Фотосессии для звезд с новой концепцией магазина, Запуск мужской коллекции

ЛОНДОН. Йенса Греде и Эрика Торстенссона ничто не остановит, когда речь заходит об их амбициях в отношении Frame — джинсовой марки, которую они запустили в Лондоне десять лет назад и которая превратилась в мировое имя с полным ассортиментом готовой одежды.

Теперь они готовятся к обновлению в очередной раз и хотят убедиться, что Frame сохраняет свою актуальность — и часто лидирует — в новом, посткризисном мире, с которым индустрия моды пытается примириться. Это означает переосмысление розничной торговли, возвращение мужской одежды в более широком и качественном исполнении, ставим перед собой очень амбициозные цели в области устойчивого развития и просто проявляем творческий подход и получаем удовольствие. “Для нас это было почти как открытие нового бренда.

Все эти усилия направлены на то, чтобы наполнить бренд энергией, теперь нечестивцам нет покоя”, — сказал Торстенссон в интервью, также упомянув о скором запуске нового веб-сайта и недавнем сотрудничестве со всеми, от Carlyle до Музея мира и спокойствия. “Я не могу сидеть и надеяться, что клиенты сами нас найдут, мне нужно быть на месте и стараться в 10 раз усерднее, чтобы привлечь их внимание и обслуживать их каждый день”.

Итак, как выглядит обновленная версия Frame 2021 года выпуска?

“Бренд, который ведет себя как модный дом из Парижа, но при этом отличается элегантностью цифрового стартапа из Калифорнии”, — сказал Торстенссон, пояснив, что, даже если бренд стремится к более доступным ценам, его намерение по-прежнему заключается в том, чтобы предлагать более высокий уровень дизайна во всем, что он выпускает. “При нашей цене очень важно не вести себя как новый бренд. Когда все выглядит одинаково, это перестает вызывать интерес”.

Отсюда и обновленная стратегия розничной торговли компании, которая включает в себя две концепции: “Флагманы соседства”, предназначенные для обслуживания местных сообществ, где проживают клиенты Frame, и расположенные в центре пространства, которые будут рассматриваться как “постоянные всплывающие окна.. или активные белые коробки” с чередованием выставок, инсталляций и других активаций. “Магазин должен быть похож на рекламный щит, который отображает ДНК бренда и его точное местоположение, или же он должен быть нацелен на активизацию и привнесение энергии в бренд с помощью новизны, сотрудничества или новых витрин”, — сказал Торстенссон. “Наша работа заключается не в том, чтобы размещать флагманы площадью 2000 квадратных метров на Риджент-стрит.

Но я очень верю в идею создания необычных, возвышенных впечатлений в районе, где живет клиент”.

Он опробует эту новую концепцию на своем старом месте, в лондонском районе Бромптон-Кросс, где Frame готовится открыть свой первый флагманский магазин на Драйкотт-авеню, рядом с такими брендами, как Joseph, Chanel и Isabel Marant. “Я прожил в этом районе 10 лет.

Я очень хорошо знаю человека, который там живет”, — сказал Торстенссон, который стоял за всей концепцией дизайна. В новом пространстве преобладают нейтральные тона, много акцентов из камня и дерева, а также мебель на заказ, в которой сочетаются элементы модернистского и классического дизайна. “Честно говоря, это во многом отражает мой личный вкус. В конечном счете, я хотел, чтобы это была очень теплая, располагающая обстановка, в которой клиент мог бы познакомиться с нашим брендом, а не только с продуктом, и прикоснуться к нему, и почувствовать, чего мы стоим”.

В разработке находятся еще два фирменных магазина в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, которые будут оснащены такими же светильниками и новой мебелью, изготовленной по индивидуальному заказу, в зависимости от местоположения, в то время как бренд также планирует открытие новых магазинов в Аспене и Палм-Бич. “Сейчас я переоборудую наш магазин в Аспене.

Все стены будут украшены грибным деревом, а в центре я создам большую трехметровую хромированную гору, в которую вы сможете залезть. Это совсем другой опыт, но для Аспена и нашего клиента это правильно. Я хочу предложить им что-то новое, потому что многие из них, вероятно, живут в Нью-Йорке и ходят в наш магазин там”, — сказал Торстенссон, добавив, что мерчандайзинг также будет варьироваться от магазина к магазину. “Важно смотреть, где вы находитесь и кто рядом с вами.

В Лондоне мы находимся рядом с Chanel и Joseph, так что у нас очень состоятельный клиент. Я не думаю, что наша клиентка обязательно купит сумочку у Frame, но я думаю, что мы можем стать настоящим источником ее повседневного шикарного гардероба — джинсовой ткани, изумительного кашемира, великолепных изделий из хлопка — всего того, что она носит с восьми утра до шести вечера. спокойной ночи.

Дебют новой концепции магазина совпал с перезапуском бренда мужской одежды — категории, которая, по словам Торстенссона, не пользовалась достаточной любовью при первом запуске, но теперь вернулась с новой командой и обновленным подходом. Идея заключалась в том, чтобы предложить великолепную классическую одежду, которая восполняла бы разрыв между спортивной и официальной одеждой и удовлетворяла бы потребности обычных мужчин любого возраста и происхождения.

Именно поэтому Торстенссон стремился представить новую коллекцию как можно более широкому кругу мужчин. Поэтому он отобрал 44 мужчин со всего мира, попросил их придумать свой стиль и сфотографировал их в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, чтобы создать рекламную кампанию бренда и специальную книгу. “Мужской стиль — это не модели-мужчины и не мода, это персонажи”, — добавил он.

Его следующий важный рубеж — экологичность. Компания уже проделала большую работу, переосмыслив свою цепочку поставок и сделав осознанный выбор, например, используя во всех своих изделиях переработанный кашемир и моющийся шелк. Сейчас компания готовится к выпуску своей первой пары джинсовой ткани, которая разлагается благодаря инновационной эластичной ткани, которая разлагается в несколько раз быстрее, чем обычные эластичные ткани, не оставляя после себя вредных химических веществ. Джинсовая ткань также окрашена с использованием технологии микропластиковой окраски, имеет бирки из переработанной бумаги, съемные пуговицы из переработанных металлов и вышивку, которая заменяет металлические заклепки.

В разработке также находятся крупные проекты по переработке и сохранению водных ресурсов. “Для осени 2021 года наша джинсовая ткань на 63% устойчива к стирке. Но это как перерыв, нам нужно довести его до 100 процентов. К 2023 году мы планируем достичь этого”, — добавил Торстенссон.