Emilio Pucci перезагрузит свой бренд, ориентированный на курорты: Источники

Как стало известно WWD, бренд Emilio Pucci, который делал множество модных заявлений под руководством множества известных дизайнеров, собирается вернуться к своим истокам в качестве бренда, ориентированного на курорты. В результате итальянский дом моды проводит реорганизацию персонала в своей штаб-квартире в Милане и на производственной площадке в Болонье в соответствии с новым дизайном и подходом к ведению бизнеса. Известно, что в последние недели компания провела обширные обсуждения с профсоюзами, и это может повлиять на несколько десятков вакансий.

В заявлении, предоставленном специально для WWD, компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, которая в 2000 году приобрела контрольный пакет акций бренда, подтвердила план по изменению позиционирования. “Pucci решила развиваться, чтобы адаптироваться к ситуации. Эта реорганизация позволит Pucci перестроить свои производственные мощности в соответствии со стратегическими и творческими изменениями, а также свою дистрибьюторскую сеть, сосредоточиться на лучших местах и ускорить развитие электронной коммерции”, — говорится в сообщении. “В связи с этим были проведены спокойные переговоры с сотрудниками и их представителями в атмосфере диалога, открытости и доброжелательности.

В результате было достигнуто надежное соглашение для обеих сторон. Сейчас все сосредоточены на том, чтобы в новую эру Pucci превратился в креативный и вдохновляющий бренд с курортным духом и вернул бренд на путь успеха”.

Источники на рынке сообщили, что LVMH планировала перезагрузку курорта еще до кризиса с коронавирусом, но пандемия ускорила процесс переориентации.

В связи с реорганизацией персонала Pucci продлила срок действия договоров аренды в крупных городах с высокой арендной платой, а также закрыла офисы на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке и Виа Монтенаполеоне в Милане, которые перешли к арендатору Лоро Пьяне, также контролируемому LVMH. В Париже временный бутик на бульваре Сен-Жермен также недавно был закрыт навсегда. Между тем, продажи в бутиках Pucci на курортах стремительно растут.

К ним относятся Сен-Тропе во Франции, Палм-Бич и Майами в США, а также Портофино и Капри в Италии. Бренд также популярен в России и на Ближнем Востоке, где его бутики расположены в Дубае и Дохе, Катар. Недавно в Сан-Паулу, Бразилия, также открылся бутик Pucci, и, как предполагается, руководство компании сейчас присматривается к таким зимним курортам, как Куршеваль во Франции и Санкт-Мориц в Швейцарии. В будущем, скорее всего, в план распространения будут включены всплывающие окна. Эмилио Пуччи, считающийся одним из пионеров итальянской моды в области комплектации jet set, начал разрабатывать лыжную одежду из трикотажа в 1947 году и открыл свой дом в 1949 году. Его красочные графические мотивы на шелковом трикотаже быстро стали визитной карточкой дома и изначально были заимствованы из Ренессанса и местного итальянского искусства.

Компания планирует переоснастить свой ассортимент с учетом того, что в будущем основное внимание будет уделяться таким товарам для отдыха, как туники, кафтаны, шорты, купальники, очки и пляжные сумки, а также пуховики, леггинсы и зимние костюмы для апре-ски. По словам источников, бренд недавно экспериментировал с приглашенными дизайнерами, в том числе Кристель Кохер из Франции и Томо Коидзуми из Японии, и может продолжить сотрудничество.

Под руководством LVMH Пуччи на протяжении многих лет экспериментировал с различными дизайнерами, включая Хулио Эспаду, Кристиана Лакруа, Мэттью Уильямсона, Питера Дандаса и Массимо Джорджетти из MSGM, а также со студийными проектами. Осенью 2021 года креативная команда бренда продемонстрировала лыжные костюмы из переработанного нейлона, стеганые бомберы, шелковые пижамы и бархатные рубашки-жакеты с принтом.

Смотрите также:

ЭКСКЛЮЗИВ: Томо Коидзуми создает капсулу для Pucci

Являются ли приглашенные дизайнеры новым двигателем моды?

ЭКСКЛЮЗИВ: Сидни Толедано из Dior передает эстафету Пьетро Беккари.