Мода, искусство и коммерция соберутся в Кливленде на уик-энд всех звезд НБА

В эти выходные в Кливленде проходит уик-энд всех звезд НБА, и мода, искусство и коммерция стекаются в город на грандиозное баскетбольное событие. В прошлом году НБА превратила уик-энд в один вечер, состоящий из показательной игры звезд, в перерыве которой состоялся любимый болельщиками конкурс слэм-данков, а также соревнования на мастерство и 3-очковый зачет. В этом году мероприятие возвращается к своему первоначальному расписанию на выходные и отправляется в следующий город в рамках своего ежегодного тура (уик-энд всех звезд НБА 2021 года должен был состояться в Индианаполисе, но был перенесен в Атланту из-за COVID-19).

В 2021 году Foot Locker и Bleacher Report были запущены в выходные как виртуально, так и в режиме реального времени, а Canada Goose запустила совместную одежду с Rhude в рамках многолетнего партнерства с NBA. В 2020 году в Чикаго прошли соревнования All-Star Weekend, которые привлекли внимание брендов спортивной одежды, которые обычно активируются в выходные, а также брендов класса люкс. Nike, adidas, Under Armour и другие бренды кроссовок выпустили новую обувь для своих звездных игроков, а Gucci открыла магазин в West Loop, Rimowa и StockX совместно с чикагской некоммерческой организацией Common Ground Foundation провели розыгрыш призов, а Goat’s Flight Club открыл выставку в отеле Ace.

Бренды активно поддерживали Чикаго, возможно, благодаря его популярному торговому центру класса люкс Magnificent Mile и сплоченному сообществу любителей кроссовок, родившемуся благодаря правлению Майкла Джордана в городе в качестве Chicago Bull, а теперь продолженному знаменитыми кроссовками New Balance дизайнера Джо Фрешгуда.

Но Кливленд отличается от других — менее густонаселенный город, почти не известный своей модой, общественностью или потребителями. И все же бренды, артисты и бизнесмены собираются в городе на уик-энд всех звезд, что говорит о влиянии этого уик-энда. В этом году ожидаются показы новых моделей: Nike, Jordan, adidas, Puma, Reebok и многие другие выпускают новейшие кроссовки из своих популярных серий, таких как Nike Dunk, LeBron, Yeezy и Reebok Question, среди прочих.

Canada Goose выпустила капсульную коллекцию из четырех предметов, созданную дизайнером Салехом Бембери (Salehe Bembury), которая была представлена в Кливлендском публичном зале, где поклонники могут ознакомиться с коллекцией и увидеть воссоздание рыбацкой хижины из рекламной кампании. Винтажный магазин Round Two и бренд C’est Bon совместно запускают капсулу 19 февраля на своих веб-сайтах, в командном магазине Cavaliers на стадионе и во всплывающем окне основателя Round Two Шона Уотерспуна на стадионе.

Среди новых событий — первая иммерсивная активация Klarna во время All-Star Weekend, художник Хэнк Уиллис Томас (Hank Willis Thomas), представляющий лоскутные одеяла ручной работы с изображением легенд НБА, в StockX открылась фабрика StockX Factory с местом доставки товаров, студия Tiffany & Co. X Arsham Studio half court в Tiffany Blue, складское помещение Cavs, куратором которого является художник Дэниел Аршем (Daniel Arsham), в котором представлены работы Arsham, Tiffany и Шона Уотерспуна, а также дизайнер Дэррил Браун (Darryl Brown), сотрудничающий с adidas в рекламной кампании, в которой участвуют сотрудники домашней арены Cavs, Rocket Mortgage Fieldhouse. “Я чувствовал, что мой долг — донести что-то до Среднего Запада”, — сказал Браун.

Дизайнер впервые выступил на турнире NBA All-Star в Чикаго и хотел повторить опыт своего первого запуска с adidas, который он запустил в своем родном городе Толедо, штат Огайо. Он сказал, что не в его правилах связывать себя со спортсменами, знаменитостями, запусками или кампаниями, и решил обратить внимание на работников арены, которые “в течение календарного года не испытают ничего подобного за пределами своего телефона”, — сказал Браун. “Организация Cavs сначала отнеслась к этому скептически”, — добавил он. “Это то, чего еще никто не делал. ” Они выбрали около 20 волонтеров из служб обслуживания гостей, охраны, офиса и других подразделений стадиона, чтобы создать модель его одноименного бренда.

Он упомянул пожилого джентльмена по имени Джордж, который напомнил ему его деда, который был очень уверен в себе и радовался такой возможности, что придало Брауну еще больше уверенности в этой идее. “Во время уик-энда ”Всех звезд» появятся крупные корпоративные компании, которые возьмут верх и будут оказывать влияние на всех, но то, что я делаю с adidas, — это другой подход».

На этой неделе Tiffany’s и Arsham произвели настоящий фурор, представив свой совместный мяч — один из немногих, который был выпущен в эти выходные. Wilson сотрудничал с платформой расширения прав и возможностей спортсменов Uninstructable в области баскетбола и в этом году предлагает денежный мяч, набирающий 3 очка.

Непрерывный бал будет проходить на стенде Wilson’s NBA Crossover, а бал Tiffany’s x Arsham — на фабрике StockX в центре Кливленда и у Tiffany’s в Вудмере, штат Огайо. Директор по маркетингу StockX Дина Бахри рассматривает All-Star Weekend как “идеальную возможность” привлечь внимание к брендам, спортсменам и творцам, и директор по маркетингу Klarna Дэвид Сандстром разделяет это мнение: “Это слияние спорта, моды и культуры наиболее заметно во время All-Star Weekend, так что лучшего места для участия не найти самые большие поклонники баскетбола в один из самых больших уик-эндов в родном штате, где находится штаб-квартира ”Кларны» в США», — сказал он.

Компания Klarna, которая является официальным торговым партнером Chicago Bulls, организует интерактивный показ, посвященный истории баскетбольной моды, на площади Кливленда. Посетители могут проголосовать за костюм Зака Лавина для Chicago Bull tunnel перед матчем, посмотреть на кроссовки Air Jordan IV, которые были надеты на игру в 1989 году, когда Джордан выиграл матч с «Кавс», получить товары ограниченной серии, разработанные Софией Чанг, и поучаствовать в розыгрыше эксклюзивных кроссовок. “Баскетбол идеально подходит для Klarna, поскольку мы находимся на стыке культуры и коммерции и стремимся приблизить болельщиков к игре, которую они любят”, — добавил Сандстрем.