Коллекция Max Mara, посвященная 70-летию расширения прав и возможностей женщин

МИЛАН — Акилле Марамотти был первопроходцем, чьи амбиции сегодня могут показаться парадоксальными, но на самом деле он сформировал модную группу, которую передал своим наследникам. Когда в 1951 году Марамотти основал компанию Max Mara, он начал с твердого намерения — одевать жен местных врачей и юристов. В то время это могло показаться провинциальным, особенно если учесть, что в Париже кутюрье боролись за то, чтобы одевать самых богатых и благородных.

Но на самом деле Марамотти предвидел будущее: через несколько лет те женщины, которые в 1951 году были всего лишь женами, сами стали врачами и юристами. “И они стали главными исполнительными директорами и начали входить в советы директоров. Max Mara выросла вместе с ними”, — с гордостью заявил креативный директор Иэн Гриффитс, проработавший в итальянской компании более 30 лет.

По этой причине история Max Mara — это нечто гораздо большее, чем история успешного бренда, — она на самом деле отражает долгий путь женщин к расширению прав и возможностей и гендерному равенству. В год 70-летия Max Mara это звучит современно и актуально, особенно потому, что, хотя положение женщин кардинально и позитивно изменилось по сравнению с 1951 годом, многое еще предстоит сделать сегодня.

Но что несомненно, так это то, что итальянский бренд никогда не поступался первоначальными намерениями основателя, создавая одежду для настоящих женщин, живущих реальной жизнью. “Внешне простая цель Maramotti побуждает нас одевать женщин на ходу, женщин, которые хотят изменить мир”, — сказал Гриффитс, и его глаза все еще светились гордостью и страстью после стольких лет работы с брендом. И по мере того, как мир развивался, Max Mara десятилетие за десятилетием развивалась вместе с ним, чтобы удовлетворять потребности потребителей. “Сегодня мы, конечно, обращаемся к более молодой, новой аудитории, но что для нас абсолютно важно, так это не оставлять позади тех женщин, которым сейчас, возможно, за 60-70, и которые так долго были нам верны.

Мы действительно заботимся о них”, — сказала дизайнер, подчеркнув, что Max Mara, которая определенно приобрела более свежий, урбанистический образ, продолжает оставаться надежным модным убежищем для женщин, которые любят старую добрую классику. Для юбилейной осенней коллекции 2021 года, которую Max Mara представляет сегодня в виде видеоролика, Гриффитс действительно глубоко погрузился в концепцию классики.

В частности, несмотря на то, что он хотел прославить корни бренда, он лелеял одну из своих самых больших страстей — британскую культуру. “Что может быть более классическим и в то же время бунтарским и игривым, чем некоторые ключевые элементы британской культуры?”

В соответствии с этим видением, наряду с изучением рекламных кампаний Max Mara 1950-х годов с остроумными, ироничными заявлениями, а также логотипов бренда, защищенных авторским правом, он вдохновился британскими парадами, чтобы создать “что-то вроде юбилея Max Mara, когда изогнутый подиум в музее Триеннале, украшенный изображением Max Mara». флаги, эхо Риджент-стрит во время фестивалей, а нашу королеву венчает верблюжье пальто вместо украшенного драгоценными камнями головного убора”, — сказал Гриффитс. Это торжественное мероприятие символизирует внимание и заботу, которые Max Mara всегда уделяла настоящим женщинам, особенно работающим, тем, кто предпочитает носить красивые пальто и безупречные костюмы, а не украшать себя роскошными украшениями.

Британское вдохновение дизайнера сочеталось с итальянским элегантным стилем и мастерством исполнения бренда в коллекции, в которой сельская местность была воплощена в городском образе. “Женщина Max Mara — это та, кто может руководить компанией, но при этом любит ездить верхом, чинить трактор и пилотировать вертолет”, — сказал Гриффитс, имея в виду тот факт, что наряду с фирменными пальто бренда, в том числе в стиле популярного плюшевого мишки в новой зеленой цветовой гамме, в коллекции есть и другие модели. а коллекция 101801 design, которая в этом году отмечает свое 40—летие, включала в себя водонепроницаемые куртки для верховой езды, стеганые жилеты, накидки для верховой езды и целый ряд бомберов aviator. Килты вдохновили на создание силуэтов плиссированных юбок с принтом в виде очаровательных микроживотных, включая альпак, зебр и верблюдов, юбки были украшены женственными оборками, а костюмы предлагали современный баланс элегантности и комфорта. “Я думаю, что будущее бренда Max Mara заключается в том, чтобы продолжать развиваться и стараться всегда немного опережать время”, — сказал Гриффитс. “Мы меняемся, мы развиваемся, как вы можете ясно видеть по коллекции, которая теперь больше похожа на гардероб, состоящий из предметов, подчеркивающих индивидуальность женщин”.

Смотрите также:

Ким Джонс планирует выпустить «Настоящую одежду» для дебюта Fendi на Rtw

Michael Kors представит коллекцию, посвященную 40-летию бренда, 20 апреля

Каролина Эррера анонсирует коллекцию, посвященную 40-летию бренда, «Я люблю Нью-Йорк» и автобусный тур