Маккейдж: Движение вперед, к 2022 году

Mackage, бренд роскошного образа жизни, базирующийся в Монреале, вступает в 2022 год с сильным попутным ветром. С приходом нового генерального директора Тани Голесич компания Mackage, соучредителем которой является креативный директор Эран Эльфасси, рассчитывает достичь двузначного роста в этом году и планирует 40-процентный прирост в 2022 году. Известный своей верхней одеждой, бренд успешно расширил ассортимент своей продукции, включив в него готовую одежду и обувь, и расширяет свою давнюю миссию в области устойчивого развития, выпустив в первом квартале 2022 года новую инициативу в области устойчивого развития. “Бизнес был потрясающим”, — сказал Голешич, уроженец Канады, который живет в Нью-Йорке и ранее работал в Jimmy Choo и Michael Kors.

Она сказала, что осенний бизнес был на подъеме с начала сентября благодаря росту как электронной коммерции, так и обычных магазинов, где, как она отметила, клиенты стали гораздо более вовлеченными. Компания Mackage, которая занимается оптовой торговлей в основном в США и Европе, осуществляет большую часть своей деятельности через собственные магазины и электронную коммерцию.

Ее оптовые представительства включают Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue и Bloomingdale’s. Бренд продается более чем в 40 странах. Элфасси сказала, что они наблюдают рост в женском и мужском бизнесе. На долю мужчин приходится 60% продаж, а на долю женщин — 40%, но они ожидают, что к следующему году соотношение будет еще больше — 50 на 50. Голешич отметил, что лыжная одежда и обувь компании в большей степени ориентированы на женщин, поэтому women’s готова догнать их. По словам Элфасси, в Европе растет спрос как на мужскую, так и на женскую одежду, но и на мужскую одежду они наблюдают 100-процентный рост.

Мужская одежда также демонстрирует значительный рост на других континентах. В линейке детской одежды Mackage также наблюдается двузначный и трехкратный рост. В Европе и США Mackage продолжает расширять свое присутствие, стратегически открывая все больше магазинов. Компания рассматривает новые магазины в таких ключевых городах, как Лос-Анджелес и Чикаго. У них уже есть магазины в Лондоне и Германии, и они изучают другие европейские города, такие как Париж, а также города Азии. У Mackage девять отдельно стоящих магазинов в Канаде и шесть в США. Два месяца назад они открыли pop-up в Аспене. Одной из категорий, которая хорошо зарекомендовала себя в Mackage, является rtw, которую компания запустила несколько сезонов назад и которая является продолжением верхней одежды. “Для нас это концепция активного отдыха”, — сказал Голешич. “Мы действительно наблюдаем 100-процентный рост продаж готовой одежды в Европе, Северной Америке и Азии”.

Эльфасси сказал, что в моду rtw входят джоггеры, шорты, топы, толстовки, а также куртки и жилеты в смешанной технике со вставками из легкого пуха. Эстетика rtw стала более модной и нарядной, и ее можно носить в ресторанах, сказал он. “Это одежда высокого класса”, — сказал он, отметив, что она предназначена для женщин, мужчин и детей.

Они также разработали фирменный пятислойный трикотаж с ультрабогатой отделкой, чтобы удовлетворить потребности клиентов, которым нужен комфорт и роскошный внешний вид. Самой популярной категорией для Mackage остается верхняя одежда класса люкс. Фасоны обладают такими техническими характеристиками, как водоотталкивающие, ветрозащитные и дышащие свойства. Mackage предлагает верхнюю одежду с двумя логотипами: логотипом “М” для классических покупателей и логотипом “Mackage” для молодых. С тех пор как в 2019 году они начали добавлять логотип “М” на куртки, продажи курток различных цветов увеличились. Компания Mackage постепенно отказывается от меха и не разрабатывает никаких новых моделей с меховой отделкой. Коллекция осень-2022 на 72% состоит из натурального меха и на 28% — из декорированного меха, который является основным. Компания производит продукцию по всему миру, и ее сырье поставляется по всему миру. Элфасси сказал, что самые большие проблемы, с которыми они сталкиваются, — это задержки с транспортировкой. Они стараются больше проектировать в 3D. “У поиска поставщиков по всему миру есть свои преимущества и недостатки. Все, что требуется, — это один поставщик, столкнувшийся с COVID-19, и это как бы прекращается”, — сказал он. Он сказал, что доставка иногда занимает в три-четыре раза больше времени и обходится намного дороже. К счастью, все их товары уже поступили в магазины. По словам Elfassy, для весеннего сезона они разработали четырехсезонную куртку, которую люди могут носить как многослойную вещь, и которая изготовлена из легкого пуха. “Это проще, чем носить кашемировый свитер.

