Керби Джин-Рэймонд из Reebok присоединяется к Канье Уэсту в новой дразнящей линейке

Коллекция Канье Уэста для Gap — не единственная, над которой подтрунивали в этом месяце. Сегодня Reebok выпускает видеоколлекцию Reconnect, в которой рассказывается о новом творческом направлении бренда под руководством Керби Жан-Раймонда. Дизайнер Пайер Мосс был назначен вице-президентом по креативному направлению Reebok в сентябре 2020 года, что расширило его давние отношения с брендом.

Одним из первых его шагов было привлечение Джайда Осифесо, ветерана Sole Technology, Adidas и RVCA, на должность художественного директора по маркетингу. Они создали Reconnect, чтобы воплотить в жизнь видение бренда Жана-Раймонда. “Мне повезло, что в моей жизни было три-четыре творческих партнера, и Джайд — один из них”, — сказал Жан-Раймон. “Он гений, который стоял за вашими любимыми гениями.

Мы говорим на одном языке и заботимся об одной и той же аудитории”.

“Возможность для такого человека, как я, внести свой вклад в компанию с таким богатым наследием — это нечто особенное”, — сказал Осифесо. “Возможность работать с одним из моих братьев, чтобы показать, как может и должен выглядеть такой бренд, как Reebok, — это не только захватывающее, но и важное начинание”.

Reconnect представляет осеннюю коллекцию Reebok 2021 года в серии коротких видеороликов и одном полнометражном фильме, снятых Йонасом Линдстремом в партнерстве с Osifeso. В фильме дети играют в баскетбол и смотрят его, лазают по деревьям и получают ценные жизненные советы от взрослых. “Серия фильмов была создана для того, чтобы люди могли по-своему осмыслить происходящее”, — сказал Осифесо. “Я хотел исследовать движение вперед — в прямом и переносном смысле — и на макроуровне идею о том, что жизнь — это не зрелищный спорт, поскольку мы всегда должны стремиться максимально использовать каждый момент нашего жизненного пути”.

Фильм будет доступен на YouTube-канале Reebok, а короткие видеоролики — на странице бренда в Instagram.

Reconnect призван дать представление о новом образе и направлении Reebok, кульминацией которого станет глобальная кампания бренда, которая будет представлена весной 2022 года, когда также будут представлены первые продукты Jean-Raymond. Его первая полноценная коллекция для бренда будет выпущена весной 2023 года.

Базирующийся в Бостоне бренд Reebok принадлежит Adidas, но официально был закрыт в течение последних четырех месяцев. Среди заинтересованных сторон — Authentic Brands Group, VF Corp. И Anta Sports, китайская компания-учредитель Fila и Descente. Компания Adidas заявила, что надеется завершить сделку к концу этого года. Жан-Раймон представит свою первую коллекцию высокой моды в Париже в июле, а коллекцию готовой одежды — в Нью-Йорке в сентябре.