Эксклюзив: Модное обновление Jaclyn Smith без Kmart

Жаклин Смит рассталась с Kmart, но ее коллекция одежды будет представлена осенью 2022 года в рамках лицензионного соглашения с RDG Global LLC, сообщает WWD. “Я не могу дождаться, когда женщины увидят эту одежду”, — сказал Смит в интервью. “Она очень современная, но в то же время актуальная и неподвластная времени.

Это ни в коем случае не значит, что она старомодная. Я люблю классику, но мы всегда в тренде”.

Коллекция включает в себя женскую спортивную одежду, свитера, одежду для отдыха, пижаму, верхнюю одежду, аксессуары для холодной погоды и джинсовую ткань больших и обычных размеров.

В коллекции, состоящей примерно из 60 предметов, включая блузки с закатанными рукавами, жакеты из искусственного меха и юбки из искусственной кожи с тиснением под крокодила, будут представлены “модели для создания гардероба по доступным ценам”, а также более модные модели по более высоким ценам. “Это для женщин, которым приходится бывать в миллионе разных мест, женщин всех размеров и форм”, — говорит Смит, подчеркивая универсальность и открытость. “Одной из отличительных черт моей одежды является то, что она сидит по фигуре. У меня очень разные клиенты, из самых разных слоев общества. ” Я ориентируюсь на женщин в возрасте от 35 лет и старше.

Это новая глава для Жаклин Смит и ее неизменной женской коллекции, в то время как Kmart сворачивает свою деятельность, закрывая магазины, что стало печальным и медленным исчезновением с рынка розничной торговли. Сеть магазинов сократилась примерно до полудюжины по сравнению с почти 2500 в середине 90-х. Одним из факторов, который поддерживал Kmart на плаву — несмотря на банкротство, неумелое управление, смену собственников и конкуренцию, которой компания не ожидала, — был бренд Jaclyn Smith и лояльность клиентов, которую он завоевал с момента своего дебюта 36 лет назад. В годы своего расцвета коллекция включала женскую одежду, аксессуары, интимную одежду, обувь, сезонные подарки, постельное белье, столешницы, декор и мебель, и, по словам источников, ее продажи составили от 250 до 300 миллионов долларов. “В то время не было социальных сетей и моды для массового рынка.

Я начал с выступлений в магазинах, печатной рекламы и на телевидении, что дало мне прочную опору в отношениях с моими клиентами. Они могли встречаться со мной и задавать вопросы. Каждые выходные я посещала разные магазины и города и участвовала в ток-шоу. Это были короткие поездки, потому что у меня были маленькие дети.”

Теперь все дело в социальных сетях. “Конечно, моя карьера привела покупателей в Kmart, но возвращаться в магазин их заставил сам продукт”, — сказал Смит. “Моей мечтой было создать что-то, что выдержало бы испытание временем, создать качественный бренд по доступной цене.

Это по-прежнему моя философия”.

Компания RDG, крупный поставщик частных торговых марок для розничной торговли, расположенная по адресу 550 Seventh Avenue в швейном районе Манхэттена, готовит свой выставочный зал для показа новой коллекции в середине февраля. RDG занимается проектированием, поиском поставщиков, производством, продажами и дистрибуцией, а также предоставляет фотографии и другие ресурсы.

Руководители, участвующие в проекте, заявили, что коллекция может быть представлена в таких розничных магазинах, как Kohl’s, QVC, TJ Maxx, Burlington, Amazon или Costco, и что товары из коллекции Jaclyn Smith Collection могут продаваться в универмаге среднего уровня, но распределение еще предстоит определить. Они рассматривают возможность предоставления эксклюзивного права на коллекцию одному крупному розничному продавцу, хотя, возможно, ее приобретут несколько розничных продавцов. “Это больше не Kmart”, — сказал Кеннет Л. Уайз, бывший владелец PVH Corp.

Исполнительный директор, ныне президент и главный исполнительный директор Wyse Consulting LLC, лицензионного агента Smith, который заключил пятилетний контракт на производство одежды с возможностью продления еще на пять лет. Точные цены еще не установлены и будут зависеть от розничного продавца, целевой наценки, а также затрат на материалы и доставку, которые значительно возросли из-за COVID-19.

Смит в одночасье стала настоящей иконой, сыграв Келли Гарретт в телесериале “Ангелы Чарли”, который шел с 1976 по 1981 год. Двух других Ангелов сыграли Фара Фосетт и Кейт Джексон, но Смит был единственным из трех Ангелов, которые оставались в сериале на протяжении всего его показа.

