Кейт Спейд празднует вручение подарков в новой серии контента
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

Кейт Спейд празднует вручение подарков в новой серии контента

Компания Kate Spade New York обращается к новому потребителю с серией видеороликов “Я выбрала это для тебя” и руководством по подаркам ко Дню матери. С 1993 года бренд Kate Spade олицетворяет оптимизм и радость, и его новая маркетинговая стратегия направлена на то, чтобы донести эту идею до покупателей-мужчин, используя эмоциональный опыт дарения подарков. В серии видеороликов представлены Роб Гронковски из Национальной футбольной лиги, певец/актер Лесли Одом-младший, танцор/хореограф Стивен “Твич” Босс и игрок в гольф Рики Фаулер, а также знаменитости, которые ищут идеальные подарки для своих матерей и жен.

По словам Дженни Кэмпбелл, директора по маркетингу Kate Spade в Нью-Йорке, вдохновением для создания кампании послужила возможность помочь мужчинам лучше делать подарки в преддверии праздника. По словам Кэмпбелла, привлекая внимание знаменитостей мужского пола, бренд напоминает покупателям — как мужчинам, так и женщинам — о том, что процесс совершения покупок “должен быть не источником стресса, а чем-то веселым, легким и приносящим удовлетворение”.

“Мы постоянно ищем способы охватить неиспользованную аудиторию и знаем, что общение с покупателями-мужчинами открывает огромные возможности, особенно в ключевые периоды раздачи подарков”, — сказал Кэмпбелл. “Ранее в этом году мы запустили серию контента, ориентированного на мужчин, в партнерстве с баскетболистом Кевином Лавом ко Дню святого Валентина, и мы рады расширить эту концепцию ко Дню матери с четырьмя новыми партнерами-знаменитостями”.

Кроме того, Кэмпбелл рассказала WWD, что компания хочет продолжать показывать бренд Kate Spade New York с разных точек зрения, поскольку он открывается новому потребителю и придает энергию некоторым из любимых стилей бренда. “Мы работали с этой разношерстной группой мужчин над созданием контента, в котором представлены различные сценарии дарения подарков, отражающие то, как мужчины совершают покупки”, — сказал Кэмпбелл. “Мы хотели сделать его интересным и в то же время познавательным.

Мужчины, с которыми мы работали, обладали прекрасным вкусом и, когда у них была такая возможность, выбирали удивительно продуманные подарки для своих матерей и партнеров. Разнообразие фасонов, которые каждый из мужчин выбрал для своих жен, матерей и тещ, еще больше подчеркнуло широкий ассортимент предлагаемых нами товаров”.

В дополнение к демонстрации выбранных продуктов, каждое видео несет в себе вдохновляющее и радостное послание, адресованное знаменитости и ее семье. “Я действительно в восторге от этой кампании и от того, как наши команды продолжают внедрять инновации, чтобы позиционировать бренд с разных точек зрения”, — сказал Кэмпбелл. “В такие важные периоды, как День матери, мы увидели возможность обратиться к потребителям—мужчинам по—новому — не только для бренда, но и таким образом, которого мы раньше не видели в индустрии.

На мой взгляд, это говорит об уровне креативности, присущей Kate Spade, и о силе нашего повествования”.

Наряду с видеорядом был подготовлен подарочный путеводитель, в который вошли яркие и жизнерадостные коллекции сумочек и украшений Кейт Спейд, а также других аксессуаров. Для получения дополнительной информации о бизнес-новостях WWD:

Новейший игровой коллабораторий Converse x Comme des Garcons воспроизводит «Улыбку» Джека Перселла

Замаячил ли на горизонте «Шопинг-реванш» в США?

Naturopathica рассказывает о требовательных потребителях и развитии устойчивого развития


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика