Французский бренд по уходу за волосами Lazartigue расширяет свою деятельность в США

Профессиональный французский бренд по уходу за волосами Lazartigue теперь доступен онлайн в американских магазинах Nordstrom, Lord & Taylor и Neiman Marcus. Основанный в 1976 году парикмахером Жаном-Франсуа Лазартигом, который создавал продукты с высокой концентрацией растительных экстрактов, бренд изменил свое позиционирование, предложив более “чистые” и веганские формулы, не содержащие сульфатов, силикона и минеральных масел. Компания Lazartigue представила свою новую, переосмысленную линию во Франции в октябре 2019 года и в США в июне 2020 года через интернет-магазин direct-to-consumer.

Упаковка также была переработана: бутылки и банки, пригодные для вторичной переработки, были частично изготовлены из переработанного сырья и с использованием растительных чернил, что стало более экологичным вариантом. “Мы очень гордимся запуском нового Lazartigue в США”, — сказал главный исполнительный директор Lazartigue Дидье Табари в эксклюзивном заявлении. “Мы считаем, что рынок США обладает большим потенциалом для Lazartigue, и через два года на него может приходиться 25 процентов наших мировых продаж”.

Все формулы производятся во Франции с использованием части натуральных ингредиентов. Среди продуктов — шампуни, кондиционеры, цена которых варьируется от 27 до 34 долларов, масло для волос стоимостью 39 долларов, сыворотки для волос стоимостью 67 долларов, маски для волос стоимостью 54 доллара, а также набор для окрашивания волос в домашних условиях стоимостью 26 долларов.

Общий объем продаж бренда в США в следующем году оценивается в 3 миллиона долларов. В восьмидесятых годах продукция Lazartigue начала продаваться в некоторых парикмахерских в Беверли-Хиллз, Калифорния, и Нью-Йорке. Сегодня салон Pierre Michel в Мидтаун—Ист продолжает поддерживать бренд, который больше не принадлежит HLD. В Сша S., согласно бренду, Lazartigue теперь работает как совместное предприятие с TPG Capital. Компания Lazartigue, которая также представлена в Китае и Японии, планирует в будущем расширить свою деятельность в Южной Корее и Канаде.