Gucci делает ставку на то, что «Ария» изменит курс после разочаровывающей Третьей Четверти

ПАРИЖ — От осенней коллекции Gucci многое зависит. Продажи бренда star французской люксовой группы Kering замедлились в третьем квартале, поскольку всплеск заболеваемости коронавирусом в течение лета повлиял на бизнес в Азии, в то время как потребители воздерживались от покупок в ожидании поступления коллекции Aria в магазины в конце сентября. Эта линия не только приурочена к столетию итальянского бренда, на таких изделиях, как бейсболка с надписью “100”, но и представляет собой “хакерский проект”, в рамках которого креативный директор Алессандро Микеле отдал дань уважения своему коллеге Демне Гвасалия, креативному директору Balenciaga, выпустив продукцию с логотипами обоих брендов.

Первые наборы Aria drops появились в магазинах в конце сентября и завоевали большую популярность у потребителей, после того как в течение квартала было относительно мало новинок, за исключением возобновления продаж сумок Diana, сообщили руководители Kering после того, как компания отчиталась о результатах за третий квартал во вторник. “Aria получает очень хороший отклик на рынке, независимо от региона, и в Китае мы наблюдаем оживление, которое я не буду оценивать количественно”, — сказал Жан-Марк Дюпле, финансовый директор Kering, в ходе телефонной конференции. Клэр Роблет (Claire Roblet), директор по финансовым коммуникациям и анализу рынка, сообщила, что Gucci повысила цены на новую коллекцию в среднем на несколько цифр.

Она подтвердила, что товары с логотипами Gucci и Balenciaga появятся в продаже с ноября. Керинг надеется, что ажиотаж вокруг Aria станет хорошим подспорьем для Gucci после его разочаровывающих результатов за три месяца до сентября. 30. Продажи органической продукции бренда выросли на 3,8% в годовом исчислении после скачка на 86%. на 1% за предыдущие три месяца, что не соответствует прогнозам аналитиков, согласно которым продажи аналогичных товаров должны были вырасти на 9,1%. Данные за второй квартал были завышены из-за исключительно слабой базы сравнения в прошлом году.

Для сравнения, лидер отрасли LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton на прошлой неделе сообщил о росте продаж органической продукции на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в своем ключевом подразделении модной одежды и кожгалантереи, возглавляемом Louis Vuitton и Dior. В четверг Hermes International опубликует отчет о квартальных результатах. “Мы в Gucci уверены, что в четвертом квартале бренд сможет вновь набрать обороты по сравнению с третьим кварталом, который был переходным и, вероятно, не лучшим показателем для оценки траектории развития бренда”, — сказал Роблет.

Она предсказала, что выход в ноябре долгожданного фильма Ридли Скотта “Дом Гуччи”, хотя он никоим образом не связан с домом, также окажет “ореольное влияние” на бренд. В третьем квартале показатели Gucci были неоднородными: розничные продажи в Северной Америке выросли на 24 процента, несмотря на некоторую волатильность, а в Западной Европе — на 7 процентов.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе, на долю которого приходится 41 процент продаж бренда, продажи упали на 3 процента из-за новых ограничений, связанных с COVID-19, которые привели к отмене розничных мероприятий и активаций, запланированных для последней части предыдущей коллекции Ouverture. “Темпы внедрения новинок, связанных с этой коллекцией, также были более умеренными в этом квартале”, — сказал Дюпле, сославшись на задержки с разработкой продукта в Италии в разгар пандемии в прошлом году. Gucci также расплачивается за свое решение ускорить реализацию стратегии, которая предполагает сокращение оптовой сети и переключение инвестиций с нескольких показов мод высокого уровня на более быстрый темп цифрового повествования и проведения мероприятий.

Сейчас бренд представляет всего две сезонные коллекции coed в год, следующая из которых будет представлена в Лос-Анджелесе 3 ноября. Тем не менее, Duplaix отметил устойчивый рост средних отпускных цен, поскольку Мишель изменил свою эстетику гик-шика, чтобы представить более вневременные стили и сделать акцент на продуктах более высокого класса. “Если мы посмотрим на общие факторы роста, то Gucci находится на правильном пути”, — сказал исполнительный директор. “Мы ожидаем заметного увеличения как трафика, так и объемов продаж при хорошей конверсии”.

Аналитики говорят, что Kering необходимо снизить зависимость от Gucci, на долю которой приходилось три четверти ее регулярного операционного дохода в первой половине 2021 года.

