Lee запускает новую кампанию под названием LeeOriginals
Стремясь повысить свою узнаваемость, увеличить доходы от цифровых технологий и расширить оптовый бизнес, бренд одежды и джинсов премиум-класса LeeOriginals запустит рекламную кампанию. Кампания, созданная в сотрудничестве с фотографом Марком Селигером, рассказывает о людях, которые выбирают свой собственный путь. Над образами для рекламной кампании работала дизайнер по костюмам и стилист Арианна Филлипс. “Эта кампания сочетает в себе оптимизм, аутентичность и упорство — характеристики, которые присущи бренду Lee и которыми делятся наши потребители”, — сказала Бриджид Стивенс, старший директор по маркетингу Lee в Северной Америке. “Оригинальность всегда была движущей силой инноваций и творчества, и мы очень рады сотрудничать с Марком и Арианной.
Их способность запечатлеть и подчеркнуть уникальный характер и индивидуальность каждого актера отражает то, что всегда делало Ли оригинальным.. истории, стоящие за теми, кто их носит”.
В актерский состав входят Леви Дилан, модель и актер, Куанна Чейзингхорс, фотомодель, Хейден Маккенна, скейтбордист, Кения Кински-Джонс, посол по борьбе с климатическими кризисами, Анна-Стасия Энуке, певица и художница, и другие. Когда Стивенса попросили рассказать подробнее о кампании, он сказал WWD, что каждый человек пишет свою собственную историю. “Каждая прореха, каждый незакрепленный стежок на наших джинсах, которые сильно поношены, является частью этого повествования, и с возрастом каждая пара становится сшитой на заказ.
Каждая вещь уникальна тем, кто ее носит, и по своей сути оригинальна”.
Что касается того, что отличает эту кампанию от предыдущих, Стивенс добавил: “Lee всегда придерживалась отличного стиля, создаваемого целенаправленно. Мы продолжаем разрабатывать легендарную джинсовую одежду, отдавая дань нашему наследию, и в то же время расширяя ассортимент на неденим.
В рамках рекламной кампании вы увидите наши новые брюки из саржи Chetopa Extreme Comfort, а также наш культовый логотип Lee, воплощенный в жизнь с помощью графического принта Ts. ”
Селигер сказал: “Совместная работа с Ли была идеальным сочетанием современности и наследия. Мы подобрали актерский состав, исходя из того, кто они такие, и из того, что они отражают индивидуальность и стиль.
Идея заключалась в том, чтобы найти общую композицию и позволить этим удивительным людям продолжить”.
С сегодняшнего дня кампания digital-first будет запущена на потоковых каналах, YouTube и цифровых носителях, а также на каналах социальных сетей Lee и веб-сайте электронной коммерции. В сотрудничестве с креативным агентством Noble People в Сохо, Уильямсбурге и Бушвике также будет организована выездная кампания.
В клипе звучит заглавная песня Ленни Кравица “Strut”. С тех пор как Ли и Рэнджер были отделены от VF Corp. Став в 2019 году публичными брендами Kontoor, оба бренда все активнее продвигаются в крупных розничных сетях США и повышают свой международный авторитет. Как сообщалось, в связи со спросом на более повседневный гардероб компания Kontoor ранее в этом году изложила свое видение инвестиций в свои модели Lee и Wrangler, расширения в Китае и увеличения доходов от цифровых технологий.
Компания Kontoor готовится к расширению своих цифровых предложений, и эта стратегия все чаще используется розничными торговцами во время пандемии. С момента выделения оптовый бизнес Kontoor в сфере цифровых технологий вырос благодаря сотрудничеству с розничными торговцами, включая Amazon Inc., Walmart Inc.
И Kohl’s Corp. В мае прошлого года Kontoor заявила, что планирует увеличить свой цифровой бизнес с 5% выручки в 2020 году до 10% к 2023 году, что, по данным компании, приведет к увеличению дополнительной выручки более чем на 150 миллионов долларов. Для просмотра видео:
https://www. Ютуб.
ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ НОВОСТЕЙ:
Онлайн-бизнес Kontoor Brands и оптовые продажи в США увеличивают доходы
В Kontoor назначен новый руководитель отдела коммуникаций
Видение генерального директора Kontoor в области джинсовой ткани
Бренды Kontoor демонстрируют, что их развитие не за горами
Компания Kontoor размышляет о годах своего существования и смотрит в будущее джинсовой эры
Твитнуть