Смит снялся в нескольких фильмах и сыграл эпизодические роли в двух из трех “Ангелов Чарли”. После того, как сериал, который до сих пор показывают в повторах, закончился, к ней подошел Kmart. “В то время я считала, что Kmart — это не место для моды, а у меня был контракт с Max Factor”, — говорит она.

После того, как она отказалась, Kmart настояла на своем и предложила ей посмотреть линию одежды Hunter’s Glen от Kmart. “Это напоминало Ralph Lauren — изысканный, сшитый на заказ, по цене, в которую я просто не мог поверить”, — вспоминает Смит. “Я еще немного подумал о Kmart, подумал, что это будет непросто, и решил попробовать, несмотря на то, что многие люди говорили, что не стоит этого делать. Но это было одно из самых мудрых решений, которые я принял.

Это было образование. Это бросило мне вызов и многому меня научило…У меня был отец, который поощрял меня думать наперед, инвестировать и всегда иметь запасной план. Это, безусловно, был мой запасной план.”

Жаклин Смит из Kmart была представлена средствам массовой информации и всему миру в 1985 году и до сих пор считается самой популярной коллекцией знаменитостей, хотя и не первой. Супермодель Шерил Тигс выпустила коллекцию для Sears в 1981 году, и ее концепцию можно проследить, по крайней мере, с начала 1900-х годов, когда у танцовщицы и звезды немого кино Ирен Касл была своя линия одежды.

Контракт Смит с Kmart истек в конце июля 2021 года. Распродажи продлятся целый год, поэтому некоторые экспонаты все еще можно найти. Смит сказала, что ее очень огорчает крах Kmart. “Kmart — это часть моей истории. Но вы же знаете, что розничная торговля — это движущаяся цель, здесь существует конкуренция. В Kmart постоянно менялись руководители и другие сотрудники. Вам по-прежнему приходится обеспечивать постоянный приток товаров. Поскольку, как бы ни управлялась компания, она придерживалась более жестких правил и не уделяла столько внимания одежде. Я знаю, что вести бизнес сегодня непросто.”

Среди ее любимых вещей — куртки из искусственного меха, мягкие стеганые жакеты с карманами на золотистой молнии и джоггеры с карманами-карго. “Мои джинсы очень хорошо сидят на фигуре любого размера и фигуры”, — отметила она. “Я работаю с командой, которую знаю по своему прошлому, и они просто невероятны”, — сказала она, выделив президента RDG Патрицию Джонсон и старшего вице-президента RDG по женскому дизайну Брюса Голдберга, которые ранее работали в Kmart и над брендом Jaclyn Smith.

Джонсон был вице-президентом Kmart по женскому отделению, а Голдберг — старшим директором по женскому и юниорскому. “У нас происходит постоянный динамичный обмен идеями”, — сказал Смит. “В этой линейке, безусловно, есть изощренность”, — сказал Смит. “Нет необходимости продолжать то, что вы сделали, если вы не можете улучшить это, но я не хочу отказываться от того, что я сделал в Kmart. Я горжусь тем, что я сделал за эти годы.

Но сейчас нужно двигаться в новом направлении”.

Ее компания Jaclyn Smith International также занимается производством париков, средств по уходу за кожей и тканей. “Я бы с удовольствием побывала дома”, — говорит Смит. “Я люблю архитектуру, смешение эпох в мебели. Я изучала это снова и снова.

В home я бы придерживалась той же философии и сделала это доступным для всех. Ко мне обратились. Я сосредоточилась на одежде, но это может случиться.”

“С Жаклин Смит мы сделали огромный бизнес в Kmart”, — говорит Лиза Шульц, партнер Wyse Consulting и бывший исполнительный вице-президент по разработке продуктов и дизайну в Kmart и Sears. “Жаклин действительно нашла отклик у потребителей. Должны были быть покупатели, которые приходили в Kmart только для того, чтобы купить Жаклин.

Она хорошо известна, и да, ее лицо всем известно. Жаклин Смит удалось сохранить хорошие продажи, несмотря на проблемы в Kmart. Люди покупают это не потому, что увидели ее в кино. Они покупают это, потому что доверяют ей. Она очень искренняя. Мы знаем, что [покупателям] понравились джинсы Jaclyn Smith, классические белые рубашки и красивые блузки из мягкого шелка. Теперь у них гораздо более щедрый и роскошный крой. Простота, красивые принты, роскошные ткани по разумной цене. Некоторые вещи, которые использовались в качестве основных продуктов, были обновлены. ”

“Жаклин очень практична в плане управления”, — добавил Уайз. “Она делает это с теплотой и очень уважительным отношением. Она расскажет вам, что ей нравится, а что нет, и почему ей это нравится или почему ей это не нравится.

В ней есть непринужденный и элегантный калифорнийский шик. Она всегда что-нибудь предложит. У нее есть право вето на все.”