Его не нужно так часто стирать, и его легко упаковывать. Нет другого такого утеплителя, как пух”, — сказал он. Они также предлагают кожаные, шерстяные изделия и плащи, которые служат четыре сезона. Компания также добилась успеха благодаря своей обуви, которая производится в Италии и имеет подкладку из овечьей шерсти. По словам Elfassy, они начали работать над коллекцией обуви в Милане в феврале 2020 года, как раз когда началась пандемия. В течение 2020 года обувь состояла из женских и мужских ботинок Weekender на овчинной подкладке стоимостью 650 долларов, которые были распроданы во время предварительной распродажи, и ботинок City, которые продавались в розницу по цене от 650 до 850 долларов, которые были водоотталкивающими, на овчинной подкладке и предназначались для женщин. “Обе модели были полностью распроданы”, — говорит Эльфасси.

Они продавались исключительно в магазинах и онлайн. В 2021 году они запустили свою коллекцию Hero boots и City boots в своих каналах электронной коммерции, а также предложили свои ботинки Hero оптовым партнерам. В 2022 году вся коллекция обуви будет доступна на всех каналах. Они расширяют ассортимент, добавляя в него ботинки на подкладке и без подкладки. По словам руководителей, верхняя одежда стоит от 950 до 1250 долларов, и они продолжают совершенствовать ассортимент, добавив к верхней части пирамиды около 3000 долларов. По словам Эльфасси, Mackage предлагает изделия из кожи, шерсти и кашемира, “и может играть на более высоком уровне”.

Обсуждая, чем Mackage отличается от своих конкурентов, в состав которых входят такие бренды, как Moose Knuckles, Canada Goose и Moncler, Элфасси сказал, что они всегда разрабатывают дизайн с точки зрения моды, а затем следят за тем, чтобы он был функциональным. “Тот, кто носит Mackage, не захочет снимать куртку, как только придет в магазин”, — говорит Эльфасси.

В дальнейшем Голешич сказал, что главными приоритетами компании являются маркетинг и рассказывание историй. В прошлом компания работала в сфере современного дизайна и роскоши, но теперь она полностью перешла в сферу роскоши. В своей осенней кампании 2021 года они представили модель Куанну Чейзингхорс (Quannah Chasinghorse) и будут работать с ней весной 2022 года. По словам Голешича, в 2022 году они запустят свои первые 360 рекламных кампаний. Они будут работать с известными личностями и проведут несколько кампаний, в которых будут освещаться новые запатентованные технологии и использование экологически чистых материалов. Эльфасси сказал, что компания работает над своими инициативами в области устойчивого развития в течение нескольких лет. Пух Mackage на 100% экологичен и его можно отследить, и с 2019 года они используют пух из экологически чистых источников, независимо сертифицированный по стандарту ответственного производства.

Вся кожа Mackage производится на кожевенных заводах, получивших наивысшую оценку Leather Working Group — Золотую медаль. Сертифицированный как устойчивый и ответственный, он гарантирует лучшие практики в области отслеживания, энергопотребления, водопользования, качества воздуха, контроля выбросов и безопасности работников.

Они также работают с переработанным пухом. “Следующий год» — это больше рост и продолжение нашей миссии по устойчивому развитию, это не ново для нас. В 2022 году мы запустим еще больше коллекций, переработанных на 100%. Мы также продолжим оптимизировать наши процессы, чтобы сократить количество отходов на всех этапах — от отбора проб до производства. Наша упаковка, визуальный мерчандайзинг и дизайн магазинов будут разрабатываться и внедряться с учетом принципов устойчивого развития в качестве основных критериев.

Экологичность будет учитываться во всех наших точках соприкосновения 360”, — сказал Эльфасси. ПОДРОБНЕЕ ОБ ЭТОМ ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ:

Маккейдж выбирает нового генерального директора

Mackage представила флагманский бренд роскошной верхней одежды SoHo