Элис Темперли реорганизовывает бренд, фокусируясь на принципах от простого к сложному, экологичности

ЛОНДОН — Элис Темперли передала свой бизнес в управление, провела реструктуризацию и основала новую компанию, поскольку она надеется начать все сначала после пандемии COVID-19. Новый бизнес, известный как Temperley Holdings Ltd., будет иметь “более упорядоченную и целенаправленную бизнес-модель” с акцентом на прямые продажи потребителям, социальные каналы и более жесткую цепочку поставок, основанную на местном британском производстве и экологически чистом сырье.

В компании заявили, что изменения частично являются результатом “разрушительного года как для индустрии свадебной одежды, так и для одежды для торжественных случаев”, которая уже давно является важной частью бизнеса. Совет директоров поддерживает этот шаг, а состав акционеров остается прежним. И Темперли, занимающий должность основателя и креативного директора, и Лука Доннини, главный исполнительный директор, останутся на своих местах. “COVID-19, несомненно, ускорил необходимость выхода на мировой рынок по модели d-to-c”, — сказал Доннини, бывший исполнительный директор Guess Europe и Max Mara, который помогал превратить Temperley в более коммерческую компанию. — Эта реструктуризация позволит создать более компактную организацию и усилить контроль за нашей дистрибуцией и производством, а также обеспечить стабильное качество для наших клиентов”.

Он сказал, что цель состоит в том, чтобы обеспечить консолидированную прибыль группы в течение 18 месяцев.

Бренд уже начал процесс трансформации во время карантина в прошлом году, перенеся свой головной офис в Сомерсет, Англия, родной округ Темперли. Новая штаб-квартира расположена в небольшом торговом городке Илминстер. Как сообщалось, новое помещение площадью 22 000 кв. футов является многофункциональным и включает офисы и студии для дизайна, маркетинга, свадебной фурнитуры и розничной торговли. Также здесь есть кафе и помещения для проведения мероприятий. Штаб-квартира расположена в здании Gooch and Housego, хорошо известном историческом здании на главной площади Илминстера, которое Темперли отремонтировал сверху донизу. В результате реструктуризации дизайнер также планирует задействовать свой 20-летний архив дизайнов, принтов и узоров.

Бренд заключил ряд партнерских соглашений по лицензированию готовой одежды и товаров для образа жизни, которые в ближайшие месяцы появятся в розничной продаже и на temperleylondon. Ком. Она также расширяет присутствие бренда Somerset by Alice Temperley, который она представила в 2012 году эксклюзивно для универмагов John Lewis. Эта коллекция будет ребрендирована и перезапущена, и Джон Льюис продолжит выпускать эксклюзивную коллекцию в Великобритании.

Temperley планирует представить ее на международном уровне и продавать на веб-сайте бренда. Дизайнер, как и многие ее коллеги, сокращает количество основных коллекций rtw, которые она выпускает каждый год, с четырех до двух. В телефонном интервью Темперли сказала, что ей не терпится перейти к следующему этапу развития бизнеса, сосредоточить внимание на сайте электронной коммерции, расширить свое присутствие от «d» до «c» и снова заняться свадебным бизнесом. Она сказала, что рада, что бизнес стал более гибким и “не зависит от оптовой торговли”, хотя этот канал останется важным. Темперли добавила, что она стремится работать более устойчиво, используя местные фабрики для производства аксессуаров и верхней одежды и выстраивая более гибкую и эффективную цепочку поставок. “Я открыл для себя невероятные партнерские отношения и Великобританию. Производственные компании у моего порога, и это приближает нас к моему видению лучшего, более экологичного образа жизни для всех”, — сказал Темперли, добавив, что переезд в Сомерсет “является важным шагом в укреплении бренда с точки зрения маркетинга, креатива и опыта”.

В интервью в октябре прошлого года Темперли сказала, что открытие выставки в Сомерсете означает, что “мы сможем выпускать гораздо больше коллекций «сделано в Сомерсете», а также быстрее выпускать свадебные платья, сшитые на заказ».

Она рассказала, что провела большую часть прошлого лета, шлифуя, снимая краску и работая с окнами, электрикой и сантехникой вместе со строителями. Она добавила, что новое помещение поможет ей “замедлиться, сосредоточиться и уделять больше времени личным встречам в ателье”.

Ее магазин в таунхаусе на Брутон-стрит пока останется открытым, хотя Темперли сказала, что компания все еще принимает решение о своем будущем.

Недавно дизайнер открыла второй магазин на Дрейкотт-авеню, 163 в Челси, недалеко от магазинов Chanel, Joseph и Daylesford Organic. Отдел по связям с общественностью и продажам останется в Лондоне. В последних отчетах, опубликованных в Companies House, официальном реестре предприятий Великобритании, Temperley London сообщила о доходах в размере 8,5 млн фунтов стерлингов и 3,7 млн фунтов стерлингов за год, закончившийся 31 декабря 2019 года.