаров, включая нижнее белье для мужчин и женщин. “Everlast — культовый американский бренд, привлекающий всеобщее внимание потребителей”, — сказал Эли Леви, главный исполнительный директор Sportlife, добавив, что Sportlife “привносит наши глубокие знания в области дизайна, производства, поиска поставщиков и разработки линий, которые являются синонимами названия и истории Everlast”.

Киветт сказал, что, хотя Everlast продает в США некоторые виды фирменной одежды для тренировок, цель Everlast — еще больше расширить охват как бренда, ориентированного на стиль жизни, поэтому в ассортимент добавлено нижнее белье, одежда для отдыха и базовые слои, которые имеют более широкую потенциальную аудиторию, чем просто товары, связанные с борьбой. “Это довольно узкоспециализированный рынок, но мы видим большие возможности в сфере одежды и обуви, которые в большей степени соответствуют стилю жизни”, — сказала она. Киветт сказала, что в настоящее время у Everlast нет лицензиата на производство одежды в США, “но это в поле нашего зрения”.

По ее словам, нижнее белье и одежда для дома появятся в продаже к праздникам и будут ориентированы на универмаги среднего уровня, розничных продавцов спортивных товаров, Amazon, сайт электронной коммерции Everlast и некоторые магазины со скидками.

Цены пока не установлены.