Как медицинское тестирование меняет будущее ухода за кожей

Готовы ли потребители пожертвовать своей ДНК во имя идеальной кожи?

В то время как персонализированная красота обычно сопровождается онлайн—диагностическим тестом, категория «индивидуальная красота» ориентирована на более конкретную науку, и для этого часто требуется разветвление информации, полученной из вашей ДНК. В наши дни компании используют мазок изо рта или даже со лба, чтобы получить более подробную информацию о потребителях и назначить персонализированные продукты и ингредиенты.

И то, что может показаться чрезмерным вмешательством пожилым людям, озабоченным вопросами конфиденциальности, на самом деле воспринимается молодыми людьми, интересующимися персонализированной красотой и более привычными к обмену данными. Согласно эксклюзивному опросу, проведенному компанией YPulse по запросу WWD Beauty Inc., в котором приняли участие 500 представительниц поколения Z и миллениума, около 76 процентов представительниц поколения Z и миллениумного поколения заинтересованы в том, чтобы пройти тест и получить более индивидуальные рекомендации по продуктам.

Согласно исследованию YPulse, 91 процент представителей поколения Z и миллениалов проявляют невероятный интерес к продуктам, персонализированным в соответствии с их потребностями. “Опрос, проведенный YPulse по запросу, показывает, что 67 процентов молодых женщин заявляют, что их интересуют бренды по уходу за кожей, предлагающие тесты на гормоны, микробиом и ДНК для определения режима ухода за кожей, а 55 процентов были бы готовы поделиться биопроб для анализа ДНК, чтобы получить более индивидуальный продукт”. — сказала Мэрили Блисс, вице-президент по контенту YPulse. “Но конфиденциальность станет ключевым элементом участия для многих”.

Яна Бобосикова, главный исполнительный директор Epic Brands, агентства по управлению брендами, базирующегося в Лос-Анджелесе, считает, что компании уделяют особое внимание персонализации интерфейса, то есть викторинам, как инструменту привлечения клиентов и повышения лояльности.

Но именно диагностические тесты, адаптированные или заимствованные из медицинской экосистемы, стали источником инноваций, способствующих позиционированию их основных продуктов. “То, что мы видим в будущем, — это синтетическая биология (или, более поэтично, экспрессивная биология) и ее способность создавать по-настоящему персонализированные решения de novo, разработанные для решения конкретных проблем с кожей”, — сказала она.

От гормонов до микробиома кожи и ДНК — домашние тесты, используемые брендами, измеряют целый ряд биофакторов и собирают данные для создания долгосрочных инноваций. И это неудивительно. По данным Euromonitor, интерес к персонализации на основе ДНК растет, хотя она все еще находится на стадии разработки. “Очень многое определяет состояние вашей кожи, в том числе ваши гены и ваше микроокружение”, — говорит доктор Мишель Генри, сертифицированный дерматолог из Нью-Йорка. “Гены действительно сложны.

И наличие гена не обязательно означает его экспрессию. Мы живем в каменном веке, когда речь заходит об использовании ДНК и генетической информации таким образом.”

Компания Know Beauty, которую основатели Ванесса Хадженс и Мэдисон Бир запустили в июне, увидела в тестировании ДНК возможность для потребителей лучше разбираться в своей коже. “Мы сосредоточены на изучении генетической индивидуализации кожи, чтобы открыть возможности для профилактики и ухода за ней”, — говорит доктор Авни Шах, главный медицинский директор Know Beauty. “Персонализация может помочь людям перейти к менее обременительным процедурам ухода за кожей, позволяя вам использовать активные вещества, которые лучше всего подходят для вашего типа кожи. Одна из возможностей заключается в том, что рецептуры будут составлены и созданы специально для каждого отдельного потребителя, что позволит использовать различные активные вещества в зависимости от конкретных потребностей кожи”.

Диагностика Know Beauty, которую с момента запуска прошли 50 000 пользователей, состоит из двух этапов и позволяет потребителю определить будущее своей кожи.

Например, у них может быть повышенный риск появления морщин или пигментации из-за генетических особенностей. Покупатель получает набор для анализа ДНК кожи стоимостью 95 долларов (который ориентирован на генотип), в который входит ватный тампон для проведения мазка со щеки.

После отправки обратно бренду образец анализируется. Пока тест проводится в лаборатории, клиент проходит онлайн-тест (с акцентом на фенотип), в котором рассматриваются текущие проблемы с кожей в сочетании с другими факторами, такими как погода, стресс, увлажнение и диета, что позволяет учитывать состояние кожи, приоритеты и образ жизни.

В течение 10-14 дней будут отправлены результаты с рекомендованными средствами по уходу за кожей из ассортимента Know Beauty стоимостью от 18 до 22 долларов в зависимости от сочетания генотипа и фенотипа. “Вам нужно пройти тест ДНК только один раз в жизни, так как ваша ДНК не меняется”, — сказал Шах. Хотя ДНК не меняется, гормоны меняются, и для этого тоже существует тест по уходу за кожей.

Компания Veracity, которая была запущена прошлым летом, использует домашний тест на гормоны для сбора данных о состоянии кожи и предлагает продукты, соответствующие потребностям клиентов. “Гормоны отвечают за буквально все важные функции вашего организма, от вашего настроения до обмена веществ, здоровья кожи и фертильности”, — говорит Элли Иган, основатель и генеральный директор. Тест Veracity Skin + Health, стоимость которого составляет 149 долларов США и который соответствует требованиям FSA, позволяет определить уровень гормонов и индивидуальные биофакторы, средства по уходу за кожей и ингредиенты, адаптированные к уникальному уровню гормонов каждого человека, а также индивидуальные рекомендации по питанию и образу жизни.

Иган привлек к работе различных медицинских специалистов, таких как акушер-гинеколог, эндокринолог, врач функциональной медицины и диетолог, чтобы помочь определить, какие тесты лучше всего проводить, в том числе на эстроген, прогестерон, тестостерон, ДГЭА, кортизол и рН. Каждый биофактор оказывает различное воздействие на кожу. Например, низкий уровень эстрогена может привести к сухости и появлению морщин, в то время как избыток может привести к гиперпигментации.

Для устранения низкого уровня эстрогена бренд рекомендует керамиды, гиалуроновую кислоту, ретинол и глюконат меди. Чтобы сбалансировать высокие уровни, они рекомендуют использовать антиоксиданты, такие как витамины С и Е, и кислоты, такие как гликолевая. “У восьмидесяти семи процентов женщин, которых мы обследовали, был нарушен баланс по крайней мере одного гормона”, — говорит Иган. “Мы хотели создать целенаправленное решение, специально разработанное для лечения гормонального дисбаланса, который вы наблюдаете, чтобы получить быстрые результаты [при уходе за кожей]”.

На почтовый ящик клиента отправляется отчет в формате PDF, в котором подробно описываются уровни биофакторов в сравнении с нормой.

В нем также содержится более подробная информация о гормонах экстремального уровня, которые помогают сбалансировать состояние кожи, рекомендации по образу жизни и питанию, включая управление стрессом, режим сна и конкретные продукты питания, которые необходимо соблюдать. В разделе, посвященном пищевым добавкам, которые можно попробовать, а также индивидуальным процедурам по уходу за кожей из ассортимента продуктов Veracity, стоимость которых составляет от 55 до 85 долларов.

Как и многое другое, сами по себе тесты не новы, но благодаря новым технологиям они находят применение. “У меня много клиентов, которые приходили ко мне 10 лет назад, и я была тем человеком, который назначал все эти тесты”, — говорит доктор Анна Голд, DACM, L. Ac, FABORM и доктор восточноазиатской медицины. “Но теперь потребители могут получить доступ к нему онлайн. Анализы мазков и кала на дому для исследования кишечника и гормонов используются с 80-х годов.

Врачи функциональной медицины и холистические практики, такие как я, используют их на протяжении десятилетий. Благодаря Интернету это стало широко доступно, потому что эти компании поняли, что, наняв в свой штат пару ученых или докторов наук, они могут создавать алгоритмы и использовать данные, чтобы действительно эффективно ориентировать людей на свои продукты ”.

Доктор Эльза Юнгман занимается именно этим.

Французский ученый из Сан-Франциско недавно выпустила свой набор для изучения микробиома кожи, чтобы помочь потребителям лучше понять свой цвет лица. С помощью мазка со лба тест может помочь выявить 10 наиболее распространенных бактерий и грибков, обитающих на коже.

В отчете также будет представлен обзор микробиома кожи клиента, а затем даны индивидуальные рекомендации по уходу за кожей, ингредиентам и питанию. “В ходе нашего опроса мы собрали более 10 000 данных и пришли к выводу, что более 75% из них имеют чувствительную кожу, а главная причина повышенной чувствительности кожи — это не средства по уходу за кожей, а психическое здоровье”, — сказал Юнгман. “Во-вторых, это изменения в жизни женщин. Таким образом, это показывает, что персонализация должна быть целостной и давать рекомендации, выходящие за рамки средств по уходу за кожей.

Уход за кожей — это всего лишь одна из основных задач”.

Для запуска набора Skin Microbiome бренд сотрудничает с компанией Credo в качестве эксклюзивного продавца. “Мы проводим диагностику, — говорит доктор Юнгман, — на основе персональной потребительской программы Credo. Например, вы можете сделать покупки в магазине Credo Beauty, чтобы найти продукт, содержащий ингредиенты, которые, по нашему мнению, лучше всего подходят для вашей кожи. ”По оценкам отраслевых источников, стоимость набора Dr.

Elsa Jungman Skin Microbiome, стоимостью 149 долларов, составит 1,5 миллиона долларов в первый год его использования. Бобосикова добавила: “Чего мы пока не видим и чему мы рады, так это настоящей комплексной персонализации, основанной, с одной стороны, на мониторинге биомаркеров кожи, а с другой — на решениях с контролируемой дозировкой”.

По данным Euromonitor, будущая эволюция персонализации красоты может включать автоматизацию с помощью датчиков или имплантатов или быть прогнозирующей, используя рутинный мониторинг и отслеживание в режиме реального времени, но ясно одно: будущее красоты будет персонализированным. “Информация ценна ровно настолько, насколько хороши те, кто ее интерпретирует”, — сказал доктор Генри. “Я рад, что у меня есть больше информации и данных и я вижу, как они используются с пользой.

Я рад, что количество тестов растет и они становятся более надежными. Но я бы все же рекомендовал людям положиться на своих специалистов в постановке клинического диагноза”.