Франсуа-Анри Пино, председатель правления и главный исполнительный директор Kering, отметил “выдающиеся” результаты третьего квартала продаж Saint Laurent, Bottega Veneta и других домов моды, подразделения, в которое входят Balenciaga и Alexander McQueen, а также Kering eyewear. “С выпуском коллекции Aria Gucci ожидает насыщенный четвертый квартал”, — говорится в его заявлении. Общая выручка группы за отчетный период составила 4. 19 миллиардов евро, что на 10 процентов больше в сопоставимом выражении по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, считается более надежной базой для сравнения из-за масштабных сбоев, вызванных пандемией в прошлом году.

Это ознаменовало замедление по сравнению со вторым кварталом, когда продажи выросли на 11,2%. По сравнению с 2020 годом продажи органической продукции выросли на 12,2% за квартал, превысив консенсус-прогноз роста на 9,2%. Сопоставимые продажи в Saint Laurent выросли на 28,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом в Северной Америке и Западной Европе наблюдался “выдающийся” рост. “У Saint Laurent есть много возможностей для дальнейшего роста и достижения более высокой степени проникновения на определенные рынки”, — сказал Дюпле, отметив, что бренд продолжает расширять сеть своих магазинов.

Продажи органической продукции в Bottega Veneta выросли на 8,9% в третьем квартале по сравнению с ростом на 69% в предыдущие три месяца. Между тем, аналогичные продажи в других домах выросли на 26% по сравнению с ростом на 111,3% во втором квартале. Дюпле отметил высокую прибыльность Balenciaga и Saint Laurent, добавив, что Kering не планирует сокращать инвестиции в четвертом квартале, несмотря на недавние низкие показатели Gucci. “Мы действительно убеждены в том, что имеет смысл инвестировать еще больше средств в краткосрочной перспективе, чтобы ускорить развитие бренда, когда это необходимо”, — сказал он. “В глобальном масштабе мы по-прежнему уверены в динамике группы в целом с точки зрения прибыльности”.

Он отметил, что Balenciaga становится сравнимой по размерам с Bottega Veneta, выручка которой за первые девять месяцев 2021 года составила 1,07 миллиарда евро, но при этом в нее больше вкладывают оптовая торговля и электронная коммерция.

В июле Balenciaga представила свою первую за 53 года коллекцию от кутюр и выиграла Неделю моды в Париже, представив серию “Симпсонов”, созданную на заказ.

“Высокая мода действительно оказала влияние на восприятие бренда, и очевидно, что бренд набирает обороты”, — сказал Дюпле, отметив, что Balenciaga все меньше полагается на кроссовки и повседневную одежду и видит все больший вклад в производство более строгой обуви и готовой одежды, а также кожи товары. “Конечно, это открывает некоторые новые возможности в плане открытия магазинов. Как и Saint Laurent, это бренд, который, как правило, обладает огромным потенциалом в плане охвата магазинов”, — добавил он.

Что касается географических тенденций, продажи в Китае остаются ниже уровня 2019 года и практически не изменились по сравнению с прошлым годом, сообщил Дюпле, хотя он отказался делать какие-либо прогнозы на четвертый квартал. Акции компаний, производящих предметы роскоши, упали на этой неделе после того, как Китай сообщил, что его валовой внутренний продукт вырос в третьем квартале на 4,9 процента ниже, чем ожидалось, что стало самым медленным показателем за год из-за нехватки электроэнергии, проблем с поставками и вспышек COVID-19.

Наблюдатели также опасаются, что призыв президента Китая Си Цзиньпина сократить разрыв в благосостоянии и обуздать “чрезмерные доходы” может лишить индустрию предметов роскоши ее главного двигателя. В Европе Kering отмечает двузначный рост продаж местным клиентам почти во всех ключевых странах. Между тем, прогноз для США остается позитивным, несмотря на некоторые колебания в сентябре, за которыми последовал отскок в октябре. Дюпле сказал, что он пока не видит влияния от прекращения проверок стимулирующих мер федерального правительства. “Это то, чего мы немного опасаемся, учитывая волатильность в сентябре в сочетании с некоторыми другими событиями, такими как несколько плохие погодные условия, но, в конце концов, когда мы смотрим на самые последние тенденции, становится не так очевидно, что наблюдается какое-либо замедление, помимо простого очевидно, что рост нормализовался”, — сказал он. “Пока мы считаем, что окружающая среда в США очень благоприятная, несмотря на некоторые ограничения, которые могут возникнуть из-за COVID-19”, — добавил он. смотрите также:

Что означает для Роскоши подавление культуры знаменитостей в Китае?

По данным Barclays, Инвесторы С Осторожностью относятся к Сектору Роскоши

Америку считают Эльдорадо для потребления предметов Роскоши