Джексону Вангу исполняется год с момента основания модного лейбла Team Wang

ШАНХАЙ — Джексон Ванг известен многими вещами. Он — феномен азиатской поп-музыки, телеведущий-шутник и полиглот, который может говорить на четырех языках. Если говорить о моде, то его самый громкий проект — это работа в качестве посла Fendi. Но когда он садится беседовать с WWD, то обсуждает Team Wang, модный бренд, который он основал вместе со своим другом детства и бывшим школьным товарищем Генри Чунгом. На этот раз лейбл появился на свет год назад, в разгар пандемии, что отчасти объясняет, почему — хотя и не совсем незаметный — бренд находится в большей тени, чем другие его увлечения.

Успех Вана как музыканта превосходит все, к чему он прикасается. На прошлой неделе певец выпустил новую песню “California”, один из многих проектов, которые не дают ему скучать. Когда он заходит в офис Team Wang в Синьтяньди, он впервые видит помещение после того, как бизнес переехал, чтобы разместить его расширяющуюся команду. Теперь, когда команде Wang исполнился год, она до сих пор распространялась ограниченным тиражом. Его можно купить через WeChat, и он сотрудничает с такими платформами, как Farfetch и StockX, но пока не продается ни на одной крупной китайской платформе электронной коммерции. Одно из преимуществ бренда, поддерживаемого знаменитостями, заключается в том, что он может генерировать трафик, не переплачивая за размещение в алгоритме маркетплейса. Вместо этого Team Wang полагалась на шумиху от своих собственных партизанских всплывающих магазинов и сотрудничество, подобное последнему с Palm Angels. Смотрите интервью здесь:

Бренд сотрудничал с основателем Palm Angels Франческо Рагацци, выпустив коллекцию из восьми предметов, приуроченную к первой годовщине Team Wang.

В дизайне представлен фирменный мотив Palm Angels — пальмовое дерево, а также элементы китайского классического искусства в виде мазков тушью и полной луны. “Сначала мы были друзьями, и однажды я надела одно из его изделий, а потом мы обменялись автографами”, — говорит Ван, который является дизайнером и креативным директором Team Wang. Общение в Instagram в течение нескольких месяцев в конечном итоге привело к тому, что сотрудничество стало полностью цифровым, в то время как из-за COVID-19 путешествовать стало сложнее.

Как и основная линейка Team Wang, капсульные продукты только черно-белые. Хотя эксклюзивное использование монохрома на первый взгляд может показаться отрезвляющим, для Вана оно является высшим проявлением творческой свободы. “[Черный цвет — это отсутствие] границ, и вы не можете их увидеть”, — сказал он. “Я как будто закрываю глаза, и становится темно.

Я могу отправиться куда угодно. Я могу улететь куда угодно. Я не знаю, где мой предел. Просто мне так кажется.”

Хотя с творческой точки зрения это может быть и так, у Вана есть Чунг в качестве главного исполнительного директора бренда, который помогает определить направление и некоторые коммерческие границы. “Джексон, на самом деле, он не обращает внимания на денежную сторону, ему все равно.

Он просто хочет выпускать продукцию высокого качества и с высокой производительностью”, — сказал Чунг. У Вана была первоначальная идея создать винный холодильник с “блестками”. (Коллекция в целом делится на две категории: “печенье” — основные модные товары, и “блестки” — новинки. )

Чанг приструнил его, учитывая трудности производства электронных устройств с переменным напряжением на международном уровне, и вместо этого они вдвоем приземлились на тележку, похожую на те, которыми пользуются стюардессы.

Несмотря на то, что порой бывает сложно найти баланс, у них за плечами более чем десятилетняя дружба, на которую можно положиться. Когда Ванга спросили, в чем заключается его долгосрочное видение бренда, он ответил: “Сколько магазинов или сколько людей его носят — это не наша конечная цель.

Я думаю, чего мы пытаемся достичь, так это того имиджа, который люди создают, когда говорят о Team Wang.. будь то модная продукция, музыка или искусство. Это круто, что они делают сумасшедшие вещи.. это свежо”.

Чен добавил: “Я думаю, что главная цель создания Team Wang — действительно помочь другим повысить их самосознание, и это ключевое послание, которое мы хотим донести”.

На данный момент люди, покупающие Team Wang, как правило, являются поклонниками музыки Вана, но они надеются, что со временем лейбл перерастет его известность. “Мы очень стараемся отличать Джексона от Team Wang”, — сказал Чунг. “Team Wang сам по себе является брендом стиля жизни”.

“У меня также есть мысль, что, возможно, через 30 или 40 лет я бы хотел, чтобы люди не знали обо мне”, — сказал Ван. “Они знают команду Ванга больше, чем меня.

«Я знаю команду Вана, но Джексон, кто такой Джексон?» Это было бы потрясающе”.