Косметические бренды решают проблему мелкого пластика
Пригодный для вторичной переработки мелкий пластик, как правило, остается забытым элементом в запутанном мире экологичности. Вспомните насосы, колпачки и ручные зубные щетки. И хотя упаковка многоразового использования и стеклянные бутылки — отличное начало, брендам необходимо создавать спрос, чтобы работать над созданием будущего из мелкого пластика с нулевыми отходами. “Мелкая пластмасса — это сложная штука”, — говорит Миа Дэвис, вице-президент Credo Beauty по устойчивому развитию и влиянию. “Очень мелкие пластмассы размером менее двух дюймов подлежат вторичной переработке в рамках специальных программ по возврату.
Их можно утилизировать на обочине, если они остаются прикрепленными к первичной упаковке и если тип пластика тот же. Если и бутылка, и крышка изготовлены из ПЭТ [полиэтилентерефталата], конечный пользователь может промыть пустую бутылку, снова надеть крышку и выбросить ее в мусорное ведро на обочине.
Но покупатель может узнать об этом, только если ему скажут (на крышках, как правило, никогда не указывается код смолы), что является одной из причин, по которой Credo настаивает на четких инструкциях по утилизации. Это не должно быть ”цикличностью желаний».»
По словам Кэт Хельк (Kat Hoelck), директора по дизайну Future Prosperity, образовательной платформы и ритейлера, специализирующегося на борьбе с загрязнением окружающей среды пластиком, и профессора по дизайн-коммуникациям в Школе дизайна Parsons, бренды привыкли делать свою упаковку динамичной и отличительной с точки зрения воздействия на срок годности, не обращая особого внимания на срок годности продукта. “Хороший дизайн — это нечто большее, чем эстетика”, — сказал Хельк. “Неважно, насколько шикарно что-то выглядит.
Если дизайн объекта не основан на округлости, он по своей сути устарел. Если он не решает проблему, он не имеет значения”.
В то время как потребители заботятся о том, где в конечном итоге окажется их продукция, их смущают многие нюансы использования мелкого пластика.
По данным Trendalytics, количество запросов на экологичную косметику выросло на 37% по сравнению с прошлым годом и продолжает расти ускоренными темпами. Количество постов в социальных сетях увеличилось на 45%. На массовом рынке Colgate стремится сократить количество мелких пластиковых деталей, выпустив свою новейшую ручную зубную щетку Keep, стоимость которой составляет 9,99 долларов за стартовый набор и 4,99 долларов за комплект для заправки, который включает в себя две насадки. Щетка Keep оснащена защелкивающейся сменной головкой и многоразовой алюминиевой ручкой, что позволяет использовать на 80% меньше пластиковых отходов. “К 2025 году наша цель — на треть отказаться от использования первичного пластика в упаковке”, — сказал Вэнс Меролла, директор по глобальному устойчивому развитию Colgate-Palmolive. — Еще одна цель — сделать всю нашу упаковку пригодной для вторичной переработки, компостирования или повторного использования к 2025 году и сократить количество пластиковых отходов для зубных щеток на 50 процентов”.
Насадка щетки Keep изготовлена из полипропилена с нейлоновой щетиной, которая не подлежит вторичной переработке в обычных условиях, поэтому бренд вернет ее в Terracycle.
Грег Корра, директор по глобальным инновациям в области упаковки Colgate-Palmolive, сказал, что Colgate работает над разработкой альтернативных способов массового использования переработанного мелкого пластика, которых сегодня не существует. “Важно создать движение”, — сказала Дана Медема, вице-президент и генеральный директор Colgate-Palmolive. “В 2020 году было закуплено полмиллиарда зубных щеток, и если мы сможем убедить всех сохранить их, это будет эквивалентно тому, что 400 миллионов зубных щеток не окажутся на свалке”.
Но для того, чтобы мелкие пластмассы стали пригодными для вторичной переработки, необходим спрос. “Каждый раз, когда я общаюсь с нашими партнерами по производству материалов, они отмечают, что хотели бы сосредоточиться на производстве мелких пластмасс, но у них нет аудитории”, — говорит Патриция Миллер, главный исполнительный директор M4, компании по дизайну и производству биополимеров, которая находится на переднем крае. “Тем не менее, красота действительно подталкивает к переменам и выдвигает на первый план варианты и альтернативы, которых я не вижу в других сегментах индустрии”.
Ручная зубная щетка Bogobrush, 8 долларов, выпускается в двух вариантах — пригодной для вторичной переработки и компостируемой, в которой используется смола на основе кукурузы, обогащенная растительными частицами. “Многие производители не знают, как работать со многими материалами”, — говорит Хизер Макдугалл, генеральный директор Bogobrush. “Чем больше мы создаем спрос на альтернативные решения, тем больше мы поддерживаем систему в целом”.
Хельк отметил, что некоторые производители упаковки совершенствуют дизайн насоса и распылительной насадки, чтобы их можно было легко перерабатывать. “Ограничение здесь заключается в том, что у производителей есть только определенное количество стилей на выбор, если только бренд не может позволить себе огромные минимальные заказы, необходимые для создания топперов на заказ, которые соответствуют эстетике их бренда”, — добавила она. Тем не менее, компания Bathing Culture сотрудничает с группой независимых брендов, чтобы обеспечить достаточный спрос на производство мелких пластиковых изделий, пригодных на 100% для вторичной переработки.
Ранее Bathing Culture сотрудничала с Recology, компанией по управлению отходами, цель которой — добиться отказа от свалок, чтобы рассказать о возможностях упаковки. “Многие люди зацикливаются на сокращении, повторном использовании, вторичной переработке”, — говорит Тим Холлингер, соучредитель Bathing Culture. “Для нас важнее сократить количество отходов и использовать их повторно. Переработка может быть замечательной, но сопряжена с множеством проблем”.
Еще один бренд, стремящийся решить проблемы, связанные с использованием мелкого пластика, — это Mob Beauty. “Наша главная цель — заставить потребителей задуматься о том, как они покупали косметику”, — говорит Алиша Галлахер, соучредитель и директор по бренду.
Большая часть упаковки Mob на 100% перерабатывается после потребления, а ее стандартное содержание составляет не менее 50%. “Я работаю с командой над разработкой альтернативного направления, которое будет заниматься небольшой косметической упаковкой”, — сказал Виктор Казале, соучредитель и генеральный директор Mob. “Несмотря на то, что наша помада в капсулах и заправка для губной помады на 100% пригодны для вторичной переработки, если вы положите их в синюю коробку для вторичной переработки, есть вероятность, что они рассыплются и отправятся на свалку. Мы проводим пилотную программу, которая должна быть реализована в апреле”.
Препятствия, возникающие при использовании мелкой пластмассы, должны быть преодолены путем изменения поведения.
Компания Dove решает эту проблему с помощью многоразового дезодоранта из алюминия с 0%-ным содержанием, цена которого составляет 14,99 долларов за стартовый набор и 9,99 долларов за набор для заправки — корпус из нержавеющей стали, доступный с тремя ароматами. “По нашим оценкам, в первый год после запуска этого продукта мы сможем сократить количество пластиковых отходов примерно на 30 тонн”, — сказала Дон Хеджпет, вице-президент Unilever по дезодорантам и уходу за кожей. “К 2023 году мы планируем сократить количество отходов первичного пластика до 300 тонн и сделать наши заправки на 100% из переработанного пластика. К 2025 году вся упаковка Dove будет разработана таким образом, чтобы не содержать пластика, изготавливаться на 100% из ПЦР-пластика или использоваться повторно”.
В октябре парикмахер-стилист Сабрина Шинай и модель Тая Файстнер, изучающая политику в области энергетики и устойчивого развития в Пенсильванском университете, представили линейку средств по уходу за волосами Sandor, которая использует инновационный подход к упаковке.
Бутылки на 100% изготовлены из алюминия, а насос изготовлен из прочной и устойчивой к коррозии нержавеющей стали, которая продается отдельно, чтобы стимулировать клиентов к повторному использованию. “Мы поняли, что только в США ежегодно продается 552 миллиона пластиковых бутылок для шампуня, и 90 процентов из них не перерабатывается”, — сказал Шинай. Один из способов, которым Sandor информирует клиентов, — это непосредственно на упаковке, рассказывая о том, что нужно перерабатывать, а что — компостировать.
Когда у покупателей заканчиваются бутылки, они также рассылают по электронной почте напоминания о том, как повторно использовать насос и перерабатывать бутылки. “Мы стремимся информировать наше сообщество, не прибегая к догадкам в области устойчивого развития”, — сказал Файстнер. “Для того, чтобы страны могли перейти к устойчивой экономике, необходимо внести изменения в политику, которые заставят компании отвечать за свои действия.
К сожалению, изменение политики — это очень медленный процесс. Вот почему, как компания, которая заботится о нашем коллективном будущем, мы должны быть теми, кто продвигает устойчивое развитие вперед — внедряя инновации, внедряя передовые методы и работая с экологически чистыми материалами и предприятиями”.
С точки зрения ритейлера, Credo работает над тем, чтобы объединить все свои независимые бренды для краудсорсинга, чтобы поставщики упаковки чувствовали, что при создании более экологичного и разумного дизайна существует меньше рисков. “К июню 2021 года Credo объявит вне закона одноразовые изделия, а к 2023 году любой пластик должен содержать не менее 50 процентов переработанного материала”, — сказал Дэвис. “Мы находимся на критическом этапе, и объемы потребления и отходов, которые мы тратим как страна, а также как индустрия красоты, поражают воображение и должны измениться. У нас нет выбора”.
Твитнуть