Элементы дизайна нового магазина Tiffany &Co. Внутри

Идеи Tiffany &Co. о переменах в LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton начинают воплощаться на уровне магазинов. В течение последнего месяца ювелир начал открывать магазины, которые отражают его новую концепцию дизайна магазина, призванную создать уют и привлекательность для покупателей ювелирных украшений. Прежние отличительные черты магазина Tiffany, такие как темное дерево и полированный серебристый хром (последний является одой обширной коллекции ювелирных изделий из чистого серебра и фаянсовой посуды американского производства), были заменены драгоценными тонами и более мягкой мебелью.

Tiffany сменила свою преимущественно серебряную палитру на более теплые металлические оттенки, что отражает стремление ювелира к более дорогим золотым украшениям. Представитель Tiffany назвал концепцию нового магазина “более женственным подходом”, а также отметил бережное использование синего цвета Tiffany, который когда—то был повсеместным в магазинах, а теперь используется “только для придания более тонкого подхода”.

Первые презентации магазинов показывают, что руководство Tiffany продолжает уделять повышенное внимание архивным работам Жана Шлюмберже, французского сюрреалиста, чьи работы начала 20-го века для Tiffany играют все большую роль в передаче более причудливого послания бренда Tiffany.

Пространство украшают элементы, вдохновленные компанией Schlumberger, такие как асимметричные праздничные звезды. Концепция магазина была разработана командой дизайнеров собственного магазина Tiffany, которая руководит глобальным внедрением шаблона, в то время как архитектор Питер Марино продолжает создавать специализированный дизайн для обновления флагманского магазина Tiffany на Пятой авеню, завершение которого ожидается не ранее конца 2022 года.

Команда также разработала индивидуальную художественную программу, цель которой — привлечь художников из ближайшего региона, где работает каждый магазин. В свою очередь, художников просят интерпретировать избранные подписи Tiffany в их собственном уникальном стиле — например, рисунок Шлюмберже «Птица на скале».

Премьера полностью реализованной концепции магазина состоялась в Париже в прошлом месяце, когда Tiffany открыла магазин в магазине Le Bon Marche. В ноябре новые элементы дизайна магазинов были представлены и в других европейских городах, включая Барселону, Берлин и Стокгольм.

Теперь те же самые элементы были внедрены в США благодаря полномасштабной реконструкции магазина Tiffany в Бостоне в торговом центре Copley Place, который работает с 1984 года. Уникальными для нового Бостона являются фрески художниц Кортни Хизер и Мии Кросс, которые при выполнении своих заказов использовали местную иконографию, например, реку Чарльз.

В настоящее время Tiffany управляет четырьмя магазинами в районе Бостона и заявляет, что этот редизайн “еще раз подчеркивает приверженность Tiffany” этому району, который является ключевым направлением розничной торговли предметами роскоши в Новой Англии. Примечание редактора: Эта статья была обновлена после уточнения информации, предоставленной Tiffany &Co.