Меган Фокс — Молли Мэй: «Знак одобрения» быстрой моды вызывает споры

Громкое имя плюс крупный бренд быстрой моды — это настоящий фурор. Или так?

Возьмем, к примеру, недавно анонсированную Меган Фокс коллекцию Boohoo или Молли-Мэй Хейг из Love Island, которая стала креативным директором PrettyLittleThing в Великобритании. Также есть множество коллабораций с известными брендами Fashion Nova, будь то с Cardi B или Megan Thee Stallion, или конкурсный сериал Шейна, в котором в качестве судей выступили Хлоя Кардашьян, Дженна Лайонс, Лоу Роуч, Лорел Пантин из InStyle и Кристиан Сириано.

Но коллаборации в сфере быстрой моды, даже с самыми современными и талантливыми дизайнерами, с трудом находят прочную основу в сообществе этичной моды. “Я не в восторге, это не ново. Я думаю, что мы уже давно сотрудничаем с талантливыми людьми такого рода.

Я думаю, что все дело в том, с кем сотрудничает бренд и почему? В чем суть?” Самата Паттинсон, исполнительный директор Red Carpet Green Dress, сказала в интервью WWD: “Пока что это не вдохновляет, и дело не в таланте — это просто формула быстрой моды”.

Вступив в новый стиль, который определяется как “девушка в стиле поп-панк”, с большим количеством элементов гранжа и гендерных изменений, вместе с бойфрендом Мэшнин Ган Келли, Фокс сказала, что всегда хотела создать коллекцию, и Boohoo дал ей возможность выразить себя. Между тем, Хейг работала с компанией PrettyLittleThing, принадлежащей Boohoo, в качестве влиятельного лица еще до выхода своего “Острова любви”.

Ее заявление было сделано в августе этого года, после того как в июле 2020 года в Sunday Times был опубликован отчет о предполагаемых нарушениях прав трудящихся, который вызвал бурю негодования в прессе. Узнаваемость работников — это лишь один из аспектов стремительного сдвига в сторону вопросов моды, а перепроизводство — это еще одна проблема, поднятая на TikTok и подиумах, но не в такой степени в коллаборациях с влиятельными людьми. “Так тяжело наблюдать за этими коллаборациями, когда тебе нравятся таланты, которые ты считаешь потрясающими.

Лично я считаю, что на данном этапе сотрудничество с брендами быстрой моды, которые не говорят о сокращении производства, всегда будет проблематичным, потому что это тот разговор, который необходимо вести независимо от того, с кем ведется сотрудничество. Мы говорим о сокращении производства? Мы говорим о сокращении количества коллекций, которые мы выпускаем каждый год? Если нет, то почему бы и нет?” Продолжил Паттинсон.

Призывая к сотрудничеству с teeth, Паттинсон хочет увидеть, как влиятельные люди укрепляют свои убеждения (а-ля Билли Айлиш) и заключают партнерские отношения с небольшими, устойчивыми модными брендами. Именно здесь стратеги работают за кулисами, помогая выстраивать этические отношения с талантливыми людьми, которые знают свои ценности, но нуждаются в стратегической проницательности. “Вам не обязательно соглашаться на каждую поступающую работу.

Деньги приходят и уходят”, — говорит Идалия Салсаменди, основательница Idalia Inc. “Моя личная работа как стратега и консультанта заключается в том, чтобы убедиться, что вы принимаете наилучшие решения. ”Среди влиятельных клиентов Salsamendi — Крисель Лим и Бриттани Ксавье, а также проекты для таких брендов, как Chopard, Valentino и L’Oreal. Обращаясь к изданию the throw of optics, Салсаменди считает, что, например, партнерство Меган Фокс с Boohoo дает компании “знак одобрения”, в то же время скрывая прошлые обвинения.

В качестве примеров того, как могут выглядеть партнерские отношения, основанные на ценностях, она привела благотворительную кампанию клиента Лима “12 дней Крисель”, которая проводится под руководством влиятельного лица в течение первых 12 дней декабря (на сегодняшний день она собрала более 100 000 долларов для таких благотворительных организаций, как Baby2Baby), и стандарт чистой красоты Ксавье. “Что в этом замечательного, так это то, что мы начинаем разговор о брендах”, — сказал Салсаменди. “У вас есть благотворительная организация, с которой вы сотрудничаете? Мы хотим помочь вам и тем, во что вы верите”.

Ее стратегия, конечно же, проистекает из ее собственных убеждений: “У меня есть внутренняя потребность сделать социальные сети как можно более полезными для следующего поколения”, — сказала она. Некоторые могут указать на то, что спонсируемые посты или сотрудничество любого рода могут вызвать неодобрение в сообществе, помешанном на морали.

На это она отвечает: “Если вы делаете что-то хорошее и при этом акцентируете внимание на негативной составляющей, значит, вы на неправильном пути в этой отрасли